中国植入式广告行业市场分析及未来报告目录

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2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告中国市场调研在线 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告报告编号：569842市场价：纸介版7800元　电子版8000元　纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元　　可开具增值税专用发票在线阅读：http://www.cninfo360.com/yjbg/qthy/cm/20170418/569842.html温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。"植入式广告"(ProductPlacement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。博研咨询发布的《2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告》共八章。首先介绍了植入式广告相关概念及发展环境，接着分析了中国植入式广告规模及消费需求，然后对中国植入式广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国植入式广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国植入式广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。[正文目录]网上阅读：http://www.cninfo360.com/[正文目录]网上阅读：http://www.cninfo360.com/第1章：植入式广告发展背景分析1.1植入式广告定义与特征1.2植入式广告类型分析1.3植入式广告形式分析1.3.1场景植入1.3.2台词植入1.3.3道具植入1.3.4剧情植入1.3.5音效植入1.3.6题材植入1.3.7文化植入1.4植入式广告优劣势分析1.4.1植入式广告优势1.4.2植入式广告劣势第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告1.5植入式广告发展环境分析1.5.1植入式广告政策环境分析1.5.2植入式广告经济环境分析1.5.3植入式广告社会环境分析1.5.4植入式广告技术环境分析第2章：植入式广告运作模式分析2.1植入式广告运行情况分析2.1.1全球植入式广告发展阶段2.1.2全球植入式广告市场规模2.1.3中国植入式广告市场规模2.2植入式广告运作模式构建2.2.1植入式广告构成要素2.2.2植入式广告运作流程2.2.3植入式广告运行模式2.3植入式广告运作原则分析2.3.1植入式广告存在的问题（1）引起观众反感（2）产品表达受限（3）相关法律缺失（4）引起伦理纷争（5）缺乏反馈机制2.3.2植入式广告运作原则（1）一致性原则（2）贴合性原则（3）单一性原则（4）持续性原则2.4中美植入式广告运作模式比较2.4.1中美植入式广告现状比较（1）中美植入式广告所处阶段（2）中美植入式广告现状比较2.4.2中美植入式广告植入方式比较（1）影视剧植入方式比较（2）网络游戏植入方式比较（3）其他植入方式比较2.4.3中美植入式广告传播效果比较（1）影视剧植入方式传播效果比较（2）网络游戏植入方式传播效果比较（3）其他植入方式传播效果比较2.4.4美国植入式广告运作模式给中国的启示第3章：中国电影植入式广告发展前景分析3.1中国电影产业经营情况分析3.1.1中国电影产业观影人次分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告3.1.2中国电影产业产量规模分析3.1.3中国电影产业营收规模分析3.1.4中国电影产业营收来源情况（1）中国电影产业广告收入规模（2）国内票房营收规模（3）海外销售及票房规模3.1.5中国电影产业发展前景预测（1）产量预测（2）营收预测（3）广告收入预测3.2中国电影植入式广告发展概况3.2.1中国电影植入式广告植入方法3.2.2中国电影植入式广告发展规模3.2.3中国电影植入式广告发展历程（1）中国电影植入式广告兴起（2）中国电影植入式广告发展（3）经典植入式广告案例分析1）Canon相机2）宝马3）长城润滑油4）HP笔记本电脑5）Canon便携式打印机6）淘宝网7）中国移动通信3.2.4中国电影植入式广告发展困境（1）广告投放杂乱（2）广告强行注入（3）误导消费者的消费倾向（4）缺乏有效的法律法规监管3.3国外电影植入式广告经验借鉴3.3.1国外电影广告植入成功法则3.3.2国外电影广告植入典型案例（1）《外星人》里斯品牌（2）《玩具总动员》土豆先生（3）《海角七号》马拉桑米酒（4）《史密斯夫妇》松下笔记本电脑3.4中国电影植入式广告传播效果调查3.4.1问卷设计及调查实施3.4.2数据统计与分析（1）影片中广告植入方式统计与分析（2）影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析（3）影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析（4）影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析（5）影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告（6）影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析（