健康传播的困境与对策

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1、健康传播的困境与对策■新闻学健康传播的困境与对策黄艳平［摘要］当前健康传播正面临中国公民健康素养低、卫生从业人员媒介素养低、媒体传播的信息健康素养低、现行健康传播体系层次低等一些问题和挑战，本文力图从进一步提升公众的媒介素养、建立有针对性的工作方案，切实提高传播效果、加强健康传播专门人才队伍建设、构建医疗卫生系统主导下健康传播体系等4个方面对提升健康传播的对策和进路进行探讨。关键词健康素养健康传播中共中央、国务院2009年发布的《关于深化医药卫生体制改革的意见》中，明确提出：〃要大力开展健康教育,充分利用各种媒体，加强健康、医药卫生知识的传播，倡导健康文明的生活方式,促进公众

2、合理营养”提高群众的健康意识和自我保健能力。“加强健康传播，健康素养是健康传播的核心，健康传播当下正面临一些问题和挑战本文力图从4个方面对强化健康传播提升公众健康素养的对策和进路进行探讨。健康传播的意义与作用社会的发展以人为本，人的发展以健康为本。健康是人全面发展的基础,也是社会发展的基础。没有健康，就没有个人的事业成就和家庭幸福,就没有富有活力和创造力的社会人力资本。加强健康传播提升公众健康素养，不仅有助于公众改善和维护自己与他人健康”还有助于经济社会科学有序发展。1.加强健康传播提升公众健康素养,有助于公众改善和维护自己与他人健康。卫生部于2008年发布了《健康66条——

3、中国公民健康素养读本》，认为〃健康素养,是指人的这样一种能力：它使一个人能够获取和理解基本的健康信息和服务，并运用这些信息和服务做出正确的判断和决定，以维持并促进自己的健康〃。实践发现”维护个体的健康除了需要先进的医疗技术、设备和国家及社会对卫生事业的重视等外部手段之外，更需要加强居民的内部能动作用，特别是通过提高居民健康素养水平，使其获得改善和维护自己与他人健康的能力。提高居民健康素养在改善居民健康状况中的重要作用己得到国际社会的广泛认可和高度重视。2014年12月8日，武汉市阅马场公交车站。在站台一侧，一名67岁的老人因为癫痫发作突然口吐鲜血，摔倒在地，嘴唇和鼻子都撕开几

4、条血口，地上流了一摊血。市民张女士与另一市民立即俯下身”搭手将摔倒在地的老人扶起来，找出纸巾给老人擦拭，并拨打120急救电话，因抢救及时，经过简单的外伤处理后已自行出院。而2011年9月3日上午，武汉88岁的李大爷在离家不到100米的菜场门口迎面摔倒并造成了鼻子出血，事发后围观者很多，却无人敢上前扶他一把。最终，李大爷面朝下躺了一个多小时后,因鼻血堵塞呼吸道窒息死亡。这些案例说明公众街头不帮助生病的病人，有因近年各地相继发生的〃彭宇案〃而助长了〃多一事不如少一事〃的风险规避心理而不愿意及时出手救治，也有公众因自身健康素养不够•而不敢施救而延误救治的现实窘境。因而,加强健康传播

5、，增强公众健康素养对于预防和维护公民身体健康和生命安全具有重要意义。2•加强健康传播提升公众健康素养z有助于社会稳定和经济平衡有序发展。加强健康传播提升公众健康素养,还有助于社会稳走。当前中国社会正处于转型期，也越来越多的公共卫生安全问题。公共卫生安全关系到社会的稳定和经济的平稳有序发展。网络环境下健康传播体系的构建，有助于公众科学理性地认识新发和再发传染病，科学理性地应对这些新威胁带来的挑战，克服公众对一些诸如SARS、核污染等公共卫生安全事件发生时的健康方面的担心。如2009年”八角、大蒜等商品因”甲流概念〃受炒作而价格暴涨、2011年日本核辐射事故导致了全国不理性的〃抢

6、盐〃风潮等公共卫生事件频发而引起的社会混乱,说明健康素养和媒介素养对于社会科学有序发展是相当重要的。加强健康传播提升公众健康素养,有助于缓解社会医疗保险、卫生产岀面临严峻的挑战，促进经济科学有序发展。据国外研究表明，低健康素养的病人较少接纳预防性的服务，且经常不遵守医疗指示服药，并有严重的健康结果。2003年据美国联邦教育部针对全国成年人实施的健康素养测评调查显示36%的美国成年人健康素养水平一般，甚至低于基本水平。初步估计，低健康素养给美国经济造成的损失大约为每年1061亿・2380亿美元，占全民健康保健支岀的7%-17%左右。若通过提升健康素养而节省下来的经费，按照美国人

7、口调查局最新估计，足够为在医疗保障体系之外的4700万多人提供医疗保障资金的支持。我国目前人口有13亿人之多以每100人中不到7人具备健康素养的数字推算,若不解决国人低健康素养问题，未来国家财政负担和卫生经济的耗损将日渐加剧。历年数据显示我国卫生总费用占GDP的百分比有逐年攀高的趋势至2009年已突破5%。而新加坡政府自1992年首次推出健康生活计划等加强健康传播提升公众健康素养以来，经济社会等发展更加科学有序有效。据2009,2010年WHO公布的新加坡卫生总费用占GDP的比例分别是2006年3.3%