摘自自考“广告媒体研究”涉及的基本问题

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1、绪论行销、广告、媒体与消费者1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-12　2、行销的主要内容是什么？P12-143、促销的目的是什么？P144、广告的作用是什么？P14-16　5、什么是媒体？P16　　6、什么是媒体类别？P16-17　　7、什么是媒体载具？P17　　8、什么是媒体计划？P17　　9、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-18　　10、制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21　　第一章行销环境分析　　1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23　　2

2、、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24　　3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31　　4、什么是CDI？P36　　5、什么是BDI？P36　　第二章行销计划背景知识　　1、行销计划的主要内容是什么？39-41　　2、行销背景资讯的主要内容是什么？39-40　　3、行销策略的主要内容是什么？40　　4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41　　第三章媒体特性的把握　　1、媒体选择包含哪两个基本层次？P50　　2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51　　3、

3、电视媒体的特性是什么？P51-52　　4、广播媒体的特性是什么？P52-53　　5、报纸媒体的特性是什么？P53　　6、杂志媒体的特性是什么？P53-54　　7、户外媒体的特性是什么？P55　　第四章媒体量的评估　　1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P55　　2、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56　　3、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读

4、率、传阅率。　　4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75　　5、什么是CPM？P77　　6、什么是CPR？P77-78　　7、CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79　　第五章媒体质的评估　　1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P82　　2、什么是接触关注度？P82-85　　3、什么是干扰度？P85-86　　4、什么是编辑环境？P86-87　　5、什么是广告环境？P87　　6、什么是相关性？P87-88　　第六章媒体环境分析　　第七章竞争品牌媒体投资分析　　1、什么是竞争品牌？P9

5、6　　2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97　　3、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97　　4、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107来源:考试大-自考站第八章消费者分析　　1、消费行为的一般过程是怎样的？P108　　2、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111　　3、购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110　　第九章媒体与广告创意　　1、创意策略基本上包含那些要项？P113　　2、广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114　　3、品牌定义与媒

6、体的关系是什么？P114-115　　4、沟通态势与媒体的关系是什么？P115　　5、按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116　　6、创意概念与媒体的关系是什么P116-117　　第十章媒体目标　　1、本章注意填空题　　2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？　　第十一章媒体策略—目标阶层的设定　　1、消费者可细分为哪几种角色？P123　　2、品类购买风险有哪些？P124-125　　3、当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133　　4、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134　

7、　5、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137　　6、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139　　第十二章媒体投资的地理性策略　　1、什么是媒体投资的地理性策略？P142　　2、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142　　3、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段　　4、铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148　　5、什么是品牌传播所累积的资产？P150　　6、什么是媒体投资效率？P151　　7、竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-15

8、2　　8、什么是媒体资源？P153　　9、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155　　第十三章媒体选择策略　　1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157　　2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162　　3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158　　3、广告活动类型与媒体选择的关系P158-160　　4、品类相关性与媒体选择的关系P160-161　　5、品牌形象与媒体选择的关系P1