《家电周刊电子版2011023期(百川资讯)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
2011年022期精华家电资讯有容海纳百川空调2011变频或成市场主流9冰箱品牌问题桎梏物联网冰箱发展14彩电3D电视的盛宴21洗衣机洗干一体成为高端洗衣机标配27厨卫电器&小家电微波炉行业或理性回归30压缩机、制冷剂、塑料原料金属材料、纸品行情34-3839百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 目录国美：变频空调有望三年内普及4小天鹅空调广告悄然登陆央视5格力称“未听闻”湖南建冰洗基地消息5海尔空调全国开展“三送除甲醛无效即退货”活动6志高全力抢滩变频市场7海尔推出低端品牌“统帅”7格力募集资金6亿元补充流动资金缺口7富士通欲借变频空调抢当台湾空调“老三”8冰蓄冷技术将是未来空调市场发展的主流8变频空调行业规模今年将增10%或成市场主流9白电价格上扬只是传说厂商不敢贸然涨价9中国家电出口企业不惧欧盟“绿色门槛”10国美苏宁发布空调白皮书对价格走势看法分歧102011年1月中国空调出口大增11全球冰箱打节能牌海尔用电最省居世界第一11新飞冷柜优势科技“冻”力201111“十二五”农贸市场将推广冷柜销售12雅典娜商标获批美菱冰箱夯实高端12美菱电器冰柜基地一期建成投产12新飞创新产品实现新年开门红13长岭电气公司1月份产值收入双过亿13海信科龙冰箱销售持续增长13海信惠而浦：加大人才引进培养 打造白色家电领军企业13品牌不兼容“桎梏”物联网冰箱142011中国家电产品变化新趋势14十一五期间中国家电业产业布局梯次化成型15家电标准与行业成长同步年内实施19项国标163D电视产业相关行业标准有望年内正式出台182010年全球平板电视出货超2亿台韩厂占1/318资本市场看好网络电视产业18日本电视市场销量增加经营未见好转19海信将在全国内发动3D电视普及风暴192011TCL液晶目标瞄准千万19厦华中高端彩电新品批量出口日本20夏普今年力推互联网电视20三星LG两韩巨头今年将出1500万台3D电视20彩电市场实现平稳过渡203D电视的盛宴21今年LED液晶电视市场渗透率将达50%23面板制造商危机难解23工信部解析彩电亏损预期过高外企挤压23资本市场看好网络电视产业23伊莱克斯6年6换主帅离开中国前的咆哮2439百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 海信洗衣机高端新品热销同比增五倍25ST科龙：高端滚筒洗衣机爆发成长25刷新欧洲记录海尔洗衣机连续销量第一25美的洗衣机产品性能卓越市场份额持续暴增26洗干一体将成高端洗衣机标配27格兰仕总裁梁昭贤：创新是企业发展的硬道理28豆浆机国标将实施有望生成国际标准28苏泊尔2010年净利润达4亿元同比增三成29低碳海尔速热热水器节能很给力29华帝2010年净利润1.2亿元同比增长122.4%30微波炉两寡头达共识市场转型效果待检验30开拓技术蓝海微波炉行业或理性回归30西式小家电如何做好销售渠道优化312011年2月24日铜现货行情价格342011年2月24日中国各地电解铜价格统计342011年2月24日中国各地铝锭价格统计342011年2月24日中国塑料原料价格动态35压缩机企业：技术创新才是发展王道36华意压缩非公开发行获四川省国资委批复37中国R22制冷剂一周评述（110218-110224）372011年2月24日瓦楞纸价格汇总382011年2月24日白卡纸价格汇总38百川资讯研究中心家电周刊电子刊物英文名称（缩写）：H.A.Weekly编委会主要成员：吴辰辉Sunny霍海亮王肖越王明Kevin联系电话：86-10-6462784364628531传真：86-10-58946899咨询征稿邮件信箱：wch@baiinfo.comwxy@baiinfo.com请加QQ群84606164家电、制冷剂、压缩机、价格行情趋势，行业资讯，分析预测，产销存和进出口信息！"尊敬的用户，请您百忙之中抽空填写此表（大小可自行调整）邮件（或传真）给我们，感谢您的支持和关注！征 求 意 见 表家电周刊内容处理意见（ü选）备注（处理意见的详细说明）增加删除调整1 2 3 4 5 39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 6 7 8 请发电子邮件至：wch@baiinfo.comwxy@baiinfo.com国美：变频空调有望三年内普及百川特别提示:变频空调的消费占比在提升，这体现了趋势；发展初期的成本逐步收回，后期价格也将顺从大众；选择节能也是必然的趋势。空调行业&企业2月23日，国美集团联合全球优秀空调厂商在广州召开了题为“节能智能领先2011”的空调战略研讨会，并现场签订了2011年业内首批450万套节能空调采购规划。业内分析人士指出，在变频空调逐渐成为市场主流的背景下，国美与全球知名空调厂商联合推广变频空调将大大加快其市场普及速度，未来三年内或将全面实现对定速空调的替代。变频空调市场快速放量近日，权威市场调研机构中怡康发布数据称，2010年变频空调市场占比已达29.8%，销售金额占比35.27%。在零售量上已超过定速空调。而国家信息中心市场处的调研数据显示，目前91.5%以上的城市消费者有意向购买变频空调，变频空调已成为当前市场的主流消费趋势。市场刚性需求的不断放大正加速变频空调的市场发展速度，而这一趋势有望进一步加快。2月21日国美集团、中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组共同发布的《2011年空调市场消费趋势报告》认为，受宏观经济政策、城镇化进程、消费需求膨胀以及房地产发展等因素影响，2011年中国空调市场将保持强劲增长态势，其中变频空调将迎来市场发展的黄金时期。除了市场需求外，国家利好政策的出台也加快了变频空调的市场发展速度。去年发布的《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》明确表示，“将研究适时推广变频空调”。而发改委发布的文件显示，变频空调的技术研发目前已上升到国家政策的发展导向层面，未来国家将在资金和技术上重点扶持，这将极大地加快我国变频空调的市场普及步伐，推动空调产业结构升级。业内人士分析认为，随着当前消费者对家电的节能化、舒适化要求不断提高，变频空调的市场优势将进一步显现，短期内将成为市场主力产品。国美吹响变频空调市场“冲锋号”当前变频已成为空调业发展的大势所趋，作为中国最大的家电零售渠道，国美承担起了推广、普及变频空调的产业重任。中国电子商会数据显示，从2008年到2010年，国美集团的变频空调销量占比始终高于行业平均水平，成为变频空调推广的最佳渠道。在2010冷冻年，变频空调的市场销售金额占比超过35.27%，而国美集团的变频空调销金额占比已激增到43.89%。为了响应国家政策号召、积极推动空调业产业结构调整，国美采取多种举措推广变频空调，并成为变频空调推广的领导者。据了解，2010年国美集团通过节能大单采购、经营模式变革等措施，在国内率先停售3级及以下高能耗空调，携手供应商推广低碳、环保、绿色空调，全力打造高能效空调卖场，大大加快了节能变频空调的市场普及速度。作为2010年世博会全球最大的家电授权经营商，国美与全球知名空调厂商达成合作协议，空调厂商为国美定制低碳、环保的高科技世博空调，其中绝大多数是变频空调。数据显示，目前世博空调在国美空调系统内的占比已经达到20%，预计今年有望超过150万套，这也将大大加快变频空调的市场普及速度。国美电器(微博)副总裁李俊涛称，2011年国美将继续加大变频空调推广力度，除了大单采购等措施，国美还将举办多种推广活动，切实加快变频空调的市场普及步伐，继续推动我国空调产业的结构调整。长期以来，价格相对较高一直是阻碍变频空调普及的一大障碍，今后这一局面将大大改观。早在2010年末，国美就与包括海尔、美的、格力、大金在内全球供应商确立了2011年合作意向，提前确定了采购机型，大单采购将大幅拉低变频空调价格，这有助于加快变频空调的推广速度。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 与此同时，国美电器还与核心供应商就市场关注度高的明星产品签订了单型号采购和营销合作协议，如大金空调的“耀·我所想”系列、海尔空调的GEC系列、除甲醛系列等产品。业内人士分析认为，通过采用集中采购、统购分销等合作模式，国美及供应商的成本都将大幅降低，这提高了国美空调产品的市场竞争力。此外，国美电器与空调厂商的零供关系变革也将进一步拉低空调价格。据了解，从2009年起，国美电器逐步改变了与供应商的合作模式，在卖场管理、规范合同、进场费方面进行了科学的整合和修订。此举极大地提升了供应链效率，降低了供应商的渠道推广成本，因此也对降低空调产品价格起到了重要作用。“当产品价格与传统定速空调相差不大时，变频空调也就步入了市场普及的快车道。”国美副总裁李俊涛表示。构建双向供需链推动空调产业升级种种迹象表明，今后企业的核心竞争力将不局限在产品上，能否快速把握并满足消费需求才是决定企业未来竞争力的关键。对空调业而言，在消费需求的指导下制造产品才能真正实现产业结构升级调整的战略目标，提升产业的综合竞争力，因此打通零售渠道与制造企业间的“信息墙”成为当前产业变革的关键。国美副总裁李俊涛表示，国美集团在新信息系统上线后，国美对消费需求的把握更加准确，这对指导制造企业按照消费需求制造产品具有重要意义。