《企业战略管理》论文.pdf

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1、·企业战略管理课程考试·企业战略管理课程考试格力电器竞争分析及策略设计班级：学号：姓名：第1页共17页·企业战略管理课程考试·格力竞争分析及策略设计最新出版的全球知名财经刊物《财富》中文版杂志，公布了其一年一度评选的“中国上市公司百强”排行榜。空调业老大格力电器以2007年销售收入380.01亿元、净利润12.70亿元、市值41.20亿元的优异业绩，连续第八次荣登该榜并排名第50位，较去年提升了13位。在今年入选的家电上市公司中，格力电器无论是在销售收入还是净利润等各项评选指标中均表现出色，成为少有的连续八年业绩稳步增长的家电上市公司，而且也是此次上榜家电

2、上市公司中盈利最多的公司，这充分显示了格力电器在家电行业中的强大竞争力和良好的发展前景。日前，全球知名商业杂志《福布斯》中文版发布了2008“中国顶尖企业”百强榜，格力电器连续第三年入选该榜，名列第16位，较去年上升了6位。这是格力电器继被《财富》中文版杂志连续第八次评选为“中国上市公司100强”之后，一个月内第二次上榜国际知名商业媒体发布的顶尖排行榜。近年来，格力电器经营业绩以年平均增长30%的速度稳步增长，1995年以来，格力空调产销量、市场占有率连续13年居于行业前列，2005年起，格力家用空调产销量连续3年全球第一，成为竞争激烈的家电业乃至中国企业

3、稳健发展的典范。有如此辉煌的成就，那么格力电器的竞争结构是怎样的呢？下面运用迈克·波特竞争力分析方法对此进行分析：一、空调行业的宏观环境分析宏观环境指的是对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境方面，包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和企业的各种因素，需要从政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和全球化环境等方面进行分析，找出这些因素对企业战略目标和战略选择的影响。这些宏观环境因素对企业的发展具有更持久、更深远的影响。企业只有在把握外部环境的发展趋势的基础上顺势而为，才能获得健康发展。第2页共17页·企业战略管理课程考试·中国的空调行业，从

4、七十年代诞生开始，已经有几十余年的历史了，伴随着中国经济的快速发展，行业已经走过了投入期和成长期，进入了成熟期。而对着日趋激烈的行业竞争，各企业要进行战略调整，就需要对企业的外部环境状况进行把握，而宏观环境作为企业外部环境的重要组成部分，需要进行专门的分析。因此，企业在进行战略调整之前，必须了解宏观环境的主要战略因素，识别可能出现的机会和威胁，并且预测环境可能出现的变化和未来的发展趋势，从而制定出切实有效的战略方案。1、宏观经济环境分析经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策。从中国经济近几年的运行状况来看，自1997年以来，市场有效需求

5、不足与负通胀为代表的经济萧条期已经结束，在2003年出现拐点，目前经济运行已经渡过复苏期，新一轮经济增长周期已经来临，虽然其上升阶段可能是平稳和缓慢的，有些时候还有可能出现下调，但是其基本运行趋势已经形成，在2004年GDP增长9.5%的基础上，2005年第一季度GDP出现9.4%的高增长势头，显示出我国新一轮经济增长的无穷潜力。从国家统计局公布的统计数据中可以看出来，在经济增长的出口、投资和消费的三架马车中，净出口对经济的拉动强劲有力，第一季度比去年同期增长23.1%；而积极的财政政策虽然被稳健的财政政策所取代，宏观调控正在持续发生作用，但是前五个月的固

6、定资产投资仍然比去年同期增长26.4%，对经济增长的促进明显；随着消费结构的逐步升级，五月份消费比去年同期增长12.8%，而且整个市场潜力巨大，消费增长成为中国经济增长的最持久的推动力。因此中国经济的高增长，明显表现出中国经济自身内在的动力和活力。从近几年中国经济的发展状况中我们看到，中国经济出现了经济学理论中的投资乘数效应：当投资增加后，将逐步提高有效需求，由此引起更大的GDP的增加。我国政府在前几年实行的积极的财政政策，加大政府投资的力度，其目的就是希望带动更多的民间投资，来刺激经济发展，拉动经济增长。因此，如果说我国政府的积极财政政策见效的话，那就是

7、出现了投资乘数的效应，民间的投资被带动了起来，导致我国经济出现了近几年的高增长。当然，由于短期经济增长过速，由政府主导而民间投资跟进的固定资产投资增长过快，使原材料价格出现较大幅度的上涨，水电油运等成为瓶颈，因此从2004年开始国家采取了一系列的宏观调控政策，经济增长受到一定程度的制约，行业景气状况也会出现一定的反复，但改变不了宏观经济中长期向好的发展趋势，在挤出经济增长中的部分泡沫后，中国经济将会更加健康地成长，新一轮周期性繁荣趋势不会逆转，发展前景是乐观的。因此，在可预见的五到十年里，随着西部大开发的逐步深入，东北大振兴，中部要崛起，北京奥运会和上海世

8、博会等大事件对经济发展的强劲牵引，中国经济将走上可持续发展的康庄大