准确定位 整合传播 打造庆元地方品牌形象.pdf

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1、文化空阃荸§蹄猫准确定位整合传播打造庆元地方品牌形象吴晓春摘要：立足区域优势．以差异化竞争未能有效整合电视、网络、报刊、展会等色品牌作为支撑，实行“一牌主打，多点的理念。打造个性鲜明的地方品牌形象。增强多种传播渠道来传播系统一致的品牌信支撑”的整体信息框架。地方核心竞争力是我县当前面临的重要发展息；在传播内容上，系统意识不强，我们(1)庆元县现有的形象品牌要素主要战略问题。本文从传播学的角度客观分析庆曾为打响我们的香菇、廊桥、生态、高山有：元县地方品牌传播现状．分析庆元品牌形象蔬菜以及城乡公共建设

2、、政府服务等品①中国生态环境第一县。庆元山水各要素，定位庆元品牌形象主题，形成“一牌牌付出了很大的努力，也取得了不少的神秀，自然风光绝美，森林覆盖率高达主打．多点支撑”的整体信息框架。促进庆元成绩，但我们尚未根据不同的传播受众86％。2004年，国家环境监测总站表明品牌形象的塑造与提升．提高庆元品牌形象对庆元品牌形象的认知与评价，结合庆庆元生态环境各项质量指标，位居全国的知名度、认同度和美誉度。元现状、特色、优势等因素来系统地构建第一，是名副其实的中国生态环境第一关键词：品牌形象；庆元；定位；整合

3、传庆元地方品牌形象传播战略规划；传播县。播媒介缺乏整合，传播过程缺乏合力，未能②中国香菇城。庆元是世界人工栽进入二十一世纪以来，国内区域竞在合适的传播时间、使用合适的传播手培香菇的发祥地。800多年前，百山祖乡争日益激烈，一个地方要想获得可持续段、覆盖合适的传播范围、在目标受众中龙岩村的吴三公发明了“砍花法”，使香发展，必须要有强烈的地方品牌形象意达到合适的传播效果。菇人工栽培技术流传至今，造福万民。庆识，立足区域优势，以差异化竞争的理表面问题背后的深层原因是地方品元香菇以“历史最早、产量最高、市

4、场最念，打造地方品牌形象，突出区域鲜明特牌形象主题定位不够清晰，未能形成系大、质量最好”闻名于世。征，促进资源的汇聚和辐射，从而带动区统的地方品牌信息框架。由于品牌信息③中国廊桥之乡。庆元是全国廊桥域经济发展，提高区域核心竞争力。本身的系统性不强、主题不明，才导致对最多、最集中的县。2005年，庆元县木拱庆元县有着“中国生态环境第一外传播时，品牌主题信息不突出，导致多廊桥保护项目荣获“联合国教科文组织县”、“中国香菇城”、“中国廊桥之乡”等牌割据、重复打造、有效资源配置失调，亚太地区文化遗产保护卓

5、越奖”，2008年光环性的地方形象品牌。庆元地处浙西最终导致形象传播效果不佳，品牌在目2月被中国民间艺术家协会协会命名为南腹地山区，随着“海西区”开发与建设标受众中的认知度、认同度、美誉度不“中国廊桥之乡”。蓝图付诸实施，“龙庆高速”的建成，衢宁高。(2)庆元县潜在、待培育的形象品牌铁路、庆寿一级公路的即将兴建，庆元获要素有：二、我县品牌形象主题定得了难得的发展机遇。如何打造个性鲜①中国最大的竹木生产基地。庆元位和整合传播策略明的地方品牌形象，增强地方核心竞争有大小竹木生产企业270余家，竹木加力

6、已成为庆元面临的重要战略问题。整合传播策略的实施首要问题是根工企业向集约化方向发展。竹木产品拥打造良好的地方品牌形象需做好两据地方发展战略，分析地方形象品牌的有梦天、双枪、吉安、天竹、节节高等五个方面的工作，一是必须做好地方内部建各要素，准确定位品牌形象主题并形成全国驰名商标。设与发展，二是必须抓好地方品牌形象品牌形象体系。在此基础上整合报刊、电②中国珍稀动植物天然基因库。庆的营销传播。本文将从传播学的角度阐视、网络、户外广告、展会等各种传播资元山高谷深、林茂涧幽，境内动植物资源述地方品牌形象的整

7、合传播。源与手段进行有效地传播。异常丰富，其中珍稀动植物有：华南虎、1．准确定位庆元地方品牌形象主题．黑熊、云豹、百山祖冷杉、钟萼木、鹅掌楸一、整合传播理论与我县形成“一牌主打、多点支撑”的整体信息框等。品牌形象传播现状分析架③中国进士村。大济这一方圆不足地方品牌形象的整合传播就是将地准确、清晰、鲜明地定位庆元区域品两华里、人口不到三百人的地方，在宋朝方形象的建设与传播作为一个系统工牌形象主题，既是确立品牌形象宣传的至明朝年间涌现出了26名进士，涉足仕程，以系统理念整合传播渠道与内容，进主旨和灵魂

8、，也是庆元张扬地方个性，实途者一百多人，这在中国千年科举文化行明确的城市品牌定位，向特定目标受现差异化竞争，谋求跨越发展的内在需中都实属罕见，故可打造为“中国进士众，以一种明确、连贯的方式传播具有一求。在实施品牌形象战略之前应当立足村”。致性与清晰性的品牌信息。于我县自然资源、文化特征、产业发展和④神奇地质公园。三井溪和举水河目前，庆元地方品牌形象传播主要社会经济情况，提炼出一个印象深刻、概谷中的“冰臼”群，据地质专家考证是距问题表现在传播渠道单一、传播内容离念清晰的形象品牌主题，