品牌与产品策划

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1、品牌策划II录险闵什么是品牌策划品牌策划耍索品牌策划的■「光原则胡牌策划人的"八项注:品牌策划的看乎点品牌策划要索品牌策划的光原则品牌策划人的:八项注封什么是阳牌策划品牌策划耍索品牌策划的”三光原则”品牌策划人的“八项注总”品牌策划的着乎点品牌策划耍索品牌策划的”上光原则”品牌策划人的“八项注总R•胡牌策划的着于点■苦劣品朋策划灯［编辑本段］什么是品牌策划品牌定义：是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务柑区别.策划定义：是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法

2、和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划：是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离*引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是总识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而绘把人们对品牌的模糊认识淸晰化的过程。品牌策划要素、品牌和产品类别结合。也就是说，当我们向消费者捉到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。二、品牌和产品屈性结合。i个品牌的产品屈性，往往是激发消费者购买和便用意总的一个龜耍条件，而这些产晶屈性通常也能为消费者带来

3、实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感悄，耍让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。三、品牌和产品价值结合。当某一产的某一项屈性显得特别突出时，这项屈性也就是形成晶质的基本因索。四、品牌和产品用途结合。消费者在需耍某类产品的时候，会肓接联想到心目中熟悉的品牌。五、品牌和产品使用者结合。建立强势晶牌认同的另一个途径，是将品牌和产晶使用者结合。［编辑本段1品牌策划的"三光原则"其一，眼光原则。第划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,耍看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足

4、不前。不谋万世者，不足谋一时，不逮全局者，不足谋一域，说得也是这个逍理。这一顶则很容易理解，很影策划人都在实践中努力遵循这个顶则，只是程度存有建异。例如，很多企业没有做品牌战略策划,就忙着谙广告公司发布广告，大虽资金砸F去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝印叮。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做眛着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道徳和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年3-15被曝光的企业，以及其它

5、出现类似危机的企业，尽管在一定时期内収得了经济效益上的成功，但是具显然是违背了策划的阳光原则。其三，X光原则。X光-•种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.巾01左右，有很大的穿透能力，被广泛应川于科技和医疗等方面。这里借指策划人耍有“捌地三尺"的精神和能力，洞穿问题的木质，或者说找到问逆的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错決的品牌定位，却热衷于犬搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然足解决不了根本问题，儿个丿J后，依旧是“门前冷落鞍马稀

6、”。［编辑本段1品牌策划人的“八项注意^其一，品恥代播违背社会公徳的现象越來越笫,从全球闻缸的“跨国大碗"到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很影"不听话的”“坏孩子"，所以品牌策划人首先要有严格的道徳自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。其二，品牌策划人不仅带耍帮助企业制定品牌战略，还耍帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案"的人，而是会做冷板丸，能够将品牌理想变为现实的人。其三，有很多企业嘴上说自己做胡牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上

7、想希更收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需耍一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今夭投入，明夭就要产出"。其阿，品牌策划人耍有足够的“防范“意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润増长基础上的，只有企业的利润増加了，品牌策划人才能获得真正愆义上的利润。所以，很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个“娘"了。事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多，"兔没死，狗已烹”的现彖也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假，鵬収方案是真的无耻企业，可以说，

8、许影品牌策划人在没见到“兔子"时就被企业给“烹”了，