2017竞价工作流程.doc

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1、竞价工作流程上午：预算：40008:00-8:301.百度/搜狗/神马各推广网站排查（网站是否可以打开,商务通链接是否正常）2.品牌词广告检查（对手有没有做我们的品牌词，品牌词有没有负面下拉、推荐、新闻）3.凤巢帐号登陆排查（各帐号是否正常生效，余额是否充足，帐号中是否有不宜推广词，创意等物料）4.数据初略分析：观察一下昨天的消费、展现、点击、均价、时段下线，与前天对比。8:30-9:30上午第一次调词（1个小时内必须完成）----根据总竞价策略1.关键词排名调整（1.分重点词2.次重点词30批量调词）A.重点词手动查排名确保排名B.次重点词选择性查排名保证排位C.批量调词批量

2、调价选择性查询排位2.对手病种排名占比统计在查排名的同时，注意记录对手有几个户在竞价、主要竞价病种、排名占比情况。这个数据帮助对下一次竞价调词时，分析对手的竞价操作方向，9:30-10:00开源调整对帐号中昨日有展现无点击词进行排位查询，确保在第二或以上10:00-10:25细化调整-对昨日消费异常词进行调整10:25-11:00上午第二次调词（半个小时内必须完成）----根据总竞价策略观察商务通对话量及帐号流量选择性查询关键词排位，了解对手帐号调整策略及排位情况11:00-11:30查看上午消费病种及关键词对消费异常词进行调整11:30-11:50对帐号关键词进行价格还原（有

3、展现无点击词除外）备注查排名、调词的同时，我们可以观察记录对手竞价排名占比、竞争病种、创意元素等情况。做好统计或截图。那么对下午我们写创意、优化账户，也有帮助。下午：2500，下午主要工作是账户优化，当然也要有流量对话。13:30-14:00观察消费情况：根据预算及推广策略降低或者暂停部分关键词及计划同时观察对手的变化：账户、病种、关键词排名占比14:30-15:30否词加词（搜索词报告可用词进行添加）优化创意15:30-16:20根据关键词转化表调整落地页面，同时观察对手的变化：账户、病种、关键词排名占比16:20-17:50账户其他调整（闪投，新样式等）并做好相关交班记录备

4、注最后：与夜班交接工作（每日必做）对帐号进行备份晚上：预算3500每隔一小时查询重点词排名，次重点词排位选择性查询批量调词排位监控对手排名情况做好记录。监控帐号流量保证夜班流量及对话量20：30开始调词21:30调第二次，22:30根据总消费预算情况，下调或持续竞价，23点下调。下班前备份帐户（主要调价账户），做好交班记录。