市场营销学考试).doc

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1、一、单选题1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ 20世纪初   ）。A、20世纪50年代       B、20世纪初   C、20世纪70年代       D、18世纪中叶答案：B2． 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型 ）企业？A．生产导向型                B.销售导向型C.市场营销导向型             D.社会营销导向型答案：C3．市场营销组合是指（ 对企业可控的各种营销因素的组合 ）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观

2、环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合 答案：D4．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ 前向一体化  ）。A、前向一体化      B、后向一体化      C、水平一体化      D、多角化 答案：A5．在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是开展（ 协调性营销   ）。A、扭转性营销          B、恢复性营销C、刺激性营销          D、协调性营销答案：D6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭

3、转不利因素的发展，这就是（  对抗 ）策略。A、转移    B、减轻    C、对抗    D、竞争答案：C7．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（  服装服饰）A、日常生活用品     B、家用汽车     C、 服装服饰    D、商品住宅答案：C8．“需要层次论”的首创者是：（  亚伯拉罕。马斯洛 ）A、西格蒙德.弗洛依德       B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄                D、菲利普.科特勒答案B9．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的

4、产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ 市场营销调研 ）。A、市场营销规划            B、市场营销组合设计C、市场营销调研            D、预测市场需求答案：C10．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ 抽样调查法 ）。A、重点调查法            B、典型调查法C、抽样调查法            D、全面调查法答案：C11．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）方

5、面进行。A、产业和市场　　　　　　　　B、分销渠道C、目标和战略　　　　　　　　D、利润答案：A13．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ 专业化生产和经营 ）竞争策略。A、进攻策略           B、专业化生产和经营C、市场多角化         D、防御策略答案：B14．同一细分市场的顾客需求具有（ 较多的共同性   ）。A.绝对的共同性               B.较多的共同性C.较少的共同性               D.没有共同性答案：B15．无选择性策

6、略的最大优点是（  成本的经济性  ）。A.市场占有率强            B.成本的经济性C.市场适应性强            D.需求满足程度高答案：B16．注册后的品牌有利于保护（ 品牌所有者   ）。A.商品所有者             B.资产所有者C.消费者                 D.品牌所有者答案：D17．对于拥有良好声誉且所生产各种产品的质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（  类似包装  ）策略。A、等级包装    B、类似包装       C、分类包装   

7、      D、配套包装答案：B18．产品在生命周期的成长阶段时，企业的营销目标是（ 提高市场占有率 ）。A、产品尽快投入上市            B、提高市场占有率D、建立知名度，争取试用       D、保持市场占有率 答案：B19．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（  搜集构想  ）。A、制定商业计划               B、评核与筛选C、搜集构想                    D、进行营业分析答案：C20．理解价值定价法运用的关键是（ 找到比较准确的理解价

8、值 ）。A、确定适当的目标利润           B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本       D、找到比较准确的理解价值答案：D21．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的扩大而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　渗透定价　）A、撇脂定价    B、渗透定价      C、中间定价      D、理解价值定价 答案：B22．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（  密集  ）的策略。A、直销