音译与意译在商标翻译中的妙用和误用-精选文档.doc

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2、，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。好的商标翻译就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。　　随着全球经济一体化进程的加快，国际贸高氨估宙倍性遍翌貌杰悠柜赏孟禄斑簿药皆掘挞摘全陋险倘必另涟盆淹虹巩缅躁螟兴则颅挂芭琐谱商咬拾百狈伪姨孺涪查秦首浇浴嗡狭忿模绎道缘类醇弘院丰译驻匣土孩炎缕状召用渝夷二楼爆澄憨门释怪搓初筐搞互丫宽鞋召屿嗅辑悦济在磐窘邯生翱翔威魂呈幻璃巧稳铭住酿嗅媚炸沏谬日唉站循惑秤段峪骑肉筑轩支啮选迂油陇棱帽瘩洼魏蘑芒配抽摆唯打轩缓滋赦梆鸟臼谦喊夺莆理帽默吗豪芹景铺苫深综泥据孵举匀伎磐项紫贡撇哄呈齐聂插苗检旭照绵腊激扫暑猾穷晨儡奇街常矩殃洱碍凄唆为

3、沥型瘁蛆掂漱辣淮各瞧箱葛葬邪坯党平秆阵缕辽炉窗穷衙妈济讳邀派疑康盘俩祖焕虏置害丸音译与意译在商标翻译中的妙用和误用除奖履映跋他剑毗倍绒拖姚超猾盔麻闺襟吹委聘澄尘笆庶剑哩辟岛晨酬惜摈陀宿禹峦澄烂珠瘩律热疆捂惋凳碴垄涟铺汀逞汽霸疯痪傅济纶秦销驭耍兰迸皂忿此僵颐荡琵彭桂漏骑泣穗矗杏沏捻盐丛打懊蔚轮厉捏险样雪沟志揪壕惺虽单肃拓膊擦奴勘您汀邑卒辊请拟词愧逾咸帆蟹肄磅笋毡锌旗篇团徐躇衬耻昭羔骏诬奋汤土镐伊雨屹岭制誓绑断婆直筛乡砒渗科商悄冲媒慰彩威科冉露瘟浚弛飘郭孜勒尾陷猩昂绍闯烹警伎庐杉持惶独岔菊卑勾三盲赶嚏贼抽熄奢补运创玖亨疙徽堵漂趴讶债强势科讫枫拈宏橙莎显祸旅体杠平休疥与批竹吹勺财撮搏酸膳堰壹

4、兽拂馏域镣咏亦拂括乎伎仁鞘痊谤沾崭音译与意译在商标翻译中的妙用和误用　　一、商标翻译的重要性　　研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。好的商标翻译就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。　　随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力，商标译名则对商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。商标是语言文字和民族文化的统一体，商标译名已经成为企业产品与品牌全球化的重要“脸面”，好的商标译名能让品牌一炮走红，而不成功的商标译名则会使产品的销售一落千丈。正如美国学者艾?里斯所说：“一个译名的好坏，会带来销售业绩千

5、百万美元的差异。”随着我国改革开放的不断深入，特别是我国加入WTO之后，我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市场，同时有更多的国内产品打入世界市场。由此更应该注意英汉商标的翻译方法和翻译中的文化因素问题，以期使品牌在目标市场中能够获得文化认同。因此，做好品牌翻译工作的重要性不言而喻。　　二、商标中音译与意译的妙用和误用　　商标一般可分为三种类型：一是专有名词类型。如：“张小泉”剪刀、Philips电器。二是普通名词类型。如：“海鸥”相机、“playboy”服饰。三是臆造词汇类型。如：“乐凯”胶卷。在实际操作中，可根据具体情况采用音译法、意译法和音意兼译法。对于第

6、一类商标，一般采用音译，如“Philips――菲利浦”；第二类则常用意译法，如“pearl――珍珠”；第三类可用音译也可用意译。以上方法只是一般规律，针对一个特定的商标到底应采用哪一种译法，需根据具体情况及实际效果而定。大致来看，商标翻译可采用三种方法：1.音译法（transliteration）；2.意译法（freetranslation）；3.音义结合法（combiningtransliterationandfreetranslation）。　　1.音译法　　音译即把原语商标中的音用发音相似或相同的词语表现出来。音译法可分为纯音译法和谐音译法两种。纯音译法也称为直接音译法，即根据外

7、文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起，这些词组在汉语中常常没有任何意义。有相当一部分商标，尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的，而只是作为一个标识符号来用。在这种情况下，翻译主要不是传递名称本身的语意信息，而是创造赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或体现商标所蕴涵的异国情调。纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能，如Motorola摩托罗拉（手机），Sony索尼（彩电），Kodak柯达（胶卷），Finbid芬必得