从广告心理学角度评析广告作品.ppt

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1、从心理学角度评析认知在广告中的应用广告二班：张婕一.感觉1.从视觉上看，整个背景以黑夜为衬托，营造一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N5就会有一种神秘的魅力；拍摄场景宏伟壮观，就像一部电影的情节，给人以视觉上的延伸；从听觉上看，好的广告配音刺激了消费者的愉悦心情，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。2.这属于差别阈限广告，在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉。视频广告：香奈儿N5香水他成为一则优秀广告从认知角度在于：二.知觉1.广告中采用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎

2、合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。2.男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了N5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的N5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。三.记忆1.女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。2.广告中多次运用反复手法，从头到尾共出现了六次香奈儿N5的品

3、牌标志，使消费者过于频繁的接触品牌并给以深刻印象，这既体现了知觉的恒常性，也体现了提高记忆广告策略的方式（适度重复广告信息）四.想象•广告中以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给人们以无限的想象，让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认知,引发消费者的心理反应，这体现了再造想象。五.思维•通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。六.品牌定位•男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它代

4、表的是高贵典雅的上层，是不同于普通人的高雅生活，所以它的定位是白领或者金领阶层。视频广告：优乐美奶茶一.感觉1.从视觉上看，以冬季飘雪为背景男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜的表达心中的爱意。通过平淡的画面，塑造一种温馨又浪漫的风格，引起消费者情感上的共鸣，给以情感上的感染力。2.从听觉上看，引用周杰伦《蒲公英的约定》的旋律，既舒缓的表达了消费者的情感，也给人似曾相识的感觉，拉近了彼此之间的距离，从心灵上触动了消费者的情感，加深对品牌的认知度。三.记忆•采用年轻情侣聊天是的细节，直观形象的传递广告信息。•“我是你的什么?”“你是我的优

5、乐美啊。”“原来我是奶茶啊！”“这样我就可以天天把你捧在手心了！这段广告词内容简洁易懂，语言温馨感动，增加感染力，使消费者印象深刻，刺激了消费者的情绪记忆。•成功运用消费者所喜欢的明星代言人--周杰伦和江语晨，他们在目标消费者中认识度和偏好度很高，利用明星效应和效仿心理来加深对产品的形象记忆，让消费者更加喜欢优乐美。二.知觉•广告将产品与爱情相联系，让奶茶温暖人心，向消费者传达出一种信息，就是优乐美不仅是一种奶茶，也是传递感情的美好载体，塑造了温馨的品牌形象，满足了年轻消费群体对爱情拥有无限期待的需求，动机，和兴趣，从而影响对产品的知觉，体现知觉的选择性。四.想象•

6、广告中把优乐美比喻成爱情的誓言（爱恋的滋味-----你是我的优乐美），想让更多的人拥有优乐美，运用比喻的手法塑造了品牌温暖感动和温馨的爱情的主题，体现创造想象的寓意的手法，引发受众产生一系列的心理反应。五.思维•通过对广告的感知，受众对产品进行集中思维--捧在手心的是爱，也是奶茶，给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递，从而加深对品牌的认知。六.品牌定位•奶茶的消费群体为年轻群体，多集中在15-25岁。这群消费群体对爱情有无限的憧憬，他们的目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。总结以及认识心理学是进行广告创作的基础，要想做出更好的广告必须要研究消费者的心理状况包括动机，

7、兴趣以及态度，要进行深刻的消费者洞察谢谢观看！