国美相关负责人告诉记者，当前1400多家终端门店的销售和经营情况进行分析，能够及时洞察消费需求并与供应商共享。供应商通过准确需求数据指导企业的原材料采购、组织产品的研发生产，实现整条产业链的即需即采和即需即供，从而消除库存，降低产业链成本。同时，在卖场需求数据的指导下，供应商针对卖场订单制定的差异化产品比例将大幅增长，产品将更加符合消费需求。家电产业问题专家罗清启认为，在当前全球经济形势剧烈变动的背景下，空调业在迎来巨大机遇的同时也面临着巨大挑战，这就要求空调厂商必须颠覆现有的商业模式，实现由双方博弈到服务需求的转变。近年来，国美通过商业模式转型打通了零售商与供应商间的“零供墙”，可以根据消费者的需求优化供应链，实现了消费者、供应商和零售商三方共赢。腾讯科技小天鹅空调广告悄然登陆央视日前，《中国企业新闻网》记者从中央电视台一套晚黄金时段段看到，小天鹅空调、冰箱、洗衣机三大品类的统一形象广告，其广告内容集中表现了一户小康家庭的幸福生活。广告最后出现的画面中，除了洗衣机、冰箱外，还有一台柜式空调现身。随后，记者致电中央电视台广告部，相关人士在了解情况后表示，小天鹅是央视的年度签约客户，涵盖三大产品线的形象广告，在春节前已经安排在央视一套播出，已经有一些时间了。家电企业人士告诉《中国企业新闻网》记者，小天鹅空调的广告在央视播出，这意味着小天鹅空调上市指日可待。按照正常的操作流程，小天鹅进军空调领域的酝酿和计划应该早在2010年初便已经启动。按照美的一贯的操作手段，这一轮的广告投放很可能是进行小天鹅品牌的社会性预热和提前造势，并不排除会在小天鹅空调、冰箱、洗衣机等全品类白电上市推广中实施整合营销，从而在市场上将“小天鹅”品牌一炮打响。从此次小天鹅白电全品类广告投放内容来看，小天鹅品牌定位于中国家庭都熟悉的可靠可信老品牌，市场定位应该不会局限于三四级农村市场，在品牌认知度高的江苏、浙江、安徽等区域甚至还会在一二级城市市场上全面发力。目前，小天鹅在国内洗衣机领域已经稳居前二位，而在冰箱和空调领域还面临着较大的增长空间和发展潜力。不过，一旦将小天鹅白电借助美的现有的白电营销平台，不仅会增强众多美的品牌专营店经营者的收益，还会在当前冰箱和空调品牌集中度较高的市场中闯出一片新天地，成为2011年国内白电业最大的一匹黑马。安徽工业大学营销系主任李德俊教授指出，“小天鹅在市场上拥有多年的品牌积累，短期内只要在产品品牌和市场营销两大环节上为企业注入新的内涵和亮点，将会在市场上产生更大的影响力。不过，未来摆在美的面前的难题也不少，当前在中国家电市场上还缺乏多品牌运作的成功案例，如何平衡小天鹅与美的两大品牌定位，避免在市场上造成左手打右手的尴尬。如何让美的营销体系把握两大品牌的差异化定位，从而实现精准营销。这些问题亟待寻求破解之道。”空调行业&企业格力称“未听闻”湖南建冰洗基地消息百川特别提示:格力其实现在面临被竞争的压力，是守是功，格力已经了然。如何下好这步棋，格力自然造车有道。空调行业&企业针对近日有关格力电器（000651，SZ）将在湖南宁乡经济技术开发区建立冰箱和洗衣机制造基地的传闻，近日（2月21日），格力方面向《每日经济新闻》记者表示，没有听到将要建上述基地的正式消息。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 事实上，市场关于格力多元化的猜测一直持续不断。去年7月15日，格力董事长朱江洪曾明确表示，正在调研是否值得进入冰箱行业。这一言论被业内人士视为格力欲走多元化的肯定信号。不过，格力总裁董明珠随后表示，公司不会搞多元化，说格力造冰箱纯属误读。在此之前，甚至有消息称格力已经考察了山东小鸭集团，欲进军洗衣机市场。此外，格力有意收购合肥晶弘电器切入冰箱领域的猜测一度也闹得沸沸扬扬。不过，格力电器市场部于春园近日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“我们这边没有听到这个消息，不知道消息是从哪里得到的。”而宁乡经济技术开发区人士也向记者表示，上述格力将在开发区建基地的消息并不属实。实际上，多元化已经成为越来越多的国内家电企业的选择。从目前的布局来看，海尔、美的、长虹和海信已经完成了白电市场的多元化扩张。靠微波炉起家的格兰仕在高调进入空调领域后，又先后宣布进入冰箱、洗衣机以及厨卫小家电市场。去年3月，一直专注空调业务的志高也正式进军国内冰箱和洗衣机市场。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，家电企业进入相关领域，能够使成本下降，扩大企业利润。不过，在国内家电领域，格力一直被传出欲走多元化道路，但相关消息却又一再被公司否认。洪仕斌认为，从2010年7月15日朱江洪的表态已经能证明格力欲实施多元化战略，但从品牌角度讲，如果格力宣称进入其他领域，会对自己的专业化形象造成一定负面影响，所以公司一直在弱化乃至否认这方面的声音。面对竞争对手在多元化策略下取得的较快增长，格力多次强调会继续坚持专业化道路，因为专业化能够保持技术上的领先，而只有技术领先才有竞争力。这也同格力一贯倡导的“掌握核心科技”相一致。家电行业观察家刘步尘此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，多元化和单一化各有优势，多元化确实能起到分散投资风险的作用，而单一化必须要一直确保能在这个领域拥有强势地位。每日经济新闻海尔空调全国开展“三送除甲醛无效即退货”活动一年一度的3.15国际消费者权益日即将到来，产品和服务再度成为消费者关注的焦点。如何让消费者放心购买并使用产品？怎样才能让消费者享受到无后顾之忧的优质服务？近日，海尔空调在全国范围内启动大规模的“三送除甲醛无效即退货”普及风暴，不仅为消费者送去免费“甲醛检测、设计方案、效果检测”的创新服务，更是郑重承诺“购机30天内安装并使用7天无效果就退货”。“同时推出服务、品质两大举措，有两方面的考虑。一是希望从选购、安装到使用能够彻底消除新婚新居用户对除甲醛过程的所有疑虑，为消费者营造高品质的安全舒适生活环境；二是借此在全民范围内普及除甲醛意识，全面提升新婚新居家庭室内空气质量。同时，这两项举措不是阶段性的进行，而是长期有效的，消费者可随时享受到”，海尔空调有关负责人表示。有关业内人士也表示，海尔此举为除甲醛空调上了“双保险”，给消费者吃了一颗定心丸，也有望进一步加速无氟变频除甲醛空调的普及，掀起春季空调市场新一轮的消费热潮。主推“三送”服务用户满意是核心据了解，海尔除甲醛“三送服务”是指免费送“甲醛检测、设计方案、效果检测”入户，是为除甲醛空调用户配送的专项服务。目前，海尔空调已在各个服务网点配备了专业甲醛检测仪器和除甲醛服务团队，可使用户一步到位享受健康舒适家居环境，切实维护用户权益。海尔空调相关负责人进一步介绍，送甲醛检测，即海尔空调专业检测人员会与用户提前预约，免费为其进行室内甲醛含量检测；送设计方案，即海尔空调专业设计师将根据用户需求，结合室内空气质量、家居风格及房间面积等，免费为用户量身定制个性化的除甲醛空调安装方案；送效果检测，即当用户使用海尔无氟变频除甲醛空调一段时间后，根据用户的需求海尔服务人员将上门免费检测甲醛去除效果并提供入住建议。承诺“使用7天无效即退货”过硬品质敢承诺根据记者观察，海尔在全国推出除甲醛空调短短2月内，就迅速赢得了众多新婚新居家庭的赞誉。为让更多消费者见证到海尔无氟变频除甲醛空调的“除醛真功夫”，海尔空调向消费者郑重承诺：凡购买海尔除甲醛空调30天内安装并使用7天，经检测除甲醛无效果可立即免费退货，消费者将不承担任何损失。记者了解到，春季装修旺季即将到来，并且气温逐渐升高带来的甲醛挥发问题加重，海尔此时针对除甲醛空调提出这一品质承诺，让消费者对除甲醛空调的效果看得见、无顾虑，从而真正免受甲醛侵害，更加放心安全入住新居。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 更重要的是，海尔空调敢做出如此承诺，展现出对除甲醛空调过硬品质的信心。据悉，海尔除甲醛空调整合了中、日两国专家资源而成功研制，目前已顺利通过国家权威检测机构检测。据来自清华大学建筑环境检测中心检测数据显示：在30m3、甲醛初始浓度超标12倍的房间内，使用该产品47小时，甲醛浓度仅为0.028mg/m3，去除率高达97.68%，领先科技确保让新婚新居用户迅速远离甲醛危害。中国商业电讯空调行业&企业志高全力抢滩变频市场 “在2011冷年，志高将通过技术领跑以及差异化营销等手段，加大对变频空调的推广力度，大幅提升变频空调的市场占有率。”日前，志高公关部部长黄通华在接受记者采访时表示，今年志高将主打变频牌，全力抢滩变频市场。 黄通华称，技术领先、拥有丰富的高端变频产品群是志高抢摊变频市场的核心武器和底气所在。据了解，志高是目前业内变频产品系列最齐全的空调厂家之一，并能够针对全球各个国家与地区的迥异环境开发出不同类型的变频产品。据悉，志高是国内首家变频系列产品通过美国ARI认证的空调厂家，同时也是欧洲市场上变频多联机空调系列最齐全的国内供应商。 黄通华表示，除了以技术领跑为主要手段之外，志高进攻变频市场举措将是立体的和全方位的。产品、服务、品牌推广、营销手段的创新将实现系统发力。据其透露，志高2011年度的变频产品将全部采用行业顶尖的无氟环保制冷剂，同时，彻底淘汰三级能效以下的变频产品，全面丰富变频机的品类，以充分满足市场的多样化需求。空调行业&企业百川特别提示:海尔的低端品牌计划从长远来讲并不是什么好的发展规划，除非海尔的低端产品也能符合节能的发展方向。