各年龄层女性护肤品消费情况调研.doc

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1、《市场调查综合实验》指导书经济管理学院《市场调查综合实验》指导书适用专业市场营销河南理工大学2014年-7-《市场调查综合实验》指导书一、实验目的《市场调查综合实验》是市场营销专业人才培养的重要环节，是在基础理论学习完成之后，针对学生知识应用所设置的实践环节。培养学生理论联系实际，综合应用所学专业知识（市场营销学、统计学、市场调查与预测、概率论与数理统计等）分析解决实际问题的能力。综合实验内容要求学生开展一次市场调查活动。涉及调研课题选定、制定调查计划、开展实地调查、数据资料分析处理、汇总调查结果并撰写调查报告等阶

2、段。通过综合实验一方面加强学生对所学专业知识的理解和应用，另一方面培养学生的实践能力，包括沟通交流、团队合作等。二、实验内容选择具有典型性、可行性和实际应用价值的市场调研课题，并设计市场调查总体方案（其中包括调查表或者调查问卷的设计），根据调查方案进行实地调查，实地调查结束之后对调查过程中回收回来的数据资料进行整理汇总，并利用数据分析方法进行科学分析，最后根据获得的结果撰写调研报告。整个过程分为6个阶段，如下所示：第1阶段：调研小组通过小组讨论选定合理的调研课题；第2阶段：根据调研课题设计合理的调查方案，对整个调查

3、过程做出规划。其中包括小组成员的组织安排；第3阶段：开展实地调查，及时向指导教师汇报调查的进展情况；第4阶段：进行调查资料的整理、汇总，分析研究；第5阶段：撰写调查报告；第6阶段：提交正式书面调查报告，并进行口头报告。三、实验方式和时间安排实验方式：采取小组实验的方式，每个小组5-6人，各个小组需选出组长负责本小组的实验过程；时间安排：（1）上机实验时间：第14周周四3-4节、周五1-4节；第16周周五5-7节；第17周周五全天。（2）课外实验时间：由各个小组自行决定。四、具体要求-7-《市场调查综合实验》指导书1

4、．选定调研课题调研课题的选择采用自行拟定的方式。调查课题可以是某种具体产品的市场调查。例如，服装、美容美发产品、方便食品、饮料等类型产品的市场状况调查；或者是某一具体店铺的销售情况调查；或者是品牌形象调查；或者是广告效果调查；或者是消费者消费行为研究等。鼓励选择具有独创性的调研课题。在焦作市本地可调查的市场列举如下：（1）服装市场（2）蔬菜、水果市场（3）家电市场（4）化妆品市场（5）印刷复印市场（6）烟酒市场（7）文化用品市场（8）房地产市场（9）餐饮娱乐市场（10）汽车市场（11）医药市场（12）劳务家政服务市

5、场（13）花鸟宠物市场（14）饮料市场（15）旅游市场（16）家具装饰市场（17）婴幼儿用品市场（18）玩具市场（19）日用消费品市场（20）礼仪庆典市场（21）老年用品市场（22）户外用品市场l选题应具有价值性、可行性。调研课题应具有一定的研究意义，即通过调查获得的信息具有一定应用价值。并且选题能够在规定时间内完成。2．进行调查策划调查策划是指对整个调查过程做出规划。调查策划的内容包括明确调查目的、确定调查对象、确定调查内容、设计调查表或者调查问卷、选择调查方式和方法、确定资料整理分析方案、确定调查的时间进度安排

6、、制定调查的组织计划。l调查目的和调查内容应明确具体。调查小组应依据对调查课题的分析，确定需要调查搜集的信息，提出具体的调查内容。l调查对象的设定应紧密结合调查课题的需要，明确从哪些调查对象身上获取所需要的信息。（注意：调查范围不应局限于学校内！）l调查方法的选择应考虑调查目的、调查内容、调查对象的特点、调查的时间期限、人员限制等。即可以采用小组座谈、深层访谈等定性调研方法，也可以采用人员访问、电话调查、网上调查、观察法、二手数据资料分析等方法。明确调查方法选择的理由。并且不局限于一种调查方法的使用。l调查方式通常

7、采用抽样调查。调查小组需给出抽样设计方案。确定抽样总体、选定抽样框、抽样方法、确定合理的样本量。尽可能提高样本的代表性。l调查表或者调查问卷的设计应考虑调查对象、调查内容、调查方法等方面的限制。特别是调查表或者调查问卷中的问题应与具体的调查内容相对应。调查问卷设计结束之后，在正式调查之前，通常应对问卷进行测试、修改。注意问卷的版面设计。-7-《市场调查综合实验》指导书************************************************************************调查问

8、卷的结构（1）问卷标题（2）开头部分①说明词/前言：引起被调查者的兴趣和重视，消除调查对象的顾虑，一般包括称呼、问候、访问员介绍、调查目的、调查意义、调查时间、感谢语等。②填写说明：让被调查者知道如何填写问卷。③问卷编号：用于识别问卷、调查者以及被调查者姓名和地址等。（3）各种类型的调查问题问卷的核心部分。确定调查问卷中涉及的调查内容，然后针对各项内容提出各