中国在线客栈民宿预订市场专题研究报告2014.pdf

《中国在线客栈民宿预订市场专题研究报告2014.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、易观国际旗下中国在线客栈民宿预订市场专题研究报告2014、易观智库2014年9月本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观智库为您提供决策支持1研究定义与范畴2中国在线客栈民宿预订市场分析3中国在线客栈民宿预订用户分析2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！2研究定义及范畴定义客栈民宿指结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动，为外出郊游或远行的旅客提供的个性化住宿场所。研究范畴本报告主要研究中国在线客栈民宿预订市场现状。报告研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互

2、联网向用户提供客栈民宿产品的预订服务的预订平台，不含短租预订平台。2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！3名词说明名词说明名词说明指在线酒店预订市场所有OTA平台或酒店直销在指定时间段内通过向用户提供酒在线酒店预订市场规模店预订服务而获得的收入的总和。指在线客栈民宿预订市场所有OTA平台或酒店直销在指定时间段内通过向用户提在线客栈民宿预订市场规模供客栈民宿预订服务而获得的收入的总和。客栈民宿单价指客栈民宿住宿产品平均每间房屋单日价格。指在线客栈民宿预订平台在指定时间点能够通过自有预订平台向用户提供预订服平台客栈覆盖数量务的国内外客栈民宿数量总和

3、。2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！4调研项目说明《中国在线客栈民宿预订市场用户调研》项目说明《中国在线客栈民宿预订市场用户调研》是针对中国在线酒店预订用户和在线客栈民宿预订用户进行的关于基本信息及使用习惯的线上调研项目。项目执行时间：2014年8月8日至8月14日项目执行方式：线上调研项目访问对象：近一年内通过互联网渠道预订过酒店等住宿产品的用户有效样本数：1000份2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！5易观发现市场发展现状中国在线客栈民宿预订市场正处于爆发式增长期，2014年第2季度在线客栈民宿预订市场规模达到1.3

4、亿元，环比增长58.5%，同比增长333.3%；市场集中度较高，86.7%的市场份额集中在去哪儿、携程和艺龙，其中，去哪儿市场份额最高，达到51.6%；在资源供应上，由于中国南方旅游资源丰富，客栈民宿供应数量高于北方；个性化是客栈民宿主要经营特征；价格上是较为经济的住宿产品，65.2%的客栈民宿产品价格低于200元。用户使用行为习惯调研显示，66.3%的在线酒店预订用户都预订过客栈民宿；比较客栈民宿预订用户和非客栈民宿预订用户发现：用户为客栈民宿支付的费用略低于其他住宿产品，主要集中在51-200元的区间；硬件条件、价格和特色化服务是客栈民宿预订用户的主要

5、决策因素，而非客栈民宿预定用户更看重交通、性价比和配套设施等酒店外部环境；用户对于住宿产品的需求正在从关注酒店外部环境到关注酒店本身个性化经营的转变中，个性化住宿产品需求的蓬勃增长正推高客栈民宿供应数量；同时，互联网对于旅游行业的渗透不断深入，更多客栈民宿产品将接入互联网预订平台，实现信息化经营的转型。2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！6易观智库为您提供决策支持1研究定义与范畴2中国在线客栈民宿预订市场分析3中国在线客栈民宿预订用户分析2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！7中国在线酒店预订市场规模2013Q2-2014Q

6、2中国在线酒店预订市场规模市场规模（亿元人民币）环比增长率酒店预订市场增长稳定1825%1620.3%20%14122013年第2季度至201415%年第2季度中国在线酒店预订10市场保持稳定增长，2014年89.3%第2季度在线酒店预订市场规10%模达到16.7亿元，环比增长69.3%，同比增长35.8%。45%21.4%2.0%12.314.815.015.316.700%2013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2来源：EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！8中国住宿

7、产品结构客栈民宿公寓式酒店中国住宿高端单体酒店产品结构高端连锁酒店经济单体酒店经济连锁酒店2014年9月16日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！9中国住宿产品发展过程国营住宿产品外资带来高端酒店标准星级标准确立•1980年至1988年，外资•1989年至1998年，市场经•1980年以前，住宿产品以进入中国，带来先进管济的发展催生高端酒店标准国营饭店、招待所为主理经验和服务标准，合化需求，外资、合资和民营资或外资单体酒店成为酒店数量迅速增加，酒店评高端酒店市场主体星体系逐渐完善个性化主题酒店经济标准化酒店盛行•客栈民宿市•2012年以后，中国旅游度•1999年

8、以后，大众出行需假需求增长迅速，大众出