海尔推出低端品牌“统帅”海尔集团日前宣布，为了大力发展三四级市场，海尔开始推出新的子品牌——统帅。海尔集团相关负责人称，加上海尔和此前推出的卡萨帝品牌，海尔集团多品牌战略已明确形成，完整布局高中低端各个层面的市场。统帅是海尔集团继卡萨帝之后最新推出的第三品牌，也是海尔性价比最高的子品牌。统帅具有海尔产品的技术优势，顺畅的渠道网络优势。独特的功能设计，目的就是为了提供更具有性价比的产品。作为面向大众的品牌，统帅从用户实用主义出发，目前产品已涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调、冷柜、生活家电6大品类，包括32个系列、266款型号。海尔集团表示，之所以推出统帅电器，是因为农村家电市场快速增长，而用户需求的多样化也要求市场细分，实用家电便是三四级市场最大的一块蛋糕，统帅电器设计实在、简约、操作便捷等特色，正好满足了这一市场需求。而对于高端用户，海尔先前推出的卡萨帝品牌已有不俗的市场表现。海尔集团执行副总裁周云杰曾对中国证券报记者表示，在未来3到5年内，卡萨帝销售额占海尔集团整体销售额的比例将由5%提高到15%，并占据国内高端白电产品50%以上的市场份额。格力募集资金6亿元补充流动资金缺口 珠海格力集团有限公司2月23日发布公告称，将于28日发行8亿元365天期无担保短期融资券。 本期短融券为固定利率，发行利率根据簿记建档、集中配售方式最终确定。起息日为3月2日，到期兑付日为2012年3月2日。 公司公告称，募集资金中6亿元用于补充子公司格力电器投资新的生产基地和提高各生产基地压缩机及电机核心配件配套能力产生的流动资金缺口，2亿元用于偿还公司本部金融机构贷款。 农业银行为本次发行的主承销商。经联合资信综合评定，本期短融券信用级别为A-1，公司主体长期信用级别为AA+。 这是该公司本年度第一期短融券，注册总额为15亿元。截至本次发行前，该公司待偿还债务融资工具余额共计27亿元。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 空调行业&企业富士通欲借变频空调抢当台湾空调“老三”日本富士通将军不但请来国家“特产”女优为其新空调产品广告做代言，这家公司还声称今年将进军台湾市场，抢当台湾空调“老三”。 据台湾经济日报报道称，日本富士通将军冷气执行董事斋藤悦郎昨(21)日表示，今年会加足马力开拓台湾空调市场，推出符合台湾市场需求的变频空调、中央空调等新产品，以台湾空调前三大品牌为目标。 而台湾市场的商机自然是吸引富士通进入的原因。据悉，台湾家用空调市场每年有100万台的规模。斋藤悦郎称，富士通将军的强项是变频空调，具有节能的特色，与日本其他竞争对手相比毫不逊色，将这样的产品引进台湾还不足够。台湾市场对美观、设计、装潢有相应的需求，富士通针对这些需求在产品上做出适合当地的改良，同时在能效上已经达到台湾当地的标准一、二级的严格规定。冰蓄冷技术将是未来空调市场发展的主流冰蓄冷技术的诞生，无疑是人类能源开发与利用的一场革命，其利用电网峰谷之间的差异来平衡国家电网使用效率，使用户投入较低的费用，就能保证用户白天的空调供冷需求。目前在冰蓄冷领域，此项技术和成果的运用非常广泛，适用于商场、宾馆、体育馆和各类企业，在国家倡导的节能减排工作中，发挥着重要作用。焦点一：填补国内技术空白与普通中央空调控制系统相比，商用蓄冰空调系统的优势在于制冷技术的革新。它并非在用电高峰或电价昂贵的白天时段与大家争抢能源。相反，它却是在利用夜间用电负荷较低并且电价偏低的低价电打开主机制冰蓄冷，在白天用电高峰并电价偏高的时候，融冰释放冷量来满足用户的制冷需求。经过数十年发展之后，虽然此项技术已经非常成熟。然而由于此类商用冰蓄冷系统的开发技术难度高、开发难度大，一直另许多国内企业望而却步，核心技术长期被国外企业所垄断。作为全球唯一的专业冷能源供应商和国家重点扶持的高科技节能减排创新企业，高灵能源有限公司利用自身科技优势，联合清华大学热能工程系等国内顶尖科研院校的攻坚力量，一举攻克了商用冰蓄冷技术运用的诸多技术难点，掌握了完全拥有自主知识产权并处于国际领先水平的商用冰蓄冷节能的成套技术，创造了多达12项的专利，填补了我国在冰蓄冷领域的多项空白。尤其是目前享誉国内外的桶式蓄冰技术，具有冷损失小、制冷率高、安装便捷、节能环保等突出特点。焦点二：节能减排意义重大空调市场&分析据估算，针对我国每年新增约3亿平米的商务建筑物而言，如果全面使用商用建筑蓄冰空调系统，每年可为国家节电38.4亿元，节煤319万吨，减少二氧化碳867万吨，减少二氧化硫排放11.2万吨。同时，这一技术的实施还相当于为大气减少217万辆汽车尾气的排放量，种树474万亩。高灵能源科技有限公司CEO戴思嘉表示：“为用户节省更多的运营费用，为国家减少更多的碳排放和资源浪费，创造更多的经济利润和社会价值，一直是高灵公司不懈的追求。虽然我们在冰蓄冷节能领域取得了一些成就，然而这只是万里长征迈出的第一步。今后我们将在国家更有利的经济和减排政策的扶持下，继续加科研投入，坚持走科技创新之路，用更加过硬的技术和产品回报社会、回馈用户，与大家携手共创蓝天。”焦点三：市场潜力不容小觑伴随着冰蓄冷技术的发展和国家环保政策的倾斜，商用蓄冰空调系统将在国内形成更大的冰蓄冷节能覆盖体系，可从根本上满足不同用户对于冰蓄冷节能产品的需求，具有极大的市场潜力。与冰球制冷和冰槽制冷相比，建立在桶式蓄冰技术基础上的商用蓄冰空调系统的外形设计更加美观，结构设计更加合理，安装检修更加方便。除能提供强大的制冷功能外，其生产成本不超过普通空调生产成本的15%，三年便可为用户收回对此技术的投入。可见，此项商用蓄冰空调系统拥有极高的性价比，既引领国际冰蓄冷潮流，符合国家节能减排政策，又为用户提供了不错的选择，是未来冰蓄冷空调市场发展的主流。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 变频空调行业规模今年将增10%或成市场主流 苏宁电器发布《2011中国空调行业白皮书》，预测今年空调市场规模继续增长10%。此外，变频空调将全面主导市场，其在一、二级市场的销售占比预计将达到60%—70%，价格将基本保持平稳。 据苏宁电器调研数据显示，2010年全年空调市场创下的3674万台的零售量以及1035亿的零售额，均为历史新高，同比增速分别高达23.6%和24.4%。报告表示，受政策拉动、农村市场启动等多重因素影响，2011年中国空调市场仍将稳中有升，全年将有10%左右的增长。 从品种来看，苏宁电器的数据显示，经过两年时间的发展，变频空调在2010年中的市场占比已经突破30%，年底的市场占比最高一度已经达到50%左右。苏宁电器分析指出，2010年变频空调首次进入家电下乡名单、定频空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降，都使得产业天平倒向了变频空调。因此，从未来的发展前景看，变频空调必然是主流方向。 从目前市场的情况看，变频空调正以快速的市场增长速度占据国内市场，美的、格力、海尔等各大空调厂商正在逐步的加大自己品牌下的变频产品份额。苏宁电器预测，2011年变频空调市场全年占比预计超过50%，其中在一、二级市场的销售占比预计将达到60%—70%，在三、四级市场变频空调的销售占比预计将超过40%。 苏宁电器近日还披露了今年首批400万台空调的大单采购，其中定频空调约160万套，占比40%；变频空调约240万套，占比60%。记者统计发现，其中上市公司美的、海尔、海信(包括科龙品牌在内)、志高占据前四，约占总采购量的49%，其中美的一家独占20%。上海证券报空调市场&分析白电价格上扬只是传说厂商不敢贸然涨价近段时间业界一直流传着白电(指冰箱、空调、洗衣机等)产品涨价的消息，原因是原材料上涨和用工荒，不过记者调查发现，仅极少产品价格微涨，大部分白电产品价格并未上涨，虽然成本上涨，但大部分家电厂家通过各种方式维持价格稳定，不敢贸然涨价。成本上涨超一成“今年原材料价格普遍上涨10%左右，加上各地出现的用工荒，导致人力成本增加，白电厂商确实面临着涨价压力。”美的中国营销总部副总裁王金亮告诉《IT时报》记者，“不过大部分白电厂商都处在观望中，不敢贸然涨价，谁涨价就意味着谁可能先失去市场份额。”王金亮认为大部分白电厂商都处在硬“扛”着不涨价的阶段。“从交易市场的铜铝成交价格来看，原材料确实在涨价，尤其是铜的价格，今年1月21日的价格比去年最低点的时候上涨了34.3%，原材料的涨价对空调和冰箱的影响最为直接。”奥维咨询白电分析师陈军表示。而正因受成本上涨的压力，业界普遍流传着白电将要涨价的消息。不少媒体称“部分白电品牌厂商已发出调价函，冰洗产品方面，某国产品牌主流畅销型号产品将上调约5%的价格，部分合资品牌在近期也将陆续上调商场零售价。”白电产品难涨价到底白电产品有没有涨价？上海国美市场部经理葛森告诉记者，国美并没有收到白电厂商涨价的消息，相反，随着315消费者权益日的到来，国美会通过促销等手段降价，他认为白电产品并不会涨价。针对外界所发布的苏宁称“一些白色家电、厨房电器产品将迎来2011年第一波看涨态势”，不少产品已经涨价。上海苏宁市场部姚先生告诉《IT时报》记者，目前仅博世、西门子、海尔等部分品牌的部分型号产品微涨3%~5%，并未出现普涨的局面。记者从奥维咨询发布的白电TOP5畅销机型售价看到，洗衣机价格保持稳定，空调、冰箱产品售价在元旦前后有微涨，不过1月底又出现下滑，总体价格变化不大。对于白电市场未来的价格走向，家电行业资深观察家刘步尘告诉记者，每年春节前后都会流传白电涨价的消息，而实际上每年都没有涨上去。