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时间：2021-11-30
《重庆东原香郡（鱼洞）推广案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、东原香郡（鱼洞）2011年度推广案1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1.23外展场开放3.20VIP办理及售楼部开放4.30铂金卡办理及产品发布会5.16开盘(9#)9.25三开(10#)11.25四开(8#)样板间开放7.25二开(11#){销售节点安排四栋楼，带来5600000000元销售目标开盘前，VIP卡700张+广告推广怎么配合？传播策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月{{{123蓄客期造势期持销期享誉中国东原为你而来（品牌先行产品导入）（区域认同项目形象
2、建立）五星级生活在香郡（产品价值深入解读）产品热销解读尽享繁华品味生活品牌先行产品导入（造势期）1传播时间：1月23日---2月30日目标：建立鱼洞人对东原香郡项目的初步印象和关注将东原的品牌价值转化为销售力，让消费者对东原品牌实力有充分了解；达到初步蓄客；传播策略：在市场对项目缺乏认知的情况下，借品牌之势，引出项目。1月23日---2月28日产品价值深入解读（持销期）35月1日---12月30日1有待解决的问题1、项目核心价值尚未提炼2、项目属性定位描述不够准确2、项目视觉形象、基调尚未确定1月23日--
3、-2月28日1东原香郡的核心价值？是个在鱼洞最好的地段打造的极具品质的居住社区。在未对产品做全面解读的前提下，能够对项目产生认知的最起码价值因素是什么？1月23日---2月28日1香郡能给我们带来什么？1月23日---2月28日繁华城中心的舒适生活，未曾有过的品位享受大品牌开发商、成熟城中心（教育交通…）、集自然生态、城市地貌及江景资源为一体的优越景观、休闲园林、精致实用的户型、充足的商业及文化休闲配套。1真正沟通传播的核心目标群？1月23日---2月28日死心塌地恋着鱼洞主城生活、且具备较强的购买力、不是
4、为了蹭大礼包来排长队的人1项目核心价值主张的SLOGAN1月23日---2月28日尽享繁华，品味生活1项目的属性定位调整1月23日---2月28日中干道核心·26万方首席品质生活示范区中干道核心·26万方首席品质高层1项目的视觉形象、基调（LOGO及质感效果1）1月23日---2月28日1项目的视觉形象、基调（LOGO及质感效果2）1月23日---2月28日11月23日---2月28日项目的视觉形象、基调（LOGO及质感效果3）户型单张参考一户型单张参考二户型单张参考三【楼栋命名】主推：香字系列——香寓、香
5、缇、香漫、香颂、香溢、香邸、香榭、香籁备选：栖庭、天籁、锦绣、水榭、左岸、丹枫、林语、观澜、聆江……（可组合楼栋号使用）网络网络传播途径及渠道（造势期）11月23日---2月28日从重庆到全国的地产先锋——东原地产东原香郡，首献鱼洞的城市升级巨作。渠道：外展场开放之后，成为项目形象展示和推广的主阵地，也成为前期
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