广告翻译培训课件(000003).ppt

《广告翻译培训课件(000003).ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、广告翻译casestudy广告的定义广告的特点广告英语的常用翻译技巧practice广告广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcust

2、omerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbrandofproductorservice.广告的语言特点1.词汇特点2.句法特点3.修辞特点1.词汇特点(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）GenerationNext新的一代。（百事）Askformore.渴望无限。Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。例如：TheOrangemostestDrinkinthew

3、orld.（世界最高品质的橙汁。）youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻）例如：Fortwogether,theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）(3)活用词汇，生动形象。如，Tide’sin.Dirt’sout（汰渍放进去，污垢洗出来）雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀！！！MosquitoByeByeByeborntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）2.句法特点(1)简洁短句，醒

4、目突出。例如：FreshUpwithSeven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）可口可乐：饮可口可乐，万事如意ThingsgobetterwithCoca-ColaThetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。You'reworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅)(2)祈使句，增强感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪马)Makeyourselfheard爱立信:理解就是沟通

5、Come to where the flavour is--Marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路）雪碧：服从你的渴望Obeyyourthirst雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulge安踏Keepmoving永不止步...(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)又如：Alwayswithyou。与你同行。（中国电信)麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽Goodtothelastdrop例如：Yo

6、u’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons,Coolgreenfoliage,Waterfalls,Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，

7、花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）（4）并列句多，平行结构，加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth，it’saboutexerci

8、se，it’saboutyourimage，yourenergyandyouroutlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）（5）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）Youcan'tbeatthef