他认为白电企业或者家电连锁之所以放出这种消息，一是通过涨价达到促销的目的；二是可以避免产品降价；三是试探消费者对于涨价的反应。刘步尘还表示：“今年白电价格涨不上去，原因在于市场竞争激烈，黑电天天在喊降价，你白电凭什么涨价？其次，原材料价格上涨并非常态，原材料涨的时候你白电涨，原材料降的时候你白电要不要降？我认为今年白电的价格走势，以我判断应该保持在一个基本稳定状态，最高涨幅不会超过5%，而且即使涨也是通过推出新品来涨，而不是就地起价。此外，冰箱由于竞争激烈，我认为今年降价的可能性会很大。”IT时报空调市场&分析39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 中国家电出口企业不惧欧盟“绿色门槛” 据中国驻德国使馆经商处消息，欧盟委员会拟于今年3月提交新的欧盟能源效率计划，要求在建筑、电力等行业采用更高的节能标准。此外，欧盟委员会还在筹划欧盟生态设计准则，不仅适用于白炽电灯、电视机等产品，还适用于整个工业生产过程和体系。与此同时，德国联邦环境部部长罗特根近日建议将高耗电的产品逐出市场。欧委会根据其建议，计划在一定期限内将电子、电器产品中最节能的10％作为行业标准，禁止销售超过该标准的冰箱、电脑、空调等电子、电器产品。 对于欧盟不断提高的节能标准，中国家电出口企业是否做好了心理准备？ 春兰进出口有限公司总经理冯斌表示，欧盟新规的出台并不会对我国空调行业造成严重冲击，企业的压力不大。“目前，全球家电市场上80％的空调在中国进行生产、组装。因此，新规的制定不会对全球家电市场格局产生影响，我国仍是主力军。此外，在生产技术环节，我国的大多数空调企业已经基本掌握了节能环保技术，即使欧盟出台更为苛刻的节能标准，我国企业在技术上也是可以达标的。”冯斌说，近年来，春兰及很多国内知名空调企业都在着力推出高能效空调。在空调行业，我国所施行的“一级”标准在能效要求上比欧盟的“Ａ级”更加严格，欧盟标准的提高对中国空调企业影响不大。 中国能源网首席信息官韩晓平表示：“近期，欧洲极端天气频现，许多地区空调需求猛增。而当地市场销售的绝大部分空调的生产和组装环节都在中国，因此，我国空调在当地销量不会受到影响。”某ＬＥＤ生产企业的负责人表示，目前国内大多数电视机生产企业都掌握了ＬＥＤ电视的生产技术，因此能效标准的提高不会对电视机出口企业造成太大影响。“我国家电行业以民营企业为主，市场化程度比较高，对于高标准的适应能力很强。因此，在充分的市场竞争下，多数家电企业可以成功越过欧盟这一‘绿色技术门槛’。”韩晓平说，“一些市场化程度高的企业不仅不用为此担心，甚至还可以利用规则的调整发挥节电优势，进一步扩大市场。” 中商流通生产力促进中心分析师宋亮则表示，能效要求的提高会增加企业的生产成本，这将由欧洲的消费者和我国企业共同承担。对于能源价格较高的欧盟来说，长期来看，推广节能产品会令当地消费者受益。 据悉，欧盟委员会新的节能计划是对2007年环境公约作出的反应。根据公约，到2020年欧盟国家能耗要减少20％。而截至目前，各成员国上报的节能成效仅完成指标的一半，其中德国实现节能12.8％。据了解，今年可能推出的新节能计划并未为各成员国制定具体的节能目标，但如果明年上半年各国在节能方面没有明显进步，欧盟委员会将制定具体指标。 宋亮认为，虽然欧盟新规对于我国家电行业的影响有限，但是中国企业应该认识到，我国家电能效标准也有进一步提高的必要：一方面，在家电能效标准的制定上与国际接轨有助于我国行业的自身发展；另一方面，能效对于家电企业来说是一个拉动销售的有利宣传点，有利于提高企业的竞争力。中国高新技术产业导报国美苏宁发布空调白皮书对价格走势看法分歧空调市场&分析 即将进入2011年的空调销售季，今年的空调价格将如何走，也成了消费者关注的问题。近日，国美、苏宁先后发布《2011空调白皮书》，对今年空调价格作出预测。苏宁电器认为成本增加，空调行业涨价压力很大；国美则认为市场竞争激烈，空调价格会持续下降。孰是孰非，还有待市场检验。 苏宁指出，空调涨价压力较大。一方面，原材料价格和用工成本急速飙升。今年空调主要原材料铜、铝等价格比2009年初分别上涨2.6倍和1.4倍。此外，钢铁、石油、煤炭、水电等价格居高不下，直接导致空调生产成本增加。另一方面，新能效标准的实施，节能惠民工程将取消，《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施等势必造成空调生产成本上涨。 从整体上来看，多重压力下的空调产业涨价已是大势所趋，但定频空调和变频空调上的市场表现却并不一样。苏宁认为，变频空调由于技术含量较高，成本消化空间相对较大等原因，将使变频空调价格基本保持平稳。与此相对的是，定频空调价格由于受成本导向更多，预计在下半年国家节能惠民政策调整后定频空调价格将出现5％－8％的上扬。 国美发布的《白皮书》则认为，由于市场竞争激烈，空调难涨价。国美指出，去年同期，多家渠道认为空调价格上涨趋势不可逆转，而国美电器发布2010年空调白皮书，预测空调价格将维持下跌趋势，实际情况也正如国美预测。2011年，空调生产成本虽有上涨，但由于市场竞争激烈，价格仍不会上涨。 近日，国美发布六大举措，力保2011年上半年空调价格保持低位水平。这些措施包括，联合供应商进行深度合作、淡季打款、批量采购等。国美集团首批性价比优的节能变频低碳特价机将在3月中旬全面上市。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 2011年1月中国空调出口大增统计数据表明，2011年1月中国空调出口大增，出口量540.0万台,同比增长66.0%，其中格力美的出口增长均超过100%。 空调出口大大超出市场预期,几乎达到10年旺季最高水平。究其原因，国外经济逐步回暖、补库存及涨价预期等对此都有积极影响。冰箱行业&企业全球冰箱打节能牌海尔用电最省居世界第一自哥本哈根会议以来，“低碳”这个词汇迅速走红，并越来越被人们重视。如今，“低碳经济”已经成为全球冰箱行业的发展共识，冰箱制造企业都争相打出节能牌。其中，作为用电最省的海尔冰箱再次成为全球冰箱行业的节能领袖，他们的“四季节能冰箱”被称为“世界上最省电的冰箱”，它的诞生标志着世界冰箱业已经进入节能升级新高度。受低碳潮流影响，目前消费者选购冰箱的关注点也发生了变化。很多消费者的关注点开始向节能方面倾斜。消费需求的变化也直接导致冰箱企业纷纷打出节能牌，一时间“耗电量”成为了很多企业的主打牌。企业的竞争也带动了全球冰箱节能品质的不断升级，海尔冰箱日前刚刚研制成功的四季节能冰箱,凭借0.19度的日耗电量成为目前世界上最节能的冰箱。据介绍，海尔“四季节能冰箱”突破了节能领域的技术局限，采用了全时节能设计，这种设计不仅在标准要求的温度下节能，而且在全年四季不同温度条件下均处于自适应节能状态，因此实现了日均耗电量仅为0.19度，一度电5天都用不完，刷新了冰箱节能领域的“吉尼斯纪录”。记者了解到，海尔“四季节能冰箱”之所以能够如此节能，源于多项国际领先技术的汇入与融合。在生产过程中它采用了Pascal真空发泡技术，使冰箱的保温性能得到保证；计算流体热力学辅助分析设计技术的应用，使冰箱的热负荷达到最佳的优化；海尔冰箱还研发了的厚度只有9mm的超薄门封条，又将能耗降低了2.4%；另外还有蒸发器加强换热技术、盖板式冷凝器技术等多项全球领先节能技术的运用和优化匹配，让海尔“四季节能冰箱”达到了欧洲A+++级超级节能水平，其节能水平远远超过了国内外同类型产品。“节能技术已经成为消费者衡量冰箱产品的关键点之一。”多位专家一致认为，全球首台四季节能冰箱的诞生，对海尔冰箱乃至全球冰箱行业而言都将是一个重要节点，标志着冰箱节能技术打破了季节局限，开始进入一个新节能时代。其实作为全球冰箱行业的领袖，海尔冰箱对低碳节能的追求早已开始。海尔通过全球29个制造基地和8大综合研发中心，调动国际最顶端的技术研发力量颠覆以往的产品结构，在行业内率先构架起了节能减排的立体化布局，依托“无级变频”和数字温控等国际领先技术，不断推出能帮助用户更省电的冰箱。从1997年成为国内第一个实现无氟生产的中国企业开始，海尔只用了10年就通过无氟冰箱为社会节约了660多亿度电，相当于三峡水电站一年的发电量。2007年，海尔冰箱又提前达到了最新1级能效标准，世界销量第一与超级节能使海尔冰箱给更多的消费者送去了实惠。“领袖品牌对全行业的发展具有特别的意义。”专家预言，已经连续3年全球第一、连续21年全国第一的海尔冰箱，必将引领全球冰箱行业在低碳领域的发展进一步提速。新飞冷柜优势科技“冻”力2011新飞作为一家拥有26年冰箱、冷柜等绿色制冷家电生产历史的中国名牌企业，在市场经济大浪淘沙的洗礼中，将勇立潮头创新发展，保持冷柜销售连续多年位居行业前列的地位，以绿色节能技术创新蜚声业内！2011年新飞电器推出85款冷柜，2011年上市的冷柜产品有几大亮点：采用节能科技，高效压缩机、优化制冷系统、超厚发泡层和使用R600a高效环保制冷剂等技术。新飞冷柜采用无氟节能压缩机，高效环保；双排丝管冷凝器结合高超的排管和焊接技巧，确保制冷系统的高效运行；不光制冷要好，保冷“内衣”也要好，超厚发泡层，加大厚度的保温层配合微孔发泡技术，完全保证了隔热效果，保温性能出众。R600a高效环保制冷剂：环保又节能。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 新飞冷柜处处为用户着想，人性化设计，箱体全圆角安全设计、平衡铰链、超大食品筐、电源线固定插孔。