第五章旅游目标市场营销战略

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1、第五章旅游目标市场营销战略习题一、判断题1、划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是人口因素。（）2、人口标准易于统计且直接与市场规模相关，因此人口是市场细分最常用、最主要的标准。（）3、市场细分的可衡量性指企业对细分由场的购买力、由场需求和由场规模能够进行数量化的准确评佔。（）4、实行无差异性市场战略的企业，面对整个市场，只提供一种产品，采用统一的营销策略吸引所有的顾客。（）5、旅游口标市场营销战略的制定的第一步是对旅游口标市场的选定。（）6、坚定忠诚者，即忠诚于两种或三种品牌的消费者。（）7、集中型市场策略的优点

2、在于产品标准统一，易于管理，便于规模化主产，能降低成木。（）8、市场定位的实质就是差异化。（）9、市场定位就是要确定旅游产品真止是什么，并期望旅游者对旅游产品产生什么样的认知。（）10、产品具有同性质，需求弹性较小的产品，宜取无差异市场策略。（）11、消费者需求爱好相似，购买行为基木一致，宜取差异性市场策略。（）12、主要的目标帀场定位战略冇四种：填补定位、并列定位、对抗定位和聚焦定位。（）13、“百事可乐，年轻一代的选择”是根据竞争的需要定位，而非根据饮用者的不同定位。（）14、通常，产品处于投入期或成长期吋，可

3、采用差异性的市场战略，以扩大市场规模，提高市场占有率。（）15、对于小企业来说，无差异性市场战略是最好的选择。（）16、如果企业能力冇限，无力兼顾整个市场，则宜选择无差异性市场战略。（）17•旅游市场定位是指旅游企业在市场上的排名。（）1&市场细分就是把一个地理范围较大的市场，分割成几个较小的市场。（）19.无差异营销和差异营销的主要区别是，前者向市场投放的产品无差别后者冇差别。（）20•旅游市场细分的依据是旅游产品分类。（）二、单项选择题。1.市场细分的依据是（）。A.旅游者需求的差异性B.旅游者数量的差异性C.

4、旅游景点的分布A.旅游者的分布1.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对性B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性D、市场要有可衡量性、可进入性、可盈利性、相对稳定性2.如果企业资源有限，实力较弱，难以开拓整个市场，宜取（）。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略3.能够避实就虚、扬长避短、充分发挥口己优势的市场策略是（）。A.无差异性市场策略B.集屮性市场策略C.差异性市场策略D.半集中性市场策略4.如果产

5、品处在导入期、成长期时，企业宜取（）。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略6、无丼异市场战略的最大优点是（）。A、成木的不经济性B、成木的经济性C、市场适应性强D、市场适应性差7、对于同质产品，一般宜实行（）市场战略。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略8、万豪酒店集团根据消费者的需求特点，提供岀不同档次的酒店并采用不同的营销策略，取得了良好的效益。这是（）市场战略的具体运用。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略9、差异的存在是市场细分的客观依据。CA、产

6、品B、价格C、需求偏好D、细分10、当产品进入产品生命周期的成熟期时，一般实行----A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、大量市场营销11、市场细分的对象为A、同质市场B、异质市场C、导入期市场D、竞争型市场12、“有利于旅游企业经营项目的专业化”指的是。A、无差别市场营销策略B、差别市场营销策略C、集中市场营销策略D、现代市场营销策略13、市场细分的最大弊端是A.不利于企业发掘新的市场机会B.不利于企业提高竞争能力C.不利于企业降低生产成本和推销费用D.不利于企业满足千变万化的市场需求14、商务

7、客是按划分的。A、社会经济形态标准B、地理因素标准C、旅游者行为特征标准D、客人性质细分标准15、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集小市场营销战略二、多项选择题1、目标市场战略分析的内容包括（）。A、市场细分B、目标市场选择C、市场定位D、营销策略组合E、经济决策2、地理细分标准的变数有（）。A、地形B、气候C、城乡D、环境E、经济3、若强大的竞争对手实行的是无井异市场战略，企业则应实行

8、（）。A、大量市场战略B、多样化市场战略C、集中性市场战略D、无差异市场战略E、差异性市场战略4、消费者市场细分标准通常可以分为（）。A、地理标准B、人口标准C、心理标准D、行为标准E、时间标准5、用购买行为作为细分市场的标准，通常可以考虑（）等因索。A、购买时机B、寻求利益C、使用状况D、使用频率E、品牌忠诚度6、在选择目标市场时，可供考虑的市场覆盖模式有