自考“广告媒体研究”涉及的基本问题

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1、第一章行销环境分析　　1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23　　2、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24　　3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-314、什么是CDI？P36品类发展指数。CDI=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率CDI则说明某一类产品的相对优势和弱点5、什么是BDI？P36•BDI=品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率•BDI告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点　　第二章行销计划背景知识1、行销计划的主要内容是什么？

2、39-41．行销背景咨询2.行销策略3行销目标4行销费用2、行销背景资讯的主要内容是什么？39-401.市场状况：市场规模大小产品生命周期判断过去发展回顾经济景气变化以及将来成长趋势预估2.竞争者：定义主要竞争者各竞争者市场占有率分析其优势与劣势预测其动作3.消费者：既有使用者潜在使用者消费群的变化购买观念的变化需求的变化及购买行为的变化等4.品牌状况品牌发展回顾销售成长状况市场占有率及成长状况品牌知名度以及品牌形象同时必须深入评估品牌的SWOT3、行销策略的主要内容是什么？40（从4P分析）1.商品策略商品改良计划商品线延伸新商品上市商品优先顺序（品

3、牌旗下拥有多项商品时）2.价格策略零售价批发价利润制定3.铺货策略地区铺货提升计划新商品铺货行程经销商策略4.促销策略促销活动拟订促销活动行程促销效果预估广告扮演的角色广告商品制定　　4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41　　第三章媒体特性的把握　　1、媒体选择包含哪两个基本层次？P50　　2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51　　3、电视媒体的特性是什么？P51-52　　4、广播媒体的特性是什么？P52-53　　5、报纸媒体的特性是什么？P53　　6、杂志媒体的特性是什么？P53-54　　7、户外媒体的特性是什么？P55　　

4、第四章媒体量的评估　　1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？受众，媒体和区域P552、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。　　3、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75•户外媒体是地区性媒体，因此评估主要在媒体和受众两个角度上，跨区域的评估意义不大。高度指数，尺度指数，能见指数，材

5、质指数。5、什么是CPM？P77•千人成本:对不同节目，广告每接触1000人所需花费金额.6、什么是CPR？P77-78收视点成本：对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。•CPR=A节目广告单价A节目收视率7、CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79•1.CPM与CPR的意义主要是在各节目互相之间的比较性上，而不在其绝对性。•2.CPR不能用在跨地区的比较上。•3.CPM和CPR不能运用在跨媒体类别的比较上。　　第五章媒体质的评估1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P821.接触关注度、2、干扰度3、编辑环境4、广告环境5、相关性2

6、、什么是接触关注度？P82-85v接触关注度指的是当消费者接触媒体时的质量。3、什么是干扰度？P85-86v干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。vv4、什么是编辑环境？P86-87v指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。5、什么是广告环境？P87指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境v　　6、什么是相关性？P87-88v指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。　　第六章媒体环境分析　　第七章竞争品牌媒体投资分析　　1、什么是竞争品牌？P96　　2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97　　3、以品

7、牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97　　4、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107来源:考试大-自考站第八章消费者分析1、消费行为的一般过程是怎样的？P108•1.首先是消费者在日常生活中有一个需求，希望被满足•2.搜寻可供选择参考的资讯•3.根据收集的资讯评估，在少数几个品牌中选出想购买的品牌•4.最后选定购买品牌，并实际去购买•5.开始使用，并评估购买的商品是否符合当初的期望•6.对品牌形成使用经验，对品牌态度也逐渐具象，满足期望的商品即形成正面态度，无法满足期望的商品则形成负面态度。2、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？

8、108-1111.所设定的消费者人口数，全国的消费者总人口数及个别市场的消费者人口数以及消费者