广告主题案例赏析.ppt

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1、广告主题案例赏析作者：王爽以产品来确定经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息，注重产品的全面信息，多选平面媒体。广告须有耐心。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说，注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。不论广告是否优美，注重广告内容，激发尝试性购买。广告高频率、高曝光度。广告好看好玩开心，建立情感关系。理性感性2主角：MINICooper身世：宝马旗下的高端豪华小车MINI是全球非常知名的汽车品牌，该品牌非常重视中国市场，旗下车型几乎全部来到中国。MINI的车型外观有着时尚与古典共存的特点，因此很多消费者都将其视为艺术品，不过MINI的内在本质，比如车辆制造、动力设计以及操

2、控表现上都能够算作同类小车中出类拔萃的。主题：与字母的无缝游戏虽说MINI天生充满英伦贵族气息，但贵族也有落魄之日，当她元气大伤，不得不委身下嫁德国时，就烙上了BMW的印记。还好，德国人待她不薄，依旧给予她高傲的贵族气质，不仅产品更新换代及时，就连广告上也煞费苦心，看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了无缝游戏，将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。3字母换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩—“FCUKDEADENDS”（该死的死角），是啊，碰上死角谁都会Fuck一声，不过且慢，小巧的MINI就在此时左闪右挪在F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。随着C字母的弧度，

3、MINI顺势行进到C的末端，同时配上以C开头的广告语“CorneringisspeltMINI”（MINI意味着弯道），MINI的弯道适应极佳的性能便被形象地体现出来了。5MINI尾部对准S型弯道，“andnowbackward”，原来它要倒车通过S型弯路，至此，你一定看明白了吧，MINI对倒车操控是如何的自信了。6还有最后的一个圆，OK，圆满了。7以产品来确定经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息，注重产品的全面信息，多选平面媒体。广告须有耐心。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说，注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。不论广告是否优美，注重广告内容，激发尝试性购买。广告

4、高频率、高曝光度。广告好看好玩开心，建立情感关系。理性感性8LANCOMEloveisatreasure9以产品来确定经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息，注重产品的全面信息，多选平面媒体。广告须有耐心。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说，注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。不论广告是否优美，注重广告内容，激发尝试性购买。广告高频率、高曝光度。广告好看好玩开心，建立情感关系。理性感性10以产品来确定经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息，注重产品的全面信息，多选平面媒体。广告须有耐心。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说，注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲

5、究。不论广告是否优美，注重广告内容，激发尝试性购买。广告高频率、高曝光度。广告好看好玩开心，建立情感关系。理性感性11以消费心理来确认这是可口可乐在7个国家投放的BIGIDEA——TheFriendshipMachine~主打“友情”路线，只要你成功的够到按键并购买可乐就可以以一瓶的价钱得到两瓶可乐，和那个辛苦帮你的好朋友一同分享。短短1个小时每台贩卖机平均售出800瓶可口可乐，比普通贩卖机增长1075%，并在网上引起轰动，最终获得2011年戛纳直效类金奖。12以商标或品牌作为主题不是所有吉普都叫Jeep。Jeep一句霸道的广告语，很好地诠释了这一拥有70年品牌历史的汽车经典。Jeep

6、是SUV的缔造者和引领者。它是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆吉普车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。戴勒姆克莱斯勒公司作为吉普的鼻祖，单独拥有这一注册商标。从1941年7月23日至今，Jeep品牌一直象征着真正的四轮驱动性能、创新技术和持续改进。六十多年前，Jeep通过Willys-Overland开创了四轮驱动细分市场，并在1983年以其四门四轮驱动Jeep切诺基开辟了紧凑型运动型多用途车(SUV)的蓬勃发展之路。如今，Jeep车依然与第一辆Jeep车血脉相连。Jeep从1950年注册为国际性商标，已经成为全球最著名的消费品牌之一，并且已经成为越野性能的国际代名词。当

7、然这句文案也有品牌精神层面的含义。唯一的遗憾是，怎么都让人想起那句“不是所有牛奶都叫特仑苏”。13谢谢观赏！14