工人报刊微博应用现状的实证分析.pdf

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1、新媒体●马征郭泽德工人报刊微博应用现状的实证分析、I／=下，微博、微信等对中国社会的影响日益增大。很多媒(4月29日)、周三(6月4日)、周四(2月20E1)、周五(1二I体都试图通过这种方式，扩大自己的舆论影响力，并推月10日)、周六(5月8日)、周日(5月4E1)。第二个构造动自身发展。本文选取工人报刊中具有代表性的一报一刊，对周为：周一(9月29日)、周二(11月18日)、周三(7月9其新浪官方微博进行研究，以了解工人报刊的微博使用现状，日)、周四(9月25日)、周五(10月51日)、周六(7月26为工人报刊的发展提供借

2、鉴。日)、周日(8月5日)。这两个构造周内发布的所有微博，构成了本研究的总体样本。研究对象及研究方法“工人日报”“当代工人杂志”微博的应用分析《工人日报》由中华全国总工会主办，日发行量50余万份；《当代工人》杂志由辽宁省总工会主办，月发行量30多万册。(一)总体情况分析本文将二者的新浪官方微博账号“工人日报”和“当代工人杂“工人日报”第一条微博发布于2013年11月1日，目前志”列为研究对象。共有粉丝ll5．8万人；“当代工人杂志”微博开通于2013年5本文采用构造周抽样法。有研究表明，一年抽取2个构造月7日，目前仅有粉丝35

3、2人。可见，“工人日报”获得粉丝周(14份)的样本便能比较可靠地反映总体。①本文将2014的关注度要远远高于“当代工人杂志”。年分为上半年和下半年两个时间段，分别在两个时间段内，将在抽样所得的两个构造周内，“工人日报”发布微博237条，其中所有周一的样本集中起来，随机抽取一个周一；所有周二日均发布16．9条，平均每条微博获得转发、评论或点赞数是的样本集中起来，随机抽取一个周二。依此类推，得到两个从16．6。“当代工人杂志”发布微博57条，日均发布4．1条，平周一到周日七天的构造周样本。均每条获得的转评赞数仅0．26。这说明“工

4、人日报”所发布本文得到的第一个构造周为：周一(5月26日)、周二的内容更容易有效影响受众。容外，还组建专门的编辑队伍，与粉丝新闻量比较大，需要用户自己从众多的不向传统媒体开放深层后台数据，传统进行定期沟通，并负责回答粉丝在后台新闻中选择喜欢的新闻阅读。微信公众媒体无法深度分析和掌握用户的情况，的各种问题，与粉丝保持及时的互动、号在运营过程中，可以通过微信公众平公众号越发展越会感到“受制于人”。沟通。台的数据统计功能获取详细的“用户属同时，微信公众号对于传统媒体品再次是编辑方式方面。微信传播性”“图文转化率⋯分享转发数”等信息，

5、牌的塑造，到底是强化还是弱化，也有已经由报纸编辑形式转向多媒体、诙谐及时把握用户的地域、性别、阅读兴趣争议。微信要维持曝光率和到达率，就活泼的编辑形式。相比报纸上的新闻标等，然后通过微信公众平台的用户分组得不断地发送信息，而且要迎合大众的题，微信公众号的新闻标题、叙事模式、功能，对订阅用户进行分组，有选择地口味，传统媒体自身无法产生那么多的语言风格都发生了很大变化。比如“教为用户精准推送信息。内容，微信公众号只能转载其他媒体的育圆桌”2015年1月13日推出的拿内容。如此一来，虽然“读者文摘”式传统媒体试水微信公众号应什么爱你

6、，圆明园里如此美妙的“一零的微信依然保有粉丝量，但对其背后的一”》、2015年1月17日推出的《清华注意的问题纸媒在品牌形象塑造上未必有好处。附小“神”期末考，就考你会不会玩儿!对传统媒体试水微信公众号，应有此外，值得研究的是，在微信公众(妈妈再也不用担心我考不好了!)》等，“为他人作嫁衣裳”的危机意识。业内号的运营中，如何进一步增强微信公众这样诙谐幽默的网络语言很受用户欢有人认为，传统媒体微信公众号是为“企号的影响力，打通“线上线下”的界限，迎。同时，再加入“么么哒⋯太有爱”“有鹅”免费打工，腾讯提供了微信平台，加强推广力度

7、，使微信和主报利用好共木有”等轻松活泼的新生态网络用语，虽然降低了传统媒体试水的成本，但传同的受众资源。比如，目前北京青年报可读性更强。统媒体将自己绑在微信平台上，等于是在报纸上印有微信公众号的二维码，这最后是传播方式方面。传统纸媒的自己雇佣人力为微信“添砖加瓦”。目前，是推广微信公众号的方法之一。信息发布方式是一种全新闻发布模式，微信发送数量完全为腾讯所控制，而且(作者单位：北京青年报)石]青年记者·2I}】5年4}】