7）典型品牌植入广告效果统计与分析3.5影响电影植入式广告传播效果的因素分析3.5.1广告植入方式对广告效果的影响3.5.2广告品牌特征及知名度对广告效果的影响3.5.3广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响3.6优化电影植入式广告传播效果的建议3.6.1尽早植入，搭建品牌展示平台3.6.2巧妙植入，注重内容关联性3.6.3整合营销，注重品牌延伸效应第4章：中国电视剧植入式广告发展前景分析4.1中国电视剧行业经营情况分析4.1.1电视剧收视率分析4.1.2电视剧行业规模分析4.1.3电视剧市场规模分析4.1.4电视剧广告分析（1）电视广告收入规模（2）电视剧广告份额（3）电视剧广告投放形式（4）电视剧广告发展趋势4.1.52017-2023年中国电视剧行业发展前景预测（1）产量预测（2）营收预测（3）广告收入预测4.2中国电视剧植入式广告发展概况4.2.1中国电视剧植入式广告植入方法4.2.2中国电视剧植入式广告发展现状4.3中国电视剧植入式广告市场运作分析4.3.1以整合营销传播的思维运作4.3.2在资源优化中延续广告效果4.3.3电视剧植入式广告市场运作策略（1）选择合适的植入品牌进行合作（2）选择合适的植入创意（3）冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续（4）植入式广告的后期公关宣传4.4中国电视剧植入式广告案例分析4.4.1案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入4.4.2案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传4.4.3案例三《男人帮》植入式广告模式分析4.5电视剧植入式广告存在的问题与对策第5章：中国网络游戏植入式广告发展前景分析5.1中国网络游戏市场经营情况分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告5.1.1中国网络游戏总体市场及广告投放情况分析（1）营收规模（2）用户规模（3）广告投放5.1.2中国网络游戏分类市场及广告投放情况分析（1）客户端网络游戏（2）网页游戏5.1.3中国网络游戏内置广告模式5.1.42017-2023年中国网络游戏市场发展前景预测5.2中国网络游戏植入式广告发展概况5.2.1中国网络游戏植入式广告植入方法5.2.2中国网络游戏植入式广告发展特点5.3网络游戏植入式广告运作策略及案例分析5.3.1产品作为游戏的道具（1）基本内容（2）案例分析5.3.2在游戏中进行体验营销（1）基本内容（2）案例分析5.3.3游戏内容与广告信息互动（1）基本内容（2）案例分析5.3.4线上与线下电子商务融合（1）基本内容（2）案例分析5.3.5真实与虚拟的互动（1）基本内容（2）案例分析5.3.6品牌信息互动传播（1）基本内容（2）案例分析5.4网络游戏植入式广告存在的问题与对策5.4.1广告主方面的问题与对策（1）广告主集中在少数几个行业（2）广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决（3）广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差（4）相应对策分析5.4.2网络游戏开发商方面的问题与对策（1）无暇顾及植入式广告的开发（2）担心广告影响游戏体验（3）相应对策分析5.4.3网络游戏运营商方面的问题与对策（1）担心植入式广告影响盈利（2）相应对策分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告5.4.4网络游戏玩家方面的问题与对策（1）广告不能影响游戏体验（2）相应对策分析5.4.5效果监测与评估方面问题与对策（1）暂无有效的效果监测及评估手段（2）相应对策分析5.4.6发布监管方面问题与对策（1）无明确适用的监管条例（2）相应对策分析5.4.7人才与技术方面的问题与对策（1）综合性广告人才缺乏（2）只有代理权，限制了网络游戏广告的植入（3）相应对策分析5.5网络游戏植入式广告发展方向5.5.1与数据库营销相结合（1）数据库营销（2）数据库营销的基础（3）数据库营销的作用（4）网络游戏广告与数据库营销的结合5.5.2利用定制广告游戏吸引受众目光（1）定制广告游戏（2）定制广告游戏的优势（3）定制广告游戏的现状（4）优秀案例分析5.5.3网络游戏广告网络在线营销（1）网络在线营销（2）网络游戏广告与网络在线营销（3）优秀案例分析5.5.4与3G手机游戏终端的有机结合（1）在3G手机游戏中做植入式广告（2）优秀案例分析第6章：其他类型植入式广告发展前景分析6.1社会化媒体植入式广告发展分析6.1.1互联网发展分析（1）互联网发展1）网民规模2）接入方式3）网民属性（2）互联网应用状况（3）手机网民应用状况6.1.2社会化媒体植入式广告产生与发展6.1.3社会化媒体植入式广告技术支持6.1.4社会化媒体植入式广告特征与优势第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告6.1.5社会化媒体植入式广告运作流程（1）分析目标受众阶段（2）植入品牌信息阶段（3）品牌信息推广传播阶段（4）整合营销阶段6.1.6社会化媒体植入式广告模式分析（1）博客植入式广告模式（2）播客植入式广告模式（3）社会化媒体植入式广告一般模式6.1.7社会化媒体植入式广告效果评估（1）社会化媒体植入式广告价值（2）社会化媒体植入式广告效果评估1）效果评估方式2）效果评估遇到的障碍6.1.8我国社会化媒体植入式广告存在问题6.2电视真人秀节目植入式广告发展分析6.2.1植入式广告在电视真人秀节目中的发展6.2.2案例《学徒》中植入式广告的内容分析