品牌延伸战略研究.pdf

《品牌延伸战略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、摘要随着全球经济一体化和信息化时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，这使得品牌战略日益受到企业重视。对于实行多元化经营的企业来说，当企业向市场推出新产品时，必须在品牌延伸战略或是独立品牌战略之间进行抉择。由于品牌延伸战略决策十分复杂，与许多具体的环境、条件和因素相关，同时品牌延伸战略本身又有许多具体的不同战略模式，所以有必要对其中的各个方面进行详细分析。本文第一章介绍了现代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市场背景和最新动向;第二章介绍了品牌延伸战略的动因和风险;第三章通过结合企业在实践中的做法，对于企业可以运用的品牌延伸的战略模式进行了总结和分析:第四章同

2、时提出了品牌延伸战略实施中应该重点解决的关键问题;第五章应用相关结论对实际中的一个品牌延伸案例进行了简要分析。关键词:品牌品牌延伸战略实施ABSTRATWiththeworldwideeconomicintegrationandtheinformationeracoming,thecompetitionbetweenthecompaniesbecomemoreandmoreintense.Theintenselycompetitionmaketheenterprisesconcentratemoreonthebrandextensionstrategy.F

3、ortheenterpriseswhichdealwithmultipletransactions,whentheylaunchnewproductstothemarket,theyallfaceasamechoice,toimplementthestrategyofthebrandextensionorjustselectonesinglebrand.Asthestrategyofthebrandextensionisrelatedtothespecificenvironments,conditions,elements,etc,andthestrate

4、gyhasmanydifferentmodels,allthesemakethestrategydecisionisverycomplicated.It'sessentialtoanalyzeallthedetailsofthestrategycarefully.Thefirstchapterintroducestheconcept,background,andup-to-datetheoryofthebrandextensionstrategy.Thesecondchapterintroducesthereasonandriskofadoptingthe

5、brandextension.Inthethirdchapter,troughtheresearchoftheactivitiesoftheenterprises,itconcludeandanalyzethemodelsofbrandextensionwhichcanbeusedbytheenterprises.Thefourthchapterconcentrateonthekeypointsinthecourseofthebrandextensionstrategyexecution.Thelastchapter,thefifthchapteruses

6、therelevanttheoriestoanalyseabrandextensioncase.Keywords:Brand，Brandextensionstrategy,Execution郑重声明本人的学位论文是在导师指导下独立撰写并完成的，学位论文没有剿窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，否则，本人愿意承担由此而产生的法律责任和法律后果，特此郑重声明。学位论文作者(签名):wk''C2005年05月09日己f性旨JIR90年代以来，西方营销管理的新进展中，品牌资产(brandequity)理论是一个特别受到重视的领域，被许多西方跨国公司视

7、为竞争制胜的战略性源泉。其中，品牌延伸(brandextension)是一个具有重大和直接实际意义的分支，它是公司在品牌战略中直接获得利益和回报的途径，也是公司不断积累和扩大品牌资产的主要手段。追溯研究文献，1979年，Tauber发表了重要论文“品牌授权延伸，新产品得益于老品牌”，提出了对品牌延伸进行系统研究。上世纪90年代，国外品牌延伸方面的研究逐步形成高潮。在国内在这一方面的理论研究还刚刚起步不久。由于我国市场经济历史比较短，这方面的相关理论大多从西方引进.目前甚至关于品牌的很多方面都处在热烈的讨论中，很多营销学者认为目前大多数企业对于品牌的认识尚处

8、在幼稚阶段。在营销实践领域，一次针对美国超级市场快速流通商品的研究