网络营销专家浅析博客营销之博客设计误区.doc

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网络营销培训师浅析博客营销之博客设计误区博客是什么？简言之，Blog就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。博客简单的说是网络日志，是社会媒体网络的一部分，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客是网站的一种形态，因此对于网站易用性的一些指导方针同样适用于博客，但是博客是一种特殊类型的网站，他们的一些独特的特性会产生一些完全不同的可用性问题。网络营销培训师石建鹏老师认为博客最大的好处是它本质上将你从“网站设计”中解放了，你写一篇文章，点一个按钮，它就发布到互联网上，不需要那些平面设计、网页设计、交互设计、消息架构，任何编程和服务器维护都不需要了。随着Web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。在企业博客如何做到最佳营销的目的上，但是也有很多博客设计却有很多问题。下面网络营销培训师石建鹏老师简单的谈谈博客设计的几大误区。　　一、没有详细的介绍　　不管是企业博客还是个人博客，都应该加一个完整的“关于我们”这样的栏目详细介绍。添加一个“详细介绍”页面的最基本理由是：可信度。这只是一点小小的信任问题。匿名文章相对于署名文章来说可信度会降低。但是并非个人或者企业很有名才会有可信度。只要你只要你看上去真诚，读者就会信任你。　二、没有作者照片　　即使博客系统有照片功能，很多博客往往也忽略了提供作者照片。照片之所以重要，是因为以下两个原因：　　1）它提供了一个更为个性化的作者形象。你用一个最简单的方法就可以增强你的可信度，因为你没有隐瞒。同样，用户会更为相信那些他们见过面的人。　　2）它连接了虚拟世界和现实世界。以前认识你的人会认出你的照片，看过你网站的人，在现实生活中也会认出你（比如，如果是企业内部博客，在公司会议或者公司餐厅里别人会认出你）。人类大脑的记忆力主要其中在一个人的面部，对许多人来说，相貌比名字更 容易记忆。　　同时，如果你希望自己的经营的博客被报纸引用，你应该提供一个可供下载的高分辨率图片。　　三、没有意义的文章标题　　可悲的是，即使很多有天赋的博客，在写作的时候也很少采用规范性的写作指导方针。这些规范适用于文章内容，但最主要的还适用于文章标题。标题必须要抓住文章内容的要点。避免那些和文章不相关的可笑滑稽、毫无意义的标题。文章的标题是整个文章的精华和浓缩，应该认真对待，在字字千金的基础上，标题的编写是所有写作中最重要的。好的文章标题对于搜索引擎、RSS订阅器等外部环境显得尤为重要，在这些环境下，用户往往只看到标题就可以确定是否应该点击进入查看文章的全部内容。即使用户看到了标题下有一些简短摘要（例如大部分搜索引擎所做的），测试数据表明，人们往往只读标题。你需要面对的另一个现实是，人们在阅读大量信息的时候往往只看标题的前三、四个单词。　四、只有日历导航　　时间线索也许是最好的存档方式，但并不是最好的导航方式。多数博客软件提供了按类型分类的方式，这样用户可以方便地找到某个栏目的全部文章。使用这样的分类，但是不要把一篇文章加上所有的分类，要具有选择性，将文章发布在最合适的栏目中。栏目必须足够详细，使用户彻底了解栏目的含义。同时，不能让用户面对一个非常详细到类似菜单似的选择，那很难阅读和理解。比如： 网络营销培训师博客里边分类目录“网络营销培训师石建鹏相关新闻、网络营销知识等”　五、经典的文章被埋没　　当你写的好文章已经得到读者的肯定的时候，不要急于将其归档，否则用户只能通过寻找发布日期来找到这篇文章。因此，你需要在你的重要区域直接链接这些文章，同时你还要记得，经常链接一下你过去写的文章，不要相信你的读者从一开始就读你的博客，把文章的背景等知识告诉你的读者，他们愿意多了解你的想法。六、链接没有说清楚要去的地方许多作者觉得这么写链接很酷：“一些人认为”或者“更多内容参见这里和那里”，网络营销培训师提醒博主们网络最基本的一条：点一个未知的链接是在浪费时间。所以一定要告诉人们他们将要点击的是什么内容，打开后会看到什么。一般情况下，你需要在链接文字或者漂浮文字中提供一个尽可能多的资料。你也可以使用链接的title属性来补充那些你不想在内容里写的文字（查看title的效果，讲鼠标停到链接上即可）。七、混乱的主题 　　如果你总在发表不同类型的主题，你就不太可能吸引一批忠实的高价值用户。忙碌的人们只会去阅读他们感兴趣的话题，如果他们感兴趣的话题掺杂在大量其他话题之间，那么他们可能不会继续阅读，只有那些闲得发慌的人才会去阅读所有的话题（这些人往往是低价值用户）。你的内容越集中，你的读者就越集中。这又使你在你的小环境中更具影响力。所以，网络营销培训师石老师提醒大家如果想树立权威，你的主题要始终如一。如果你实在想说些其他的话题，那么就建立两个博客站点，并在两者之间相互做适当的链接。　八、有个博客服务商的域名　　使用一个博客托管的空间（你的博客地址是采用类似blogspot.com、typepad.com这样的域名），等同于使用一个免费电子邮件地址或者免费地球村的主页一样，对于一个新手来说可能是无所谓的。　　但是，你使用别人的空间，意味着你的命运在被别人掌握着。他们可以随心所欲地降低服务质量，还可以随意提高收费，他们可以在你页面顶部加闪烁的广告或者弹出窗口，他们可以把你的竞争对手的广告放在你的首页。是的，你可以选择离开，但是你要为此付出代价：忠诚读者的损失，和其他网站的交换链接的失效，搜索引擎级别的降低。　 你使用免费博客托管服务的时间越长，你付出的代价就越惨重。是的，使用那些免费博客服务可以很容易、很迅速地建立一个完全免费的博客空间，但是，一个域名的费用只需要每年8美元，而你获得的不仅仅是你个人的域名，还有你的未来。当你认识到你是在很认真地写作的时候，就应该立刻放弃别人掌握的那种域名，而使用自己独立的域名，你拖延的时间越长，你最终转移时所遭受的痛苦就越大。九、发布没有规律网站设计的基本原则是确立并符合用户的期望。对于一个博客来说，就是用户必须能够提前知道下次的更新会发生在什么时候。对于大多数博客来说，最好能够每天更新，但对于某些话题来说，每星期甚至每个月更新也可以接受。在这两种情况下，选择一个固定的发布日期，并坚持下去。如果你通常每天都写，但有时突然中断了几个月，不进行任何更新，那么你就会失去大部份忠诚而且是最有价值的读者。以上就是网络营销培训师石老师简单分析下博客设计的几个误区。欢迎关注网络营销培训师石建鹏老师博客，会陆续为您带来更多网络营销知识分享！会讲课的网络营销实施专家石建鹏老师被誉为2011年最佳网络营销讲师；广州2010年亚运营销特殊贡献奖；清华大学、北京大学、上海交通大学特邀讲师。欢迎关注石建鹏老师咨询助理应根QQ1173828338010-59795210