此外，新飞冷柜还采用先进降噪技术，全程运行更安静；针对夏天用电高峰，电压常常较低的情况，新飞冷柜采用低压运行技术，可在低电压下启动，使用范围广泛。有些系列如BC/BD-215CH，可根据存放物品的需求任意选择冷藏、微冻、冷冻、速冻功能；BCD-159H/等产品双箱双温，冷藏冷冻各自独立，互不干扰，方便用户对储存物料分类管理。“十二五”农贸市场将推广冷柜销售冰箱行业&企业根据《河北省农产品冷链物流“十二五”发展规划》，“十二五”期间，河北省将建立以大型农产品加工企业为龙头，产品产地与销售终端无缝对接的冷链物流体系，支持牛羊肉类加工企业改造屠宰生产流水线及温控设施，提高冷却肉销售比例，大力推广冷藏运输车辆和运输全程监控技术，鼓励和支持超市、大卖场及农贸市场等销售终端采用冷柜销售方式。另外，河北省将发挥比较优势，着眼对接京津市场，围绕承德、张家口、廊坊、保定、唐山等农产品生产基地，发展集农产品生产、加工、包装、销售为一体的新型农产品供应链，在环京津一线地区形成一批直供京津市场的肉类、果蔬、水产品冷链物流基地。发挥石家庄国家二级物流节点城市作用，围绕果蔬、牛奶、猪肉等产品，建设以石家庄为中心、辐射带动邢台、邯郸、衡水、保定等地的冀中南冷链物流基地。重点依托大型专业市场，加快冷冻仓储、低温加工等冷链设施建设，形成带动冀中南市场、对接全国网络的冷链物流基地。雅典娜商标获批美菱冰箱夯实高端冰箱行业&企业日前，《中国企业新闻网》记者从美菱电器获悉，其申请注册的“雅典娜”商标已进入公告阶段，其注册号为5603492，专用权期限至2021年01月27日。业内人士指出，雅典娜商标的获批，标志着美菱未来在高端家电上的布局和竞争将全面拉开，并从市场促销向企业战略布局层面升级，确立了美菱未来欲借助雅典娜商标打响高端市场争夺战的战略方向，未来有望在国内白电高端市场上掀起新的竞争热潮。据了解，这是继海尔后，国内冰箱市场上专门为了某一高端冰箱产品专门注册的新商标。此前，海尔的卡萨帝商标已经成为海尔高端家电的代表，拥有空调、冰箱、洗衣机等多类产品，全面主攻高端白电市场，并取得了不错的业绩。市场上，除了美菱、海尔的高端商标外，美的凡帝罗、容声的艾弗儿也均为高端冰箱定制的产品系列名称，目前尚无消息表明后两家企业将产品系列名称升级为商标名称。实际上，早在2006年美菱自主研发并推出了雅典娜系列冰箱。作为美菱高端形象的代表，雅典娜冰箱开启了国内高端冰箱市场竞争战的序幕，并引领了这股热潮。去年底，美菱方面开始整合旗下其它白电产品的营销，将美菱洗衣机、冰柜等产品纳入营销体系，并确立了冰洗为主业的大白电市场竞争格局。家电业内人士告诉《中国企业新闻网》记者，此次商标的注册成功，将不局限于美菱在冰箱领域的竞争力，还将其迅速向其它产品领域扩张开来，从而提升美菱电器在高端市场的竞争优势和盈利水平。此前，美菱通过定向增发12亿资金用于扩大产能，其中雅典娜豪华冰箱生产基地项目拟使用募集资金投资7.3亿元，项目建成达产后可形成年产220升~300升、300升以上三门、多门及对开门冰箱200万台的生产能力。中国企业新闻网美菱电器冰柜基地一期建成投产美菱电器三大扩能工程之一的冰柜基地一期工程日前建成投产，形成年产300升以下容量冰柜60万台的生产能力，以及300升以上容量冰柜60万台的生产能力，总产能达120万台。 公司目前拥有合肥、绵阳、景德镇三大生产基地，是国内最大的冰箱制造企业之一，但冰柜产能有限的现状已不足以支撑公司在冰柜市场的进一步拓展。为此，美菱电器实施冰柜扩能工程，形成年产冰柜120万台的生产能力。本次扩能所选用的生产、装配、检测线体均代表了目前国际上先进的冰柜生产技术，符合以技术提升效益的技改原则。 目前，美菱节能环保冰箱生产基地和冰柜生产基地均已建成投产，三大扩能工程只剩下豪华冰箱生产基地的完成。这三大基地全部建成后，将为公司贡献近400万台的产能。 美菱相关负责人介绍说，根据公司的发展规划，美菱将从营销推动型和机遇推动型，向战略推动型和能力推动型转变，力争在2013年实现1000万台的产销目标。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 冰箱行业&企业新飞创新产品实现新年开门红凭借科技创新，新飞电器1月份销量、产值分别超去年同期各项主要经济指标均创历史新高，企业实现开门红。2月15日上午，虽然室外寒风习习，但在河南新飞电器有限公司二部生产车间内是一派火热的繁忙景象，工人精神饱满地站在机器设备旁工作，生产、包装、检验等也都井然有序，所有生产线全部开足马力满负荷运转，力争兔年第一季度产销再创新高。河南新飞电器有限公司生产二部高级经理贺立新深有感触地说：“元旦以来我们的订单大幅增加，节前我们就调整好生产计划，节后一上班，我们就开足马力，班产量连创新高，全力保障市场需求。”从年初开始，新飞就把目光瞄准“新婚新居”市场，加大科技研发力度，并适时推出带有喜庆色彩的“莲年有鱼”系列冰箱，由于其定位准确，产品一经投入市场很快被消费者所接受，并在春节期间一度成为新婚伴侣们关注的焦点，销售情况十分喜人，仅一月份，新飞电器销量、产值分别超去年同期21%和29%，订单数量同比增长22%，各项经济指标均创历史新高。据企业负责人透露，今年，新飞电器在做好一二级市场的同时，还将更大注意力转向农村广阔市场，强化三四级市场网络和网点建设，以此来增强企业发展后劲。新飞近期推出了太阳能光电转换电脑温控冰箱产品，利用光伏效应，使太阳光射到硅材料上产生电流直接发电，对冰箱进行制冷，实现冰箱产品的零排放、零污染、网上耗电为零；此外新飞日耗电0.23千瓦时的超节能、超静音冰箱及新飞试制研发的国际领先的高科技产品磁干涉保鲜冰箱，可实现无功耗保鲜效果，可减少冷藏室内食品的失水率约7％—25％，从而达到了高湿度保鲜效果，并可实现高达90％抑菌率的健康保鲜效果。这些节能、保鲜、健康的高科技新品，更是追逐绿色健康生活品位消费主流的新潮消费者们的热切期盼。冰箱行业&企业长岭电气公司1月份产值收入双过亿近日，从长岭电气公司传来喜讯，该公司今年1月份实现营业收入10258万元，同比增长52％，创造工业总产值13121万元，同比增长137％，实现了新年开门红。 2010年是长岭重组整合后的第一年，长岭人团结奋进,埋头苦干，全面超额完成了各项生产经营目标，实现营业收入10.41亿元，各项主要经济指标同比增长30％以上。日前，长岭电气公司被宝鸡市政府评为“2010年最佳成长性企业”，荣获省电子信息集团“经营业绩突出贡献企业”称号。 2011年，长岭电气公司确定了全年实现营业收入12亿元的经营目标，规划到“十二五”末，营业收入达到50亿元。长岭电气公司对新一年各项工作早筹划、早安排、早动手，全面落实各项工作措施。长岭军工产业积极推进科研体制改革，完善技术创新体系，加强科研人才梯队建设，强化市场开发和新产品开发。长岭冰箱今年再度中标全国家电下乡产品，企业进一步整合冰箱资源，提高产销规模和市场占有率，保持冰箱产业持续增长。长岭纺织机电产业发挥在纺织行业的品牌优势，抓住纺织行业在金融危机过后结构调整、产业恢复、设备更新换代的有利时机，加速喷气织机生产线建设，尽快形成批量生产能力。广大干部职工加班加点，赶任务、抢进度，1月份全面超额完成了各项生产经营指标。海信科龙冰箱销售持续增长 大年二十九才放假，正月初六忙开工，海信科龙冰箱生产的繁忙景象，体现了我国冰箱业２０１１将持续繁荣。据海信科龙营销公司副总经理王瑞吉表示，进入２０１１年，海信科龙的冰箱销售正在延续最近两年的高速增长态势。２０１０年，容声冰箱国内市场销量同比增长达２８．４１％；今年１月，销售高速增长势头仍在持续，其中零售量同比超过３０％。海信冰箱的增长同样强劲，特别是多门、对开门冰箱的增长，远超过行业的平均增幅。 王瑞吉还指出，海信冰箱、容声冰箱销售快速增长，且高端产品销售占比大幅提升，是过去一年海信科龙冰箱业务的最大亮点；而催生这一巨变的，是技术创新的累积效应。 据悉，目前海信冰箱、容声冰箱的高端产品比例接近４０％，产品平均销售单价较过去有了大幅度提高。今年海信科龙之所以能够向市场大规模推出高端产品，主要源于持续的技术创新和积累，“技术立企、稳健经营”已然成为海信科龙的立足之本。海信惠而浦：加大人才引进培养 打造白色家电领军企业 记者近日在海信惠而浦（浙江）电器有限公司采访时看到，偌大的冰箱生产车间和洗衣机生产车间均是一派火热的生产场景，一台台冰箱、洗衣机鱼贯下线，并运往全国乃至世界各地。该公司有关负责人表示，今年以来公司继续发扬“严格要求、雷厉风行”的工作作风，按照既定的经营方针和目标，大力引入培养行业优秀人才，引进全新研发产品，积极朝着白色家电领军企业这一目标不断前进。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 海信惠而浦（浙江）电器有限公司是由国内知名制造企业海信集团与世界上最大的大型家用电器制造商惠而浦家电集团共同投资组建的大型合资公司，总投资额达到9亿元。公司一期集洗衣机、大冰箱技术开发、产品制造为一体，主要生产对开门大冰箱、高端大容积冰箱、全自动滚筒洗衣机、高端全自动波轮洗衣机等产品。所生产的高端大容积冰箱及高端洗衣机产品不仅在中国市场销售，而且还销往欧美等国际市场。2010年，海信惠而浦交上了一张冰箱产量11万台、洗衣机产量80万台，销售收入十亿元的成绩单。 今年以来，该公司继续围绕质量、成本和效率三项核心工作，以推进精细化生产、提高质量管理和控制水平、提高成本管理和控制水平以及持续提高员工凝聚力、加强人才培养等工作为重点工作全面展开生产经营工作。努力实现今年年产冰箱20万台、洗衣机130～150万台的生产目标。 