吉利案例分析刘威

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1、吉利企业战略分析姓名：刘威内容提要：2009年，几乎所有重要汽车市场都在衰退，而中国在增长，并且是40%的高速增长！1340万台的销量数字不仅是个历史纪录，也昭示着中国汽车消费市场的不断壮大。中国市场正在成为所有国际汽车巨头战略布局的重中之重，如何赢得地域广阔、层次错综复杂的中国消费者的青睐，成为全球各大汽车企业的“聚焦点”。本文以汽车行业为研究背景，从企业战略管理的角度，分析国内汽车生产企业一吉利公司的战略选择，并提出提升其竞争力的建议。关键字：吉利战略分析1吉利简介1.1吉利的发展史浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营金业，始建于1986年，经过二十年的建

2、设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过110亿元，连续五年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。1.2吉利的规模浙江吉利控股集团冇限公司总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，拥有年产40万辆整-乍、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。1.3吉利的产品浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美H、优利欧、美人豹、华普、H

3、由舰、吉利金刚、吉利远景等八大系列30多个品种的轿车;拥有1.0L（三缸）＞1.OL（四缸）、l.OLVVT-1、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L、1.8LVVT-1等八大系列发动机;拥有JLS160、JLS160A、JLS110、JLS170、JLS90、Z110、Z130、Z170等八大系列变速器。上述产品均已通过国家的3C认证,并达到欧III排放标准，其中1.0L（四缸）、1.0LVVT-1发动机已经达到欧IV标准；吉利拥有上述产品的完全口主知识产权。1.4吉利的公司愿景和使命1.4.1公司愿景：“让世界充满吉利！”其屮包含两层意思：一是期望吉利汽车和先进技术，亨誉世界，走遍全球

4、。二是耍将“大吉大利”这个美好的祝愿送给所有的人，为世界和平、进步、吉祥如意祈祷。1.4.2公司使命：“造最安全、蝕环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍世界！”安全是人类生命的根本保障，环保是人类生活的基木诉求，节能是人类生存的必要条件。在用户更加关注安全、坏保、节能、的今天，能否制造充分保障生命、爱护环境的汽年，已成为世界汽车业的共识。吉利以此为己任，为此而奋斗。1.5战略目标贯彻“不打价格战、不降价”整体策略，并将单纯的“数最战”升级成价值战、服务战和营销能力战，建设以“顾客生命周期”为核心的营销价值链，持续推进多品牌建设，快速提升品牌形象，超越口我，做最好的自主品牌，实现全年销ft41.

5、2万辆的冃标2吉利外部环境分析2.1汽车产业宏观环境分析2.1.1政治坏境改革开放以来中国政治稳定，经济持续发展。在全球经济一体化环境中的重耍角色。经济发展有强劲的势头，加入WTO后，有人批的外国企业进入屮国市场，很多中国的企业也走出国门。特别是在这次金融危机下，更显示了我国的实力，也表现了我国的市场是蕴藏的巨大的潜力和无限的商机。近些年來山于环境的压力，促使政府提高了燃料效率、安全标准、和污染控制。净化空气、全球变暖及新汕耗标准不断提高，给汽车制造商带来了一定的压力。但这次金融危机，政府的振兴汽车行业也给他们带來了很好的机会：2009年1月屮旬出台《汽车行业调整振兴规划》规划一：培育汽车消

6、费市场从2009年1月20日至12月31日，对L6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税。从2009年3h1日至12力31日，国家安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货年换购轻型载货车以及购买1.3升以下排量的微型客车，给予一次性财政补贴。增加老I口汽车报废更新补贴资金，并清理取消限购汽车的不合理规定。规划二：推进汽车产业重组支持人型汽车企业集团进行兼并重组，支持汽车零部件骨干企业通过兼并重组扩人规模。规划三：支持企业口主创新和技术改造今后3年中央安排100亿元专项资金，重点支持企业技术创新、技术改造和新能源汽车及零部件发展。规划四：实施新能源汽车战略推动电动汽车及其关键零部件产业化。财

7、政安排补贴资金，支持节能和新能源汽车在人屮城市示范推广。规划五：支持自主甜牌完善消费信贷加快汽车及零部件出口基地建设，发展现代汽车服务业，完善汽车消费信贷。温总理送温暖两个月内两次视察自主品牌汽车。这些对吉利这个土生土长的汽车民营企业吉利是一个绝好的机会，这些政策都很利于吉利这个自创品牌不断的做大做强。1.1.2经济环境2010年国家政策对经济的拉动将有所减少，但外需好转和民间投资增长将推动GDP增速达到10