以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略研究

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1、以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略研究目录一、中小型企业广告概述4（一）中小型企业的概念和特点41、中小型企业的概念42、中小型企业的特点4（二）研究中小型企业广告的背景和意义51、中小型企业广告的背景52、研究中小型企业广告的意义6二、中小型企业广告面临的主要问题7（一）资金不足8（-）资源不完整8（三）盲目进行个人崇拜8（四）跟风模仿大品牌9（五）广告策略缺乏创新9三、整合营销传播一中小型企业广告运作的现实Z道9（一）整合营销传播基本理论综述10（-）整合营销传播的理论要点101、传播资源的整合102、

2、传播信息的整合113、传播媒体的整合114、传播手段的整合115、传播工具的整合116、对整合营销传播的有效运用应注意的几个方面11四、以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略建议12（一）明确目标受众，进行定点传播13（二）抓住当今企业竞争的本质特点，把广告宣传与企业营销结合起來13（三）对企业的零散资源进行整合14（四）通过全方位系统的传播，增强品牌竞争力14（五）通过顾客数据库，建立有效的广告监测和绩效评估15结论15摘要:在竞争日益激烈的当今社会，广告作为竞争的主要手段之一，企业无一例外都要做广告，企业广

3、告信息充斥每一个角落。社会资源的可替代性使企业运作广告有了更多的选择,如何利用有限的资源给企业带来最大的利益，是每个企业都要时刻考虑的问题。作为社会活跃经济力量的中小型企业，其规模小，资源不足的特点注定其必须按照适合自己特点的模式进行广告投放。本文从对屮小型企业的广告现状入手，找到其存在的弊端，结合营销学、传播学、管理学和广告学理论，寻找以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略。关键词：整合营销传播；中小型企业；广告策略IntegratedMarketingCommunicationstosmallandmedi

4、umenterprisesorientedadvertisingstrategyAbstract:Intoday'sincreasinglycompetitivesociety,advertisingasoneoftheprincipalmeansofcompetition,companieshavetoadvertise,withoutexception,filledwithcorporateadvertisingmessageseverycorner.Substitutabilityofsocialresou

5、rcestoenabletheoperationofadvertisingcompanieshavemorechoices,howtouselimitedresourcestothebestinterestsofenterprises,eachenterprisemustalwaysconsider.Economicpowerasasocialactivityofthesmallandmediumenterprises,itssmallscale,thecharacteristicsoflackofresourc

6、esdestinedtoitscharacteristicsmustbeinaccordancewiththeirownadsonthemodel.Inthispaper,adsonthestatusofsmallandmediumenterprisestostart,findthedefectsofitsexistence,combinedwithmarketing,communications,managementandadvertisingtheoryandseektointegratemarketingc

7、ommunications-orientedsmallandmedium-sizedenterprisesadvertisingstrategies.Keywords:IntegratedMarketingCommunications;smallandmedium-sizedenterprises;advertisingstrategies一、中小型企业广告概述（-）中小型企业的概念和特点1V中小型企业的概念中小型企业是指在经营规模上较小的企业，雇用人数与营业额皆不大，但它却是我国经济发展不可或缺的重要力量，根据

8、统计数据显示，到目前为止，我国的中小企业已有近5000万家，占全国企业总数的99.3%。创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右，上缴税收约为国家税收总额的50%,提供了75%以上的城镇就业岗位。中小企业乂是技术创新的牛力军，中国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，都是由中小企业完成的。（股市在线《中小企业创造我国六成GDP》）中小型