人才工作是海信惠而浦今年工作的一大重点。该公司自年初以来花更多的精力，加大洗衣机、冰箱行业专业技术人员、管理人员和一线技工人员的引进、培训、遴选等各项工作，同时高度重视员工的思想教育工作，通过活动、培训、宣传等各种形式，有计划、有目的地安排活动，让员工不断了解和参与公司的发展，以“以人为本”为核心不断推动员工关系的持续改善，形成公司全体人员上下齐心、风雨同舟的和谐工作氛围。 为实现今年的生产目标，海信惠而浦不仅在人才工作上舍得花钱，在新产品技术引进上也进行大手笔投入。在洗衣机方面，投资800万美元引进一款世界上最先进的滚筒洗衣机技术；在冰箱方面，投资2000万美元引进XXL对开门冰箱技术。通过不断的技术引进，为企业打开更为广阔的市场。品牌不兼容“桎梏”物联网冰箱 物联网冰箱自从面世以来广受追捧，被媒体和业内人士评为未来发展方向。可是由于物联网是涉及上下游多个行业的综合性产业，需要对整个产业链进行重新整合，统一规划，实现资源合理配置。并且缺乏一个统一标准，导致企业各自为政，发展却面临很大阻碍，由此获得了业内不少唱衰之声。 对于物联网冰箱，每个厂商都有自己的评判标准，从配置到功耗，以及网络应用以及终端推广，都不相同。而物联网冰箱作为智能家居的一个重要环节，与其它品牌的智能家电不能匹配这个缺陷成为业内集中诟病的地方。目前展出的物联网冰箱作为智能家居的一份子，其工作都是在最理想的状况下运行，连接很好的外网，同样品牌的家电……百川特别提示:物联网家电要成功必须综合考虑的因素：第一，功能有实际意义和实用；第二、必须由行业和政府一起推动；第三、价格要便宜。 如果是不同厂商呢？可以说，目前根本无法相互兼容。那么物联网冰箱也只限于是一个巨大的上网机器，用一句流行语来讲就是“50%的废渣”。想象在不久的将来，通过手机给海尔的智能电视发了短信，“回家前半小时让空调制冷，冰箱制冰口开始制冰”。但你的空调是海尔的，冰箱是三星的，于是悲剧发生了，空调由于接收不到信号迟迟没有打开，冰箱接收到了错误的信号，制冰口冒出了很多马铃薯曲奇…… 在2010年年底推出的国家“十二五“规划中，将“推进物联网的研发应用”列为战略目标，发展物联网已经成为相关产业的重点所在。相关专家透露，物联网会在下一个5年大放异彩。随着无锡、上海、南京、杭州、重庆等地投入物联网产业基地建设，越来越多的企业入住物联网产业园区，形成物联网发展热潮。国家的推动为智能家电的发展提供了强大的物质基础，保证了智能家电与外网相连，让科技脱离忽悠范围回归了应用的本源。冰箱市场&分析2011中国家电产品变化新趋势2011年，社会需求的变化和科技创新将给家电产品带来怎么样的变革？科易网认为，节能环保、智能、崇尚健康等将是2011年中国家电产品发展的主流方向，并呈现出不同的变化。 环保理念全环节体现冰箱市场&分析 高效和环保一直是家电制造商的目标，目前也取得了显著的成绩，高效节能家电的市场份额不断在攀升。2011年，这一理念波及的范围将更为广泛。业内人士称，家用电器的环保将不仅仅体现在使用时节电节水和排放，还体现在设计、制造、使用、报废及回收的整个生命周期。 据了解，经过10多年的发展，洗衣机、冰箱、空调等主要家用电器的能耗降低了30%-50%，这充分证明了家电设备技术的巨大进步。随着科技的不断发展，一些新颖的家电节能环保新技术常常让人眼前一亮，家用电器的利用效率还有相当的发展空间。 新能源家电正崛起39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 太阳能空调、太阳能冰箱等新能源家电已在市场上崭露头角，甚至风能、空气能等新能源家电也相继现身，中国家电企业在一段时期的技术模仿之后，终于在新能源的开发和利用上，通过不断的技术创新，走在世界的前列。科易网汇集了大量技术专家有关太阳能家电方面的技术，其中不乏很多具有良好合作前景的技术，并将对太阳能家电的发展起到积极推动作用。 新能源家电已成为许多家电企业新的利润增长点，是未来几年的重点新兴业务。从市场的反应看来，随着技术的越来越成熟，以及全球对新能源利用技术的大力推崇，今后新能源家电的崛起已成为必然。 家电体现健康理念 在智能化的基础上，家电产品将更加注重体现健康理念。比如除菌、除甲醛等功能，满足我们的个性化需求。凭借技术的进步，健康不仅仅再是单纯的宣传概念，一些切实的标准已经或者正在出台。 现如今，空调、冰箱、洗衣机、电视机等家用电器，都在着力提升产品的健康性能。如除甲醛空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机、护眼电视等等，健康俨然为家电产品研发和市场营销不可或缺的理念，并根据市场的需求开发出更多新的健康产品。冰箱市场&分析十一五期间中国家电业产业布局梯次化成型 “十一五”时期，中国家电业的产业规模稳步增长。2009年，全行业规模以上企业总数为3133个，比“十五”末增加59%；从业人员102万人，比“十五”末增加22%。2009年，中国家电业完成工业总产值7433亿元，完成工业销售产值7043亿元，其中出口交货值2008亿元，分别比“十五”末增长85%、80%、33%，工业总产值年均增长率为16.6%。 产值保持高速增长2009年，我国冰箱产量为5500万台，与2005年相比增长96%，2006—2009年年均增长率为18.6%；洗衣机产量为4300万台，与2005年相比增长65%，年均增长率为13.8%；受金融危机影响，2009年房间空调器产量为6500万台，比历史最高点2007年有所回落，但与2005年相比仍增长6.6%，年均增长率为2%。“十一五”时期，关键零部件产量也同步增长，冰箱压缩机与空调压缩机产量分别比2005年增长74%和29%，年均增长率分别为14.9%和6.6%。 金融危机爆发前，受全球经济需求旺盛的拉动，中国家电业的出口额、进出口贸易总额与顺差额均保持两位数字的增长，2008年出口额达到355亿美元，2009年尽管受到金融危机的影响，出口额比2008年下降13%，但仍达到308亿美元，与2005年相比增长51%，2006—2009年年均增长率为10.8%;进口额为21亿美元，与2005年相比增长7.6%;进出口贸易总额为329亿美元，与2005年相比增长47%，贸易顺差额为286亿美元，与2005年相比增长56%。 产业发展取得八项进步据悉，“十一五”期间，中国家电业的成绩主要体现在八个方面。 一、中国作为全球家电制造大国的地位进一步巩固。主要家电产品产量继续位居世界前列，并占有较大市场份额。2008年，中国冰箱、全自动洗衣机、空调和微波炉的产量在全球的比重分别达到50%、45%、72%和72%，家电整机产品出口额在全球出口市场的比重达到28.6%，比2005年的24.9%提升了3.7个百分点。 二、行业龙头企业的竞争力快速提升。2009年销售收入过百亿元的家电企业集团5家，其中过千亿元企业1家。海尔、美的、格力、海信科龙、格兰仕5个企业集团的销售收入合计超过2400亿元，是2005年的2倍，5个企业的销售收入占到全行业营业收入的三分之一以上。 三、产品更加丰富，满足了消费者不断变化和升级的需求。 四、品牌建设成绩显著，形成了一批在国内有较高知名度的品牌。 五、具备了一定的自主创新能力。形成了以企业为主体的自主创新研发队伍，技术水平得到显著提高，已能够自行开发设计新产品，并在多个关键领域取得重大突破。 六、行业节能减排、环境保护工作实现了质的飞跃。2007年，中国家电业提前实现了对CFCs的全面淘汰；同时，HCFCs替代工作正在开展，具有自主知识产权的替代技术的研究正在进行。 七、深化了国际市场，拓展了农村市场。不仅稳固了发达国家市场，对俄罗斯、巴西、印度等新兴经济体的出口也迅速增长，还在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增长潜力的新兴市场建立了海外生产基地，为调整全球市场布局和产业布局奠定了重要的基础。农村家电市场规模大幅度增长，特别是家电下乡政策的实施，有力地促进了家电企业开拓农村市场，推动了农村销售网络的建设。 八、产业布局进一步优化，特色家电产业区域迅速成长。“十一五”时期，随着国内家电市场需求的增长，以及东部沿海地区土地、劳动力资源日益紧张，中国家电制造基地已从长江三角洲，珠江三角洲和环渤海地区等传统产区逐步向中西部延伸，安徽、重庆、湖北等中西部地区正在成为新兴的家电生产基地。中国家电产业正形成由东部沿海到中部再到西部的梯度产业布局，布局进一步优化。合肥、宁波、中山以及佛山顺德等特色产业区域迅速成长，产业集群效应进一步增强。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 产业结构仍有待优化业内专家指出，虽然“十一五”期间中国家电业取得了长足发展，但是目前，中国家电业仍未从根本上摆脱粗放外延型的发展模式。 与国际一流家电企业相比，中国大多数企业在自主创新方面的投入仍然不足，创新能力存在一定差距，核心技术和关键技术没有突破；产品同质化现象比较突出，附加值低，高端产品与国际一流企业相比竞争力较差；竞争秩序不规范，行业缺乏自律；自主知识产权保护力度不够；出口仍以定牌加工为主，自主品牌出口比例低，在国际市场上缺乏具有较大影响力的品牌，国际营销渠道尚不完善；大中城市市场销售渠道过分集中，农村市场渠道建设相对薄弱；不同产品种类，不同企业之间质量水平发展不均衡；国际标准话语权缺失，部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。 