mba市场营销学复习思考题及参考答案

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1、《市场营销学》研究生复习思考题一、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。A、生产　B、产品C、推销　D、社会营销2、生产观念强调的是(　　)。A、以量取胜　B、以廉取胜C、以质取胜　D、以形象取胜3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实　B、求名C、求新　D、求美4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂　B、多变C、习惯　D、和谐5、企业选择目标市场的前提和基础是（）A、规划营销战略B、执行营销计划C、控制营销组合D、市场细分6、一种产品的整体市场之所以能够细分，是由于（）A、消费者存在不同的

2、消费心理B、不同地区的消费者爱好不同C、消费者需求存在差异性D、产品种类和用途不同7、产品组合深度是指（）A、每一条产品线包含的产品项目的多少B、同类产品的系列C、每类产品线之间的最终用途D、产品组合中包含产品线的多少8、产品生命周期是指（）A、产品的自然属性B、产品的具体物质形态的变化C、产品从进入市场到退出市场的过程D、产品的使用寿命9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。A、地理　B、行为C、心理　D、人口10、在产品组合分析中，金牛类产品的特征是（）A、销售增长率高，市场占有率高B、销售增长率高，市场占有率低C、销售增长率低，市场占

3、有率高D、销售增长率低，市场占有率低11、市场营销组合策略是指（）A、产品与价格的组合B、价格与推销的组合C、多种企业可控因素的组合D、多种企业不可控因素的组合12、市场需求减少，竞争激烈时，可以降价出售产品，降价的下限是（）A、生产成本B、变动成本C、固定成本D、总成本13、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期　B、衰退期C、导入期　D、成熟期14、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。A、一体化　B、市场渗透C、市场开发　D、产品开发15、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。A、产品开发　B、同心多元

4、化C、综合多元化　D、水平多元化16、产业用品渠道一般不包括(　　)A、批发商　B、代理商C、制造商　D、零售商17、市场细分是对同种产品需求各异的（）进行细分A、生产者B、消费者C、中间商D、代理商18、核心产品是指（）A、消费者需求的不同形式B、为顾客提供的基本效用和利益C、给购买者带来的各种附加利益D、产品的耐用程度19、产品组合的宽度是指（）A、每一条产品线包含的产品项目的多少B、同类产品的系列C、产品组合中包含的产品线的多少D、各类产品之间的最终用途20、包装的原始作用是（）A、保护产品　B、便于运输　C、便于储存　D、便于使用21、产品价格低

5、，其营销渠道就应(　　)。A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽22、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。A、广泛　B、密集C、强力　D、选择性23、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。A、品牌　B、包装C、价格　D、运送24、对现有产品的品质款式特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。A、仿制　B、改进C、换代　D、完全25、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。A、品牌　B、商标C、品牌标志　D、品牌名称26、(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个

6、别　B、制造商C、中间商　D、统一27、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。A、边际成本　B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本28、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。A、撇脂　B、渗透C、驱逐　D、满意29、工业产品的促销一般多采用(　　)的方法。A、营业推广　B、人员推销C、公关　D、广告30、(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业　B、中间商C、政府　D、消费者二、多项选择题1、(　　)是市场导向的现代市场营销观念。A、生产观念　B、产品观念　C、推销观念　D、市场营销观念E、社会营销观念2、消费者购买行为的影响因

7、素包括(　　)。A、社会因素　B、文化因素C、个人因素　D、心理因素E、记忆3、消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。A、商业　B、间接C、个人　D、大众　E、经验4、产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。A、实际使用者　B、影响者C、采购者　D、决定者E、信息控制者5、分析营销环境的主要目的是(　　)。A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象6、市场细分的有效条件是(　　)。A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性7、考察一个中间商，需要综合、考虑其(　　)等因素。A、经营能力B、所有制

8、结构C、所在区域D、经营范围E、公司信誉8、产品整体概念包括(　　)。A、工业品