速效救心丸的五个广告创意.docx

《速效救心丸的五个广告创意.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、天津中药集团速效救心丸5”广告创意镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。镜头二：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市夜景。镜头三：上画定格，包装转出。（唱：速效救心，爱心永恒。）镜头四：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。镜头五：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线；同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。（反映企业敢于突破，不断进取）“天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司标下方定格。（配音：天津中药集团）天津中药集团“速效救心丸”30秒品牌形象广告创意文案镜一：（小全景）都市马路的一角，三三两两过往着“行人”，（慢镜头）身着各式各样的时装。有提着公文包匆匆上班的人，也有

2、情侣相互依偎行走，也有老者的步覆杉杉，但头上均都裹着黑布，遮着黑布，遮着五观，灯光昏暗。一种凄凉，恐惧的感觉。音乐低沉，缓慢。镜二：（近景）马路上的车辆拥挤的停在红绿灯前，司机也是同（慢镜头）样裹着黑布。（其它同上）1/8镜头三：（特写）一个身着西服，手提公文包，头上裹着黑布的青（慢镜头）年，低头走着。头上一道光束划过，停住脚步，抬头望向天空。低沉的音乐声中一个强烈的音节。镜头四：（小全景）马路上的“行人”均停住脚步抬头望向天空，身上划过一道道天空射来的光束。镜头五：（三维）黑暗的天空，林立的高楼大厦的影子，从楼后，天空中升起了九颗明亮的太阳，高楼大厦被一道道的光束划过变亮起来。九个太阳在天空

3、中形成了一个中药集团的标志。雄壮的音乐随太阳而起。镜头六：（小全景）马路上正在抬头看望的人被一道道的光束划过，脸部变成了正常露出笑容（特技），环境均恢复正常明亮。镜头七：（特写）正抬头看望的青年（三）镜，脸部也同样变为正常微笑。主题曲（选用15秒歌词）开始⋯。镜头八：（全景）明亮的都市楼群（俯视）。镜头九：（全景）马路上车辆喧闹穿流不息，看不清车辆只有拉出的车影（特技）。2/8镜头十：（特写）男青年（七镜）走在路上，从兜内拿出一盒“速效救心丸”看看又放回兜内。镜头十一：（近景）一群幼儿园的小朋友手拉着手由阿姨牵领着，快乐的走在小路上。镜头十二：（近景）一位老者在草坪上练太极剑。镜头十三：（近景

4、）马路上一对情侣快乐，依偎的走着，女方将一匙冰淇淋送入男方口中。镜头十四：（近景）家中一对老年夫妇，老太太，将一盒“速效救心丸”递给坐在沙发上看报纸的老头，双方深情的一笑。镜头十五：（特写）一滴水珠从一片嫩绿的叶子上落下。（柔化）镜头十六：（特写）一个刚出生的婴儿，啼哭着。（柔化）镜头十七：（近景）海边礁岩，白色的浪花翻起。镜头十八：（全景）（俯视）一群人台阶式的站成方队，有男，有女、有老、有少，同时将手中的“速效救心丸”高高举起。配音：（男中音）“生命的保障”。3/8镜头十九：标版、字幕。（选用5标版方案二）“速效救心丸30秒品牌形象广告创意说明一、在该产品前三期广告均以清楚的向各种消费者产

5、明了产品的功效及性能。新的一期广告宣传应立足于前三期广告的效应，更有力度的宣传，巩固品牌形象，扩大知名度。二、心脏病是能直接危及人类生命的严重病症，“速效救心丸”可以说是最直接也是最有效的救命药品。本创意运用了死亡的恐布与美好生活的对比方式来表现“救心丸”，为了人类能更好的生活，珍惜生命所做出功绩的意义，以及在死亡与生命之间起到一个屏障的作用。但死亡在宣传界中很少对它进行运用，也很难运用。可它对本片产品“救心丸”的宣传能起更准确，更深刻的表达作用，所以在1－4镜中运用了人物化妆特点，加以声效、影效、的立体表达。巧妙的柔和到意义表现中及影片的可观性上。4/8三、表现了死亡，就要表现生命的美好，让

6、观众能更有对照的体会生命的珍贵，美好。这就是“速效救心丸所付与人类的爱，也是本片的主题”珍惜生命，热爱生活“。在8－17镜中用了10个快节奏的镜头体现了幸福美好的生活，充满了生活的气息。10个镜头没有情节上的顺序，它的意义就是体现生活，对照死亡，使观众注意的是对死亡恐惧感受的表现，但向往的是后面美好的生活，更深的体味到产品对生与死的重要，对治病和预防的长远意义。四、创意中升起的九颗太阳为第一次高潮，推了企业形象，使观众在情节中对企业豁然起敬。在生活镜头中出现两次很短的产品包装（10镜）给观后有所引示，第三次出现为全片的第二次高潮，也是产品的全面展现18镜，紧跟着就推出企业形象（标版二）使产品形

7、象及企业形象严肃的全面体现。天津中药集团速效救心丸30”广告创意（B）镜头一：海面上一只海鸥在遨翔，天空乌云密布，音乐响起。（唱：生命旅程）镜头二：海鸥冲出画面，镜头仰起，向上穿过云层。镜头三：阔远的地平线，一轮红日磅礴而出。（唱：灿烂辉煌）镜头四：叠化，城市楼群，马路车水马龙，川流不息。镜头五：镜头下落，办公室繁忙场景。（唱：心与心相通）5/8镜头六：落地窗外，一热汽球升起，汽球上写有“速效救心