明清时期的广告 概述.ppt

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1、元明清广告形式王婷一.元明清时期的经济发展状况二.元明清时期的主要广告类型三.总结元明清广告形式元明清时期的经济发展状况一.国家统一元明清时期，国家统一，为经济发展奠定了基础二.资本主义萌芽产生明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽。而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会三.全国性的商品贸易繁盛元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展。四.商业组织出现了新发展由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。元明清时期的主要广告类型：一.市声广告二.招幌广告三.楹联广告四.印刷广告五.

2、演示广告六.公关广告七.诗歌广告八.其它形形色色的广告形式一.市声广告元明清时走街串巷的小商小贩，为了扩大商品的影响，所采用的广告形式更是花样繁多，其中最常见的仍是市声广告。它充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用。市声广告的主要类型：（一）叫卖广告（二）唱卖广告（三）响器广告二.招幌广告虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了元明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更加趋于成熟。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌来做广告宣传。《南都繁会图卷》据统计，整幅画卷上

3、的幌子、招牌约有109种之多。《姑苏繁华图》该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家，涉及五十多个行业，分布于全城。（一）幌子发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行式，分析起来有下列四种：实物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子实物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子（二）招牌明清时期，店铺一般都非常注重店名招牌，而且店铺开张，必要大势宣传。明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金字，或在竖招上写明本店的经营范围。比较典型的招牌样式有：金字招牌，冲天招牌，青龙牌等。“全仁聚德，财源茂盛”冲天招牌“招牌至有高三丈者”，又叫“冲天招牌”，往往在门前

4、当街竖立。用两片长条石深埋地下，露出地面的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌。石条有洞，可以把招牌栓紧。招牌很高，远远就能望见。招牌上写着：“德爱堂沈家，祖传七代小二七珍丹，只此一家，并无二处”或“脱衣认号，临行看箱；公文财物；如若不交，失物不管”（澡堂），等等。青龙招牌又称“青龙匾”，为旧时民间传统的商业广告形式。清末民初．杭城各行各业商铺店肆，虽各有自己的营业范围和经营特色，但是店堂的格局，大都相类似。即一个当街的曲尺形柜台，临街一面的柜台上，陈列着商店的主要商品；另一面柜台，则为向顾客营业的场所，柜台的里端，大都竖着一块“青龙招牌”，长方形，黑

5、底金宇，题的大都是名家书写的正楷大字，而因行业不同，有的说明商品的道地正宗，有的说明所经营商品的历史渊源．如：酒店多题“太白遗风”、“刘伶停车”、“杜康佳酿”等；米行多题“食为民天”；水果店多题“南北果品”、“四时鲜果”等；酱园店多题“调和鼎鼐”；锡箔庄多题“洪武遗风”；亦有的“青龙招牌”上，题有“童叟无欺”、“戒欺”等，以标明商店的道德规范。三.楹联广告明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。清代以后，楹联广告更加流行，并成为当时商业广告的一种新的宣传形式。相传明太祖第一个撰写了对联广告。后经过明太祖提倡，对联这

6、种形式逐渐受到人们的青睐和欢迎。“性情雅淡犹留古，诎酒风流直欲仙”四.印刷广告元明清时期，中国的印刷业有了更为明显的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。例如明代铜活字印刷术，明末清初的彩色印刷术，以及清代套版印刷技术等等的技术出现。其中比较有代表性的印刷广告形式主要是书刊广告，招贴广告。印刷广告的版式设计立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的最佳位置平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名称齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍书刊广告《西厢记》封底书坊广告招贴广告招贴广告

7、是历史悠久的广告形式。明清时期比较有代表性的招贴广告就是套用木板年画或历画，加上广告内容制作而成的招贴画。招贴画·月份牌广告五.演示广告（一）表演广告（二）陈列展示广告（三）表演和展示相结合的广告（一）表演广告《扬州画舫录》卷十一记载了烟草零售商匡某采用一种特殊的广告手段——“烟戏”来推销他的水烟：“匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。”用表演吐烟圈来引起人们的好奇心，在当时可算是一种独特的广告形式，既丰富了人们的闲余生活，也促进了其烟

8、的销售。（二）实物陈列广告作为最直接有效的传播方式，实物广告一直被