公共关系学期末试题.doc

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1、公共关系学期末试题以下两种形式任意选择一种：方式一：根据选题要求草拟一份策划书方式二：根据案例内容，结合公共关系原理进行分析，写一篇3000字的论文方式一：选题一源于北京大学的北大方正集团，在20多年的发展历程中，为中国的IT行业发展做出了重要贡献，到今天为止，已经成为总收入400亿元、拥有5家上市公司的中国高科技企业。自主创新和持续创新是方正的灵魂和发展的源泉，创新与活力也是方正品牌的长期诉求，为此方正人一直在做着不懈的努力：软件方面，方正的创始人王选教授自主创新的激光照排技术，开创了中国新闻出版业“告别铅

2、与火、迎来光与电”的时代，给纸制媒体带来一次革命。如今，激光照排技术及其换代技术产品，已经占据国内报业85%的市场，海外华文报业90%以上的市场。在这一领域，方正还在继续将出版印刷二十年的技术积累与最新的信息技术相结合，创造出全方位满足互联网环境下可读、可听、可视出版需要的数字出版技术，获得了一大批获得专利和国家级大奖的新技术，并促使在更广泛应用领域的新一轮技术革命。硬件方面，方正在PC制造领域连续7年稳居行业第二，亚太四强(IDC)的地位，方正电脑多次荣获国家名牌产品称号。面对PC市场越来越激烈的竞争，方正

3、在IT硬件产品领域快速向产业链上游高端环节延伸，向更高技术含量的领域挺进，先后进入电路板、芯片制造等领域。从2004年开始，方正集团制定和推广“中国的方正，我们的方正”的品牌传播主题，强调方正的民族属性和中国特色，并在视觉传播上选用了中国红的辅助元素，为创新与活力的品牌诉求增添了新的色彩。策划题目：请为方正集团策划一套年度品牌传播和执行方案，目标是有效区隔方正集团与其他民族品牌的品牌印象，让各类目标公众更多、更有效地感知方正品牌，凸现创新、活力的品牌个性。  选题二海康人寿保险有限公司由荷兰全球人寿保险集团与

4、中国海洋石油总公司于2002年5月各出资50%组建，2003年5月正式获得营业执照，在中国开展寿险业务。海康保险总部位于上海，目前注册资本为9亿元人民币，迄今已在北京、江苏和山东和浙江建立了省级分公司。荷兰AEGON保险集团始创于1844年，为世界十大上市保险公司之一，公司总资产约3000亿美元。中国海洋石油总公司是中国三大国家石油公司之一，是中国最大的海上油气生产商，也是全球最大的石油和天然气勘探与生产企业之一，公司总资产1914.4亿元人民币。2007年6月，《解放日报》举办的第二届上海最佳保险服务公司的

5、评选中，海康保险再次荣膺年度“优秀服务保险公司”之一。2007年1月，海康保险在2006年度“网络中国*消费品牌及影响力”监测中获得“保险行业活跃度及影响力十强”。目前，海康人寿正在以多渠道营销、均衡地域发展、产品创新以及不断提高服务质量的战略指引下高速发展。但作为一个新晋保险企业，海康尚未建立起清晰的有影响力的品牌形象。策划题目：为海康人寿做出一个清晰的品牌描述和品牌规划，并制订一个年度品牌传播战略和传播计划，在公众及相关利益关系人中迅速建立清晰的品牌认知和品牌印象，为达致更高的销售业绩服务。传播方案应符合

6、海康的企业特点和规模，注意市场多样性与区域性特点，方案的预算可设定在1~2千万人民币之间。选题三欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司和《财富》500强之一，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿和卡诗等19个国际知名品牌。通过大型百货商店、超市、药房、专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，欧莱雅集团将护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等丰富多彩的“美丽”产品带给世界各地的消费者。在传播美丽的同时，欧莱雅集团始终不懈努力，大力支持文化、艺术、教育、科研和环保等公益项

7、目，真正实践做一个优秀企业公民的郑重承诺。从2003年起，欧莱雅与中国青少年发展基金会合作，实施“真情互动”校园义卖助学计划，通过校园义卖筹款设立“欧莱雅西部助学金”，专门资助来自西部、品学兼优的贫困大学生，为推动中国高等教育事业的发展添砖加瓦。值得指出的是，这项活动有别于传统意义上的慈善捐款，一直以来，它通过舍简就繁的设计，安排了“做一天欧莱雅人”的重要环节，广泛发动学生作为义卖员工参与整个义卖助学活动的组织、实施，把简单的捐赠变成学生和学生之间的一次互动，变成对所有参与者的一次教育和启迪活动，也为同学们创

8、造了一次富有社会意义的社会实践机会,使他们收获了一次“身心”两方面的成长。在活动五周年之际，欧莱雅公司除继续常规发放助学金外，将活动特别增加并举办“欧莱雅希望学子奖”评选活动，用以表彰贫困大学生中的先进典型，宣传他们的先进事迹，在大学生中倡导勤俭自强、积极进取、乐观向上、团结互助、回报社会的价值取向和正确的荣辱观，为当代大学生健康成长、励志成材提供榜样支持。此举使活动的意义得到升华，创造了从“资助、