（1）研究问题1）研究问题一：植入式广告的发生2）研究问题二：植入式广告的可控性3）研究问题三：植入式广告的清晰度（2）抽样（3）数据分析1）总体情况描述2）植入式广告的发生3）植入式广告的可控性4）植入式广告的清晰度（4）结论6.3春节联欢晚会植入式广告发展分析6.3.1植入式广告在春节联欢晚会中的发展6.3.2植入式广告在春节联欢晚会中的形式（1）画面植入（2）声音植入（3）情节植入6.3.3春节联欢晚会植入式广告经典案例分析6.4图书植入式广告发展分析6.4.1我国图书行业发展情况（1）种数分析（2）印数分析（3）销售规模6.4.2图书植入式广告产生与发展6.4.3图书植入式广告运作模式6.4.4提升图书植入式广告传播效果策略第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告6.4.5图书植入式广告发展趋势6.5音乐植入式广告发展分析6.5.1植入广告中音乐运用的意义6.5.2植入广告中音乐运用的策略第7章：植入式广告领先企业与重点客户经营分析7.1植入式广告领先企业经营情况分析7.1.1北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.2北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.3北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.4北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.5北京中视浩诚国际广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.6北京壹捌零广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.7中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.8北京元纯传媒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.9北京中视美星国际文化传媒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.1.10北京大德汇通文化传媒有限公司经营情况分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析7.2影视剧制作领先企业分析7.2.1浙江华策影视股份有限公司经营情况分析（1）企业发展规模分析（2）企业主营业务分析（3）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（4）企业发展优劣势分析（5）企业发展分析（6）企业投资兼并与重组分析（7）企业最新发展动向7.2.2华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业组织架构分析（6）企业经营模式分析（7）企业发展优劣势分析（8）企业发展战略分析（9）企业投资兼并与重组7.2.3北京光线传媒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业发展优劣势分析7.2.4中视传媒股份有限公司经营情况分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告（1）企业发展简介分析（2）企业主营业务分析（3）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（4）企业发展优劣势分析（5）企业发展战略分析（6）企业最新发展动向7.2.5橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析（1）企业发展简介分析（2）企业主营业务分析（3）企业植入式广告业务分析（4）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（5）企业经营优劣势分析（6）企业发展战略分析7.2.6博纳国际影业集团经营情况分析（1）企业发展简介分析（2）企业主营业务分析（3）企业运营情况分析1）主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（4）企业经营优劣势分析（5）企业发展战略分析（6）企业最新发展动向7.2.7中国电影股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电影作品情况（4）企业运营特色分析（5）企业发展方向分析（6）企业经营状况优劣势分析7.3网络游戏领先企业分析7.3.1腾讯控股有限公司经营情况分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析1）主要平台2）增值服务3）网络广告4）电子商务交易（3）公司盈利模式创新分析（4）公司产品推广模式分析（5）公司人力资源战略分析（6）公司经营情况分析1）主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（7）公司经营优劣势分析（8）企业发展战略分析（9）企业最新发展动向7.3.2上海盛大网络发展有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析（4）公司盈利模式创新分析（5）公司经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析4）主要指标分析（6）公司经营优劣势分析7.3.3广州网易计算机系统有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