二、广告文案概述

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1、第二章广告文案总论李欣频的官网www.lixinpin.com李欣频的博客http://lixinpin.blog.sohu.com/一、广告文案的含义1.广告文案:已经完成的广告的全部的语言文字部分。广告文案明显的特点是采用艺术手法，运用各种修辞，多用口语，带有感情和品味。世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前1550至公元前1080年的遗物，距今已有3000年的历史。文物记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的奴隶的广告，同时奴隶主也为自己做了广告。内容如下：“奴仆谢姆从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民

2、们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。二、广告文案的构成和类型（一）、广告文案的构成A、标题B、正文D、随文佳能喷墨系列打印机平面广告标题：至尊本色，领先一筹副标题：佳能高品质打印的快捷解决方案正文：佳能全新系列大幅面喷墨打印机，配备佳能最新1英寸高精密打印头，集合六色共7680个喷嘴，突破性的科技，风险给您全方位大幅面数码打印的至尊体验……随文：（各地经销商地址，联络电话）世界上最早的广告印刷实物—北宋时期济南刘家针铺的广告铜牌

3、，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等刚条，造工夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶。请记白。”这块广告铜板比工人的世界上最早的印刷广告—1473年英国的第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。（二）、广告文案的分类（1）按传播载体分1、报刊广告文案2、广播广告文案3、电视广告文案4、包装广告文案5、产品说明书6、DM文案7、传单以及其他一些应用性广告文案（2）按照篇幅来分1、

4、长文案..艺术设计资料一穿“哈特威”衬衫的形象-左眼带眼罩的男人.doc2、短文案三、广告文案写作的基本要求1、引起注意2、唤起兴趣3、唤起欲望4、便于记忆5、独特、新颖6、尊重词语符号的同约性7、真实性8、促成购买行动广告文案写作的“爱达公式”也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理为出发点提出的广告文案创作模式。具体步骤如下：标题：引起消费者产生注意（Attention）。正文开头：使消费者产生兴趣（Iinterest），因此应采用艺术手法，力求奇特。正文中间：增强消费者的信任感并引发购买欲望（Desire），因此应当客观、真实地说明，多用证

5、据，少用艺术手法；只要提升信任感和刺激购买欲望有帮助，平面广告中多次使用长文案也无妨。四、广告文案创意的要素广告文案创意是指为了塑造企业形象与品牌形象，针对目标受众心理而进行的广告语言文字方面的创造性构思。A、义。义就是广告语言文字所反映的意义。语义有两种表现形式，一是它本身的意义，一是引申的意义。B、形。形就是广告语言文字的外在表现形式，包括文字的显现方式，句式的展现形式等。C、音。音就是广告语言文字的语音。例如：海尔，higher满足你的渴望开开衬衫，领袖风采一毛不拔实不相瞒，天仙的名气上“吹”出来的。