分析人士认为，中国家电业目前正走在从量变到质变的关键阶段，“十一五”期间的积累，为中国家电打下了坚实基础，无论是产品的广度、深度，还是技术的消化、创新，都有了明显进步，为“十二五”的产业结构优化做好了充分准备。消费日报冰箱市场&分析家电标准与行业成长同步年内实施19项国标 日前，记者从相关部门获悉，19项家电国家标准将在年内实施。同时，工业和信息化部今年还计划对35项家电标准进行制定和修订。相关专家就此接受本报记者采访时指出，伴随着行业的发展和技术的进步，中国标准化体系正在不断改革和完善，目前，家电标准化工作正朝着更加细化和创新的方向发展，对促进行业技术进步以及整个产业的转型升级将起到越来越重要的作用。 标准制定从量变到质变 据中国家电研究院副院长马德军介绍，2010年，国家家电标准化技术委员会共发布了11项标准，其中有4项是国家标准、7项是行业标准，另外还向有关部门报批国家标准6项、行业标准6项。据了解，依据国家标准主管部门相关标准计划项目，国家家电标准化技术委员会目前正在组织制定和修订15项国家标准、27项行业标准。 1月14日，国家标准化管理委员会发布第2号公告，公布了由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准的611项国家标准，其中包括家用电器类相关国家标准19项。公告显示，这19项标准将于年内先后实施。 中国家电协会名誉理事长兼全国家电标准化技术委员会主任委员霍杜芳对此指出，2010年是中国家电标准化体系建设从量变向质变发展的关键一年，标准体系得到不断的细化和深化，其中一个重要的表现就是我国家电标准体系建设从追求标准数量向追求标准质量转化。 工信部提出的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》明确指出，要积极配合政府部门做好国家标准、行业标准的规划和制修订工作，提升我国家电行业标准体系的整体水平，缩小与国际先进水平的差距；大力开展国际交流与合作，推动我国家电企业更多地参与目标市场的标准及国际标准的制定，提高国际市场对我国检测及认证结果的认可度；加大对行业组织参与国际标准、相关技术法规制修订和开展国际交流合作等方面的支持力度，充分发挥其在推动企业开拓国际市场方面的组织协调作用。 据有关人士日前透露，工信部今年计划对35项家电标准进行制定和修订，其中，新制定的标准21项，修订标准14项。据了解，新制定标准包括：储水快热组合式电热水器、电炖锅、电动按摩床、电灭蚊拍、电热卷发器、家用和类似用途电烤箱、家用和类似用途暖风干衣机等。除此之外，一批商用电器产品如商用电磁灶、商用豆浆机也首次纳入行业标准的制定。另据中国家电研究院副总工程师张亚晨介绍，今年这一批次的标准制定和修订都是根据标准体系的现状和企业的市场需求确定的，且都是行业标准，由全国家电标准化技术委员会负责制定和修订工作。 马德军表示，2011年是“十二五”规划的第一年，国家家电标准化技术委员会将做好家用电器行业在节能环保、物联网、新能源以及智能电网用电设备等领域的标准化工作。同时，还要加强标准化科研工作，对新技术、新产品及时地跟踪、研究，做好标准的预研工作，不断提高标准的质量和水平。 国家标准化管理委员会工业标准二部相关负责人魏宏强调，涉及家电安全的系列标准应该进一步细化，产品性能标准应该更多地通过行业标准来实现，同时，与人民生活密切相关的产品必须制定产品标准。未来，标准的制定要以质量取胜。 从整机向零部件延伸 记者查阅国家标准化管理委员会相关公告了解到，即将于今年实施的19项标准中既包括空调、洗衣机、电冰、空气净化器等产品的抗菌标准、豆浆机等整机产品标准，也包括家电抗菌材料标准、水床加热器、电动机-压缩机等零部件的安全标准。同时，工信部今年计划制修订的标准中还包括冰箱用门封磁条、门封塑胶套，空调电子控制器、管路件及连接管等零部件的行业标准。 另外，国家家电标准化技术委员会家用电器用主要零部件分技术委员会于2008年10月在西安成立，负责制定、修订制冷器具、取暖器具、清洁器具、小家电等九大类家用电器的主要零部件国家标准。 记者从中国家电研究院获悉，《洗衣机排水泵技术要求》、《洗衣机进水阀技术要求》、《洗碗机洗涤泵技术要求》等行业标准(送审稿)已通过了国家家电标准化技术委员会清洁器具分技术委员会的审议，之后将形成报批稿分别上报国家标准化管理委员会、工信部批准。国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国介绍说，加上前两年通过审定的标准，目前洗衣机零部件的标准已经达到5个，包括进水阀、洗涤泵、排水泵、牵引器、电脑程序控制器。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 鲁建国表示，产品质量的好坏很大程度上取决于所用零部件质量是否优良，不少家电的故障问题归根到底是零部件质量不过关造成的。比如洗衣机的能效不仅取决于产品的设计和结构，也与电机、排水泵及阀门等零部件的效率特别是与电机的效率有直接关系，而温控器、定时器等易损件的质量也都直接影响到消费者对产品的使用。他认为，一直以来，我国工业体系都存在着重产品轻零部件等的问题。目前我国已经基本完成了整机标准的制定，正在开展对零部件等相关产品的标准制定工作，这也是为了完善家电产品标准体系，使家电产品有一个完整的标准框架。零部件标准的增加，说明家电行业的质量控制正在向上游发展，标准的制定将有力提升零部件设计制造的地位，可以减少并最终杜绝部分企业的偷工减料行为，提高零部件生产效率，使产品的质量控制更为可靠准确，为产业升级提供有力的技术支持。此外，通过零部件标准化体系的实施，可以解决零部件互不通用的情况，减少资源浪费，从而提升整机产品的质量和综合竞争力。 霍杜芳也表示，从整机向零部件延伸也是家电标准体系建设深化的重要表现之一。 2011年将实现标准全文上网 标准是对企业的限定，其最大的获益者是消费者。但是记者调查发现，一些与消费者关系密切的标准在发布和实施之初，相关机构和企业会进行相应的新闻宣传，但消费者大多对此知之不多，即便是对在多类家电产品上粘贴的能效标志也了解不多，甚至有人向本报询问冰箱是1级能效最高还是5级最高。 同时记者还注意到，对于标准的宣传，历来只在行业内进行，参与者大多是标准的制定单位及企业中的专业技术人员。 霍杜芳认为，消费者有权和有必要了解标准的信息，有权有必要知道标准的内容。因为当消费者了解了标准信息，知道了标准的内容，就更容易合理选择和理智消费，也就不易被忽悠被欺骗了。她指出，今后对标准的宣贯，不但要在行业内部进行，还要在消费者群体中进行，让消费者也成为标准贯彻的推动者和监督者。 魏宏透露，2011年，国家标准化管理委员会要实现标准全文上网，官方网站将在不久后把全部国家标准上网并公开免费阅览。 专家们认为，这一举措为包括消费者在内的全社会成员查阅标准敞开了便利之门。但是标准毕竟是专业技术的精髓，因此还应对标准进行简单、通俗、有趣的解读，才能让更多的消费者知晓和理解。 服务标准体系正在建设中 据中国消费者协会秘书长助理王前虎介绍，该协会投诉统计分析表明，近年来家电类投诉量一直位居前列，与此同时，关于产品质量问题的投诉比例不断降低，而关于服务问题的投诉比例则不断上升。 中国家电服务维修协会副会长赵泽蕊认为，造成上述问题的原因，一方面是企业为消费者提供的服务的确还有不尽如人意的地方，另一方面也表明消费者在购买和使用家电的过程中对于服务越来越重视，要求越来越高。“这一变化其实也体现在标准的制定工作中。”赵泽蕊表示，近两年，在标准的制修订过程中，服务标准数量及分量逐渐增加正在引起业内的普遍关注。 中国家电协会副秘书长陈钢表示，在家电安全标准、性能标准以及针对新产品某种特质方面的标准上，我国国家标准与国际标准是基本同步的，甚至有所超越，但服务标准则是我们的短板。近年来，企业的服务竞争不仅促进了我国家电售后服务水平的整体提升，也使服务标准化的步伐明显加快。只是虽然一些企业推出了一些标准，但大多还是自身行为，难获整个行业的认可。 2003年，国家经济贸易委员会颁布实施了《家用电器维修服务部等级评定规范》，从2004年开始，中国家电服务维修协会根据该《规范》开展了家电维修服务部等级评定，将家电维修服务部按照场地、设备、设施、人员、管理等方面分为特级、一级、二级、三级、四级。此后，《家用电器维修服务明码标价规定》、《家用平板电视接收机安装和维修技术规范》、《家用和类似用途空调安装规范》相继出台。但这些标准往往只限于某一类家电、某一个方面，且均为行业标准，缺乏约束力。 为了适应家电服务标准化的需要，2008年，国家家电标准化技术委员会成立了家用电器服务分技术委员会。2010年9月，国家标准化管理委员会又发布了九大家电售后服务标准，这是我国家电服务领域首批国字头通用标准，内容涵盖了家电业售后服务的通用要求以及冰箱、空调、热水器等8个品类的特殊要求，该系列标准对家电售后企业的行为、服务人员资质、上门服务规范、收费规范以及信息回访等环节进行了明确的规定。 专家们指出，标准体系的建立，不仅会促使家电服务行业走上规范化、法制化的轨道，对于第三方服务商的成长也必将起到有力的促进作用。冰箱市场&分析 赵泽蕊透露，2011年，该协会将起草完成《农村地区家电维修服务规范》、《政府采购电子电器服务规范》2项国家标准，以及《家用储水式电热水器拆装和维修服务的技术规范》、《家用电冰箱维修服务技术规范》和《家用电动洗衣机拆装和维修服务的技术规范》3项行业标准。