析（4）公司盈利模式创新分析（5）公司产品推广模式分析（6）公司经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（7）公司经营优劣势分析7.3.4完美世界（北京）网络技术有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告（4）公司盈利模式创新分析（5）公司产品推广模式分析（6）公司人力资源战略分析（7）公司经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（8）公司经营优劣势分析7.3.5上海巨人网络科技有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析（4）公司盈利模式创新分析（5）公司产品推广模式分析（6）公司人力资源战略分析（7）公司经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（8）公司经营优劣势分析7.3.6北京畅游时代数码技术有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析（4）公司盈利模式创新分析（5）公司产品推广模式分析（6）公司人力资源战略分析（7）公司经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（8）公司经营优劣势分析7.3.7金山软件有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析（4）公司盈利模式创新分析（5）公司经营情况分析1）主要经济指标2）盈利能力分析3）运营能力分析4）偿债能力分析5）发展能力分析（6）公司经营优劣势分析第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告7.3.8网龙网络有限公司经营情况分析（1）公司发展简介分析（2）公司产品与服务分析（3）公司发展战略演进分析（4）公司盈利模式创新分析（5）公司人力资源战略分析（6）公司经营情况分析1）主要经济指标2）盈利能力分析3）运营能力分析4）偿债能力分析5）发展能力分析（7）公司经营优劣势分析第8章：植入式广告投资分析与前景预测(ZYWZY)8.1植入式广告投资分析8.1.1植入式广告进入壁垒分析8.1.2植入式广告投资风险分析8.2植入式广告前景预测8.2.1植入式广告发展趋势分析8.2.2植入式广告发展前景预测8.3植入式广告投资建议8.3.1植入式广告投资机会8.3.2植入式广告投资建议部分图表目录（部分）：图表1：全面认识和把握植入式广告定义的关键图表2：植入式广告与传统广告的区别图表3：植入式广告特征图表4：植入式广告类型分析图表5：场景植入广告案例图片资料图表6：场景植入广告案例图片资料图表7：植入式广告优势图表8：植入式广告劣势图表9：2011-2016年我国GDP增长趋势（单位：亿元，%）图表10：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%）图表11：全球植入式广告发展阶段图表12：全球植入式广告市场规模（单位：亿美元）图表13：中国植入式广告市场规模（单位：亿元）图表14：植入式广告运作流程图图表15：植入式广告运行模式图图表16：植入式广告传播过程中获取反馈的方法图表17：植入式广告一致性原则分析图表18：植入式广告贴合性原则第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告图表19：植入式广告单一性原则图表20：植入式广告持续性原则图表21：中美植入式广告所处阶段图表22：中美植入式广告现状比较图表23：中美影片植入方式对比表（单位：个）图表24：CBN财经周刊植入式广告图表25：卡地亚手表植入式广告图表26：中国移动12580植入式广告图表27：联想电脑植入式广告图表28：可口可乐的魔兽世界广告图表29：王老吉《剑侠世界》中植入的冠名活动道具图表30：中美综艺节目植入式广告比较图表31：针对《变形金刚》中植入式广告的问卷调查（单位：%）图表32：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（一）（单位：%）图表33：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（二）（单位：%）图表34：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（三）（单位：%）图表35：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（四）（单位：%）图表36：美国游戏广告市场收入结构（单位：亿美元，%）图表37：关于QQ农场植入式广告效果的调查（一）（单位：%）图表38：关于QQ农场植入式广告效果的调查（二）（单位：%）图表39：《学徒》中植入式广告的观众认知度调查表（单位：个）图表40：美国植入式广告运作模式给中国的启示图表41：2012年以来中国电影产业观影人次及增长率（单位：亿人次，%）图表42：2011年以来中国国产片电影产量（单位：部，%）图表43：2005年以来中国电影票房收入、增长率（单位：亿元，%）图表44：前十电影票房收入（单位：万人次，元，亿元）图表45：2011年以来中国电影广告收入情况（单位：亿元）更多图表见正文.......了解《2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告》报告编号：569842第17页/共17页 中国市场调研在线2017-2023年中国植入式广告行业市场现状分析及未来发展前景预测报告第17页/共17页