市场营销学课程整体设计方案.docx

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1、《课程二：市场营销学》课程整体设计方案序号学习情境（工作任务）学习内容学习目标教学单元重难点数字资源学时教学周1项目一：市场营销导论1、市场营销的内涵与特征；2、市场营销形成与发展；1、了解市场营销基本概念；2、了解市场营销的发展1.市场营销学概述2.市场营销学的产生于发展3.市场营销观念重点：市场营销的成因典型案例分析教案、本单元习题参考答案4一2项目二：市场营销环境1、市场营销环境；2.市场营销的微观环境3.市场营销的宏观环境4.环境分析与企业对策1、了解市场营销基本内容；2、学会分析市场营销制定过程1.市场营销环境概述2.市场营销的微观环境3.市场营销的宏观环境4.环境分析与企业

2、对策重点、难点：2.市场营销的微观环境3.市场营销的宏观环境典型案例分析教案、本单元习题参考答案8二、三3项目三：市场调查与预测1.市场营销信息系统2.市场营销调研3.市场营销预测了解市场营销组织结构、经营方式、组织形式、管理体制1.市场营销信息系统2.市场营销调研3.市场营销预测重点：.市场营销信息系统典型案例分析教案、本单元习题参考答案4四4项目四：市场竞争分析1.市场竞争的类型2.市场竞争者分析3.市场竞争策略了解国际市场竞争、竞争者后，在未来的就业岗位上有立脚之地。1.市场竞争的类型2.市场竞争者分析3.市场竞争策略重点：国际市场营销的策略典型案例分析教案、本单元习题参考答案4

3、五序号学习情境（工作任务）学习内容学习目标教学单元重难点数字资源学时教学周5项目五:目标市场战略1.市场细分2.目标市场选择3.市场定位1、了解市场；2、懂得如何选择目标市场1.市场细分2.目标市场选择3.市场定位重点：文化透析、管理难点：如何解决文化冲突典型案例分析教案、本单元习题参考答案4六6项目六：产品策略1.产品和产品组合2.产品市场生命周期3.品牌和包装策略4.新产品开发策略1、了解产品和产品组合；2、懂得品牌的包装1.产品和产品组合2.产品市场生命周期3.品牌和包装策略4.新产品开发策略重点、难点：产品和产品组合典型案例分析教案、本单元习题参考答案4七7项目七：价格策略1.

4、影响企业产品定价的因素2.定价目标的选择3.定价的主要方法4.定价策略1、了解市场营销企业定价目标的悬着；2、了解定价的主要方法1.影响企业产品定素2.定价目标的选择3.定价的主要方法4.定价策略重点、难点：影响企业产品定价的因素典型案例分析教案、本单元习题参考答案4九8项目八：分销渠道策略1.分销渠道的作用与类型2.中间商3.分销渠道的管路与控制4.商品实体分配1、掌握供应链管理方法；2、熟悉供应链设计1.分销渠道的作用与类型2.中间商3.分销渠道的管路与控制4.商品实体分配重点、难点：供应链的设计典型案例分析教案、本单元习题参考答案4十一序号学习情境（工作任务）学习内容学习目标教学

5、单元重难点数字资源学时教学周9项目九：促销策略1.促销及促销组合2.人员推销策略3.广告策略4.公共关系与销售促进1、了解人员推销策略掌握广告策略1.促销及促销组合2.人员推销策略3.广告策略4.公共关系与销售促进重点、难点：促销及促销组合典型案例分析教案、本单元习题参考答案4十二10项目十：市场营销创新与控制1.市场营销创新2.市场营销控制3.创新力与控制力的统一1、了解市场营销的穿心；2、熟悉市场营销控制1.市场营销创新2.市场营销控制3.创新力与控制力的统一重点：市场营销创新典型案例分析教案、本单元习题参考答案4十三教研室主任：系部主任：教务处：