《市场营销学》必修考题.doc

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3、场营销学》必修考试模拟练习题一、判断题1.市场营销学是20世纪初在英国产生的。(×)2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)3.市场营销就是推销和广告。(×)4.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(×)5.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(×)6.企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。(√)7.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。(√)8.某企业一业务单位呈低市场

4、增长率、高相对市场占有率，对他最适宜的投资策略是发展策略。(×)9.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。(×)10.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(×)11.市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。(×)12.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。(√)13.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×)14.恩格尔系数越高，人们的

5、生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。(×)15.个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。(×)16.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。(×)17.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×)18.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)19.马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)20.需要层次论的首创者是美国学者菲利普·科特勒

6、教授。(×)21.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。(√)22.需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。(×)23.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(√)24.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(×)25.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。(×)26.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。(×)27.预测对象的发展变化表现为围绕某一

7、水平上下波动，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。(√)28.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。(√)29.市场领先者战略的核心是进攻。(×)30.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(×)31.采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×)32.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。(√)33.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×)34.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无差异性市场策略。(√)35.细

8、分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。(×)36.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。(×)37.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在照相机这类产品中，海鸥DF就是一个产品项目。(√)38.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。(×)39.一个产品，即时其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。(×)1.一个设计出色的产品包装，不但可以