市场营销学本.doc

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1、市场营销学（本）01任务试卷总分：1001单项选择题(共20题,共100分)开始说明：结束说明：1.(5分)市场营销环境是企业营销职能外部怎样的因素和力量，包括宏观环境和微观环境A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制2.(5分)产品的有形部分所组成的是产品的A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务3.(5分)产品在衰退期，可采用定价的方法A、撇脂B、渗透C、驱逐D、满意4.(5分)服务产品成本中的准变动成本主要包括A、运输费B、邮寄费C、业余职员的工资D、职员加班费5.(5分)某电视机公司不仅生产电视机，并拥有和控制100家以上的电视机商店

2、，这就叫A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化6.(5分)理解价值定价法的重点是A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值7.(5分)下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、企业资源和能力8.(5分)在空调行业，格力占了很高的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，空调是格力的A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位9.(5分)洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于A、全新产

3、品B、换代产品C、改进产品D、新牌子产品10.(5分)消费者是指为了什么需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体A、生产消费B、转卖C、生活消费D、储存11.(5分)该市场的什么决定一个市场是否有价值A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少12.(5分)经纪人和代理商属于A、批发商B、零售商C、供应商D、实体分配者13.(5分)要使企业的产品满足客户的需求取得盈利，必须先要调查A、客户需要什么B、客户消费什么C、客户希望什么D、客户要求什么14.(5分)营业推广的目标通常是A、了解市场，促进产品

4、试销对路B、刺激消费者即兴购买C、降低成本，提高市场占有率D、帮助企业与各界公众建立良好关系15.(5分)以防御为核心是谁的竞争策略A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者16.(5分)企业以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”的企业是A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型17.(5分)服务的什么特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务A、无形性B、异质性C、不可分离性D、不可贮存性18.(5分)市场营销信息系统和市场营销调研主要区别是A、市场营销信息系统主要研究环境变化B、市场

5、营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的19.(5分)消费者购买决策过程的第一阶段是A、收集信息B、评价方案C、确认需求D、决定购买20.(5分)一个消费者的完整购买过程是从哪开始的A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买市场营销学（本）02任务试卷总分：1001单项选择题(共20题,共100分)开始说明：结束说明：1.(5分)除市场营销组合的“4P”之外，大市场营销观点认为：还应该再加上两个“P”，即公共关系与A、政治B、公众C、权力D、人员2.(5分)当生产量

6、大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、都不是3.(5分)代理商和经纪人属于A、批发商B、零售商C、供应商D、实体分配商4.(5分)当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、都不是5.(5分)空调生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出节电空调。它们所奉行的市场营销管理哲学是A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念6.(5分)一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下那个方面进行A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利

7、润7.(5分)选择性营销最大的问题是A、营销成本的提高B、节省费用C、扩大了风险D、提高企业的营销能力8.(5分)年度计划控制过程的第一步是A、确定目标B、评估执行情况C、规定企业任务D、选择目标市场9.(5分)“海尔”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化10.(5分)报纸媒体的优点是A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简洁灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强11.(5分)产品-市场管理型组织的主要缺点是A、组织

8、管理费用太高B、有些产品和市场容易被忽略C、容易造成计划与实际的脱节D、不能及时得到足够的市场信息12.(5分)中间商经营某一行业的多系列、多品牌产品