北部湾海洋文化网络传播的信息优化策略_戎霞.pdf

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1、2012年第3期创新No.32012（第6卷总第39期）INNOVATION（Vol.6，CumulativelyNo.39）北部湾海洋文化网络传播的信息优化策略戎霞丁智才[摘要]北部湾古代海洋经济发达，现代区域经济崛起迅速，不仅拥有南珠、海上丝绸之路等享誉中外的经济文化资源，更拥有经济文化地位极其重要却尚未正名的沙盐文化、大小蓬莱、中国大陆沿岸最大红树林等珍贵财富。然而在当今必不可少的网络传播领域，北部湾海洋文化的信息发布单一滞后，缺乏具有吸引力和代表性的品牌搜索关键词，大大阻碍了北部湾知名度与美

2、誉度的提升速度和深入广度。加强北部湾海洋文化资源的信息优化处理是北部湾文化产业发展的必要策略。[关键词]北部湾；海洋文化；网络传播；信息优化[中图分类号]G20[文献标识码]A[文章编号]1673-8616（2012）03-0092-04北部湾海洋经济历史悠久、文化资源丰富，新世图中对比分析可见：谷歌的信息链接相对优纪北部湾经济区的建立使得古老的海洋文化掀起化，不仅有图片搜索情况，还有“环北部湾经济论巨大的经济浪潮。这股浪潮如何将北部湾的文化力坛”等经济信息要闻，而搜狗和百度则信息杂乱，出锻造成可持

3、续发展的经济效益和社会效益，则必须现了容易引起公众认知混乱甚至质疑反感的负面依靠网络为媒介的品牌传播与营销策略。其中，信信息，这对于新兴的“北部湾”品牌建设是很不利息优化是突破口之一。的。在三大搜索引擎首页中，除了广西北部湾银行信息优化就是根据搜索引擎的收录抓取机制，的知名度有所推广和提高外，北部湾经济区的其他在信息发布平台上规律性发布提交，并合理地排布子品牌没有得到提及，实乃北部湾海洋文化传播上关键词，以达到搜索某关键词时发布的信息大量出的巨大缺憾。现在搜索引擎前列，甚至达到首页铺屏的效果，使（二

4、）标题中的文化信息缺乏大众吸引力得网民在搜索该关键词信息时找到的是信息优化“北部湾”关键词的搜索中丝毫没有文化的影的结果。子，输入“北部湾海洋文化”的字样进行搜索，三大北部湾海洋经济文化目前尚未形成信息优化效引擎首页链接出的内容雷同，都集中在防城港市举果，网络传播的缺失与不足非常明显。如果不及时办的北部湾海洋文化论坛相关新闻上（见图1），这加以建设，必将埋没北部湾整体文化的发展潜力。一方面说明防城港市策划此次论坛所带来的较为长期的网络传播效应是值得肯定的，另一方面也证一、北部湾海洋文化网络信息传播滞

5、后明了网络上关于北部湾海洋文化方面的非官方性的现状新闻相当匮乏。呆板的标题、机械的转载致使非常目前，北部湾经济区对于本地区信息的网络传具有吸引力的“北部湾海洋文化”概念单纯落入学播仍然滞留在“北部湾”或“北部湾经济区”这样的术性与学究气浓重的官样新闻中，丧失了大众的信名词解释层面上，根本没有关于北部湾海洋文化方息捕捉情趣。面的专门名片介绍。网页发布信息多围绕于即时经北部湾海洋文化中有许多可以独当一面的品济要闻，文化方面信息缺失严重。具体表现如下：牌概念关键词，如北部湾南珠、北部湾海上丝绸之（一）搜索

6、引擎中的关键词信息单一路、北部湾红树林、北部湾沙盐文化、北部湾大小蓬以百度、谷歌、搜狗三大搜索引擎为例，输入“北莱等，所有这些文化关键词在信息优化上的现状都部湾”关键词，首页出现的相关标题链接第一名是不容乐观。“北部湾———百度百科”，第二名是“广西北部湾银行首先，由于不重视文化信息的优化传播，此三网站”（谷歌与百度、搜狗的排名顺序对调）。大引擎搜索不到包含“北部湾沙盐文化”或“北部湾[收稿日期]2012-02-24[作者简介]戎霞，广西财经学院文化传播学院讲师（广西南宁，530003）；丁智才，广

7、西财经学院文化传播学院副教授（广西南宁，530003）。·92·北部湾海洋文化网络传播的信息优化策略/戎霞丁智才图1三大搜索引擎中“北部湾海洋文化”的相关标题链接大小蓬莱”的网页标题。由此可见，北部湾海洋文化的信息优化攻略迫其次，在能搜索到的“北部湾南珠”和“北部湾在眉睫，这既是当今文化品牌的传播规律，也是文海上丝绸之路”相关标题中，多是经济概念的专业化保护的有效工具。优化不是夸大，不是过度美化，阐述，鲜见饶有趣味又通俗易懂的文化内容（见图而是令信息的传播符合网络受众的接受习惯和美2）。这种局限性在

8、“北部湾红树林”的搜索中表现甚学心理，为区域发展寻找更广泛的思路。重，所能搜索到的新闻标题多为“广西北部湾红树二、北部湾海洋文化信息网络传播滞后林湿地生态功能的探讨”、“北部湾：永葆红树林的的原因苍翠”、“北部湾红树林敲响生态警钟”等，都是从专业环保角度拟题撰文，固然顺应了当今环保理念，北部湾海洋文化是北部湾经济区文化产业的但是在红树林尚未打造成知名文化地标时就将公核心部分，无论是国家还是地方政府都将它上升到众注意力集中于此，这不仅没有壮大红树林的优战略意义上。然而区