观光农业简介.ppt

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1、第二章观光农业第一节观光农业简介第二节观光农业的作用及发展趋势第一节观光农业简介一、观光农业的类型与功能二、我国观光农业的发展现状与前景三、观光农业的相关研究一、观光农业的类型与功能（一）观光农业的类型（二）观光农业的功能（一）观光农业的类型1.观光种植业2.观光林业3.观光牧业4.观光渔业5.观光副业6.观光生态农业1、观光种植业2、观光林业3、观光牧业4、观光渔业5、观光副业6、观光生态农业（二）观光农业的功能1、观赏型观光农业2、品尝型观光农业3、购物型观光农业4、务农型（参与型）观光农业5

2、、娱乐型观光农业6、疗养型观光农业7、度假型观光农业1、 观赏型观光农业蔬菜、瓜果、花卉观赏园观赏林区珍稀水产观赏馆编造工艺观赏中心生态农业观赏地规模化水产养殖2、品尝型观光农业野菜品尝中心瓜果品尝园山珍品尝中心奶制品品尝中心水产品品尝中心3、购物型观光农业新鲜农产品购物中心山珍野果购物中心牧产品销售中心水产品购物站工艺品购物中心新鲜农产品销售中心4、务农型（参与型）观光农业自摘瓜果园挤奶场垂钓场捕捞场渔场驾驶中心自编自赏中心生态农业研究所5、娱乐型观光农业森林野营地跑马场斗马场斗牛场斗鸡场狩猎场

3、6、疗养型观光农业森林浴疗场海滨浴疗场7、度假型观光农业森林避暑营地生态农业休养地农家乐吃农家饭住农家屋做农家活看农家景------------1998年华夏城乡游吃农家饭住农家屋做农家活看农家景黑龙江省旅游景点分布图二、我国观光农业的发展现状与前景（一）观光农业的发展现状（二）观光农业的发展前景（一）观光农业的发展现状上海孙桥现代农业园区北京锦绣大地农业观光园苏州的大地园无锡大浮观光农业园珠海农业科技基地(二)前景1、我国旅游业的飞速发展为观光农业旅游提供了充足的客源。2、农业观光旅游是我国旅

4、游业发展方向之一1996中国度假休闲游1997中国旅游年1998华夏城乡游1999生态环境游2000神州世纪游2001中国体育健身游2002中国民间艺术游2003中国烹饪王国游2004百姓旅游年3、我国发展观光农业，有着众多有利条件（1）观光农业投入少、收益高。（2）我国地域辽阔，气候类型、地貌类型复杂多样，拥有丰富的农业资源。（3）观光农业的一大特征是它体现了各地迥异的文化特色。三、观光农业的相关研究（一）台湾教育农园（二）台湾农村民宿（一）台湾教育农园1、教育农园2、教育农园的功能3、教育农

5、园的体验活动设计与行销教育农园的意义教育农园是农场经营者以农业生产、自然生态、农村生活文化等资源等为内涵，对中小学或一般旅客设计体验活动，经由详实的解说服务方式，满足游客知性的需求，完成自然生态教育，同时促进城乡交流的一种休闲农业经营形态。2、教育农园的功能自然教育的功能学校教育与非正规的社会教育城乡教育的功能自然教育所谓自然教育，是唤起人和自然和谐相处的学习历程。培养游客从小走进自然、在自然的环境里发展出亲近自然的情操。3、教育农园的体验活动设计与行销体验经济有意识地以商品为载体，以服务为手段，

6、使消费者融入其中的活动。3.1体验活动设计的步骤3.2体验行销的策略体验活动设计的步骤订立主题塑造正面印象去除负面线索配合加入纪念品包含五种感官刺激类型活动项目园艺型活动蔬香果乐采果之乐花卉物语昆虫型活动昆虫大战萤火虫之恋可爱动物型活动与鸽有约喂羊投饲之乐文化型活动古迹解说薪火相传奶奶的私房菜养生型活动香草传奇药膳料理生活型活动混水摸鱼露营烧窑银河物语大地寻宝与水共舞生态教学野炊DIY型活动手拉坯彩绘葫芦童玩制作创意稻草人捻花惹草叶拓挤羊奶3.2体验行销的策略感官行销情感行销思考行销行动行销关联行

7、销段兆麟休闲农业（二）台湾农村民宿1、农村民宿的分类2、农村民宿的经营特色1、农村民宿的分类艺术体验型农村民宿“橙堡”复古经营型农村民宿“古忆庄”背景渡假型农村民宿“枕山春海”农村体验型农村民宿“庄稼所在”社区文化体验型农村民宿“云山水”台灣民宿通2、农村民宿的经营特色农村民宿均富有天然环境资源，可节省投入成本农村民宿是结合农村体验的住宿产品消费者在农村民宿中可满足农村体验与住宿服务的双重要求