第二章网络外部性ppt课件.ppt

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1、第二章网络外部性邱甲贤第二章网络外部性什么是网络外部性？苹果？当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠本章结构2.1网络的概念和分类2.2网络外部性的含义和分类2.3网络外部性的产生、演变和影响2.4网络外部性的载体2.5网络效应和网络外部性消费者效用回顾消费者效用保留价格边际效用递减与边际

2、消费者效用递减影响消费者保留价格与效用的因素1、效用及保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格对消费产品的满意程度：基数效用、序数效用效用1、保留价格-课堂实验市场刚出的新款手机iPhone5S，假如在您当前需要购买手机的背景情况下，从您的需求角度出发，您愿意最多出多少钱购买？大于10000，7000，6000，5000，4000，3000，2000，1000，小于1000。1、保留价格与市场需求曲线保留价格与市场需求2、边际效用递减与边际消费者效

3、用递减边际效用递减消费者边际效应随着消费单位的增加而逐渐减少。边际效用递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者边际效用2、边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际消费者3、影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格与效用的因素当

4、消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值2.1网络的概念和分类2.1.1网络的概念网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性网络是由互补的节点和链构成的对经济学家而言，忘了的概念既包括经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性经济属性。2.1.2网络的分类网络的分类：按连接方式分类消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1

5、.2网络的分类按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络A2A1B1B4A5A4A3SA图2-1一个简单的本地和远程网络SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。单向：广播、电视、寻呼网络等双向：铁路、公路、电信网络等2.1.3网络拓扑网络拓扑定义：指的是网络节点的链接和布局。常见的网络拓扑有完整网络、星状网络、环状网络。A2A1A5A4A3S星状网络A1A2A3A4A5完整网络A1A2A3A4A5环状网络任意两个节点都可以和其他节点通信节点之间只能通过中心节点S相互联系每个

6、节点只能和临近的节点产生联系2.1.3网络拓扑2.2网络外部性的含义和分类2.2网络外部性的一般分析2.2.1外部性的含义2.2.2网络外部性的含义2.2.3网络外部性的分类2.2.1外部性外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。市场参与者行为决策依据的是私人成本和收益，外部性导致了私人决策时不会考虑到他们行为对其他人的影响，从而导致了市场无效。2.2.1外部性无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率

7、，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。正、负外部性结论2.2.2网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。梅特卡夫法则MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长电话网络2.2.3网络外部性的分类直接网络外部性和间接网络外部性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性如，电话、传真机、email、通讯网络等。

8、随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值如操作系统、售后服务、网络服务等直接网络外部性间接网络外部性2.2.3网络外部性的分类积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。如视频广告、拥塞、竞争等。正的网络外部性和负的网络外部性2.3网络