同时，向商务部申报立项《家用电子电器维修服务经营者开业专业技术条件》、《家用电子电器产品维修性测评技术规范》2项国家标准及《小型空调器拆装安全作业规范》、《家用空调系统拆装和维修服务的技术规范》等11项行业技术规范。 国际标准不再是最先进的 “过去，国际标准被看成是最先进的，但现在应该打破这种认识。”中国家电协会副理事长王雷表示，标准的制定应当与时俱进、体现创新的原则。国际标准不一定就是最好的标准，最满足、最适应消费需求和行业发展的标准，才是最好的标准。“我们不仅要学习国际标准，还要在标准体系建设上做出中国的特色，同时用技术创新来更好地提升标准，其中包括国际标准。”王雷说。 国家家电标准化技术委员会秘书处主任李一介绍说，中国家电标准制定起步很晚。1976年，IEC关于家电的标准就已经出到第二版了，而1984年我国才开始进行家电国标的制定。1987年，经原国家质量技术监督局批准，国家家电标准化技术委员会成立，秘书处设在当时的北京家电研究所（即现在的中国家电研究院），中国家电标准的制定体系从此进入逐步健全的过程。 李一总结说，我国家电标准特别是产品标准的制定分为三个阶段：1995年以前，家电国家标准数量较少。由于国家对标准的制定有数量限制，每年能够立项的指标只有1000多个，所以即使翻译了一些标准，但这些标准只能成为行业标准或者供企业参考；1995年至2004年，中国已经加入了WTO，在全球化趋势的影响下，中国家电业开始完全等同或者等效采用IEC标准；2005年之后，国家标准化管理委员会放宽了标准的立项限制，各种家电标准如雨后春笋般涌现，家电标准体系的建设因此变得更加健全。现在我国家电国标很多已经和IEC标准同步（均为第四版），一些标准甚至已经在国际上处于领先地位。 王雷指出，中国作为家电制造大国，在国际标准的制定上也要有话语权和表决权。“十二五”期间是中国从家电业制造大国向强国跨越的重要时期，标准工作必须成为中国从家电大国向强国迈进的重要支撑。 年内将实施的19项家电国标39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 标准名称实施日期家用和类似用途电器的安全电动机-压缩机的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的安全水床加热器的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的安全卷帘百叶门窗、遮阳篷、遮帘和类似设备的驱动装置的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的安全带嵌装或远置式制冷剂冷凝装置或压缩机的商用制冷器具的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的安全电捕鱼器的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的安全屋顶排水用加热排水槽的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能抗菌材料的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能电冰箱的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求2011-9-15家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能空调器的特殊要求2011-9-15豆浆机2011-6-1家用和类似用途CO2制冷剂热泵热水器用全封闭型电动机-压缩机2011-6-1家用和类似用途保健按摩椅2011-6-1家用和类似用途多功能吊顶装置2011-6-1快热式热水器2011-6-1应急呼叫器2011-6-1注水式足部按摩器2011-6-1家用和类似用途保健按摩垫2011-6-1中国消费者报3D电视产业相关行业标准有望年内正式出台3D标准进展顺利、上海卫视春晚3D试水、3D电视春节热销、索尼3D电视频道正式上线……春节期间，3D电视一系列利好消息接踵而来，再次掀起了一股3D热潮，将人们的眼球吸引到了3D电视产业上。2010年，是3D电视取得重大突破的一年。随着索尼、三星、TCL、海信等大批国内外彩电厂商纷纷推出3D电视产品，3D电视实现了从概念产品到走入寻常百姓家的巨大飞跃。截至2010年12月初，国内批量上市的3D电视已超过30款，产品覆盖各大城市，产品价格也大幅下调，从几万、十几万降至目前的2万元甚至万元以内。同时，由于TCL在亚运期间成功实现了对亚运部分赛事的3D实拍与转播，而国内多个一线城市也积极筹建3D电视频道，这些3D内容上的突破也极大地提升了消费者信心。奥维咨询统计数据显示，到去年11月底，3D电视的零售额渗透率已达5.4%，成为去年彩电市场的一个奇迹。进入2011年，行业对3D电视产业的市场前景充满了乐观。据中国电子商会最新预测，2011年3D电视销售额比重可达30%以上，市场调查机构DisplaySearch预计2014年3D电视全球销量将达4290万台。有专家称，3D电视将是家电行业的下一座大金矿。但相对业内人士的普遍乐观，也有不少行业专家认为，3D电视产业虽然取得可贵突破，但制约产业发展瓶颈仍然不少，发展道路仍然任重道远。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，3D节目匮乏就是一个严重制约3D产业发展的瓶颈。由于3D节目拍摄技术难度大、制作和传输价格昂贵，3D片源尽管有所增多，但数量还明显不足。此外，行业标准制定滞后也困扰了3D电视发展。由此产生的一个后果就是，在行业发展之初，3D产业就出现了主动快门式与被动偏光式的制式之争，不仅浪费了社会资源，还影响了产业的健康发展。因此，3D电视产业虽然是一座大金山，但全球彩电巨头要把其变成自己可以开采的金矿，还需不懈努力。“掘金3D电视产业，一靠利器，二靠得法，两者缺一不可。”奥维咨询（AVC）常务副总经理金晓峰认为，除了尽快出台行业标准、规范市场发展秩序之外，企业要在3D领域掘金，还要靠以上两点。其中，掘金利器就是领先的技术。3D电视是个高科技行业，没有过硬的技术实力，很难有所作为。而掘金得法，就是要找准3D电视产业特点，用全产业链竞争的方法，来破开屏蔽3D金矿的壁垒。“3D时代与2D不同，在3D时代，厂商不仅要在电视产品上展开拼杀，而且还需要厂商加强对技术、产品、内容等上下游产业链的整合。”“目前在国内3D领域，TCL就是手握利器、掘金得法的行业领先者，走出了一条属于TCL的发展之路。”据金晓峰介绍，早在10年前，TCL就开始了智能3D电视的研发；作为中国3D联盟发起单位，TCL申请的3D专利是中国企业中最多的。雄厚的技术积累使得TCL成为了全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。目前，TCL正牵头国家有关机构制定中国3D电视标准，该标准有望在年内正式颁布。彩电行业&企业2010年全球平板电视出货超2亿台韩厂占1/3 根据市调机构Displaybank表示，2010年全球平板电视市场总出货量达2亿618万台，较前一年成长31%；其中，韩系厂商合计占据三分之一的市占率。 Displaybank统计，全球平板电视市场2010年总出货量达2亿618万台，较前一年成长31%。LCD与PDP电视的出货量分别达1亿8,790万台与1,824万台的规模，分别较前一年成长31%与29%。2010年LED与LCDTV的总出货量达3,750万台，顺利进入主流市场。 此外，Displaybank也预估2011年平板电视市场可望达到2亿3000万台，较2010年成长13%。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 资本市场看好网络电视产业三网融合试点政策不仅令海信、长虹、TCL等国内传统电视机制造商受到鼓舞，纷纷发力推出互联网电视和智能电视抢占市场先机，还让一批互联网电视的平台运营商迎来了其发展的拐点。 日前，PPTV网络电视CEO陶闯向《中国企业报》证实，来自软银的2.5亿美元融资已经到位，这不仅是中国网络视频运营行业最大的单笔融资，也是中国互联网企业私募融资超过其同类企业公开IPO融资规模的先例。 从最初的为了让身处异地的人看到家乡电视台而诞生的PPLIVE，如今已经发展成整合了2万个电视台的网络电视平台PPTV，并迅速成为资本市场的宠儿。陶闯认为，通过自主研发的PPCloud视频云技术，进行开放式媒体平台联合运作，深化与传统媒体及内容生产商的合作，最终在三网融合政策推动下，产生了一个跨平台、多资源交互的新商业市场。 业内人士指出，资本频频介入互联网视频领域，标志着这一产业将在未来几年获得井喷式发展，并最终给产业链上的相关方带来丰厚的商业回报。彩电行业&企业日本电视市场销量增加经营未见好转据外媒报道，2010年，日本家电环保制度使电视机的销量大幅增加。据统计，仅在10月至12月期间，日本国内电视机销量就同比增加110%之多，超过了1070万台。虽然销量大幅增加，但是日本大型电视厂商的经营情况却并没有改善。究其原因，因为世界范围内电视市场的过度竞争，导致电视厂商不断降低产品价格，以达到薄利多销的目的。因此，企业的销售利润并没有随着销量的增加而出现显著增长。据悉，2010年第四季度，索尼电视机国内外销量同比增加46%，达到790万台，但是受到价格回落的影响，却出现了130亿日元的赤字。松下电视全球销量在这一时期虽然也创下新高，达到638万台，但是赤字幅度反而有所扩大。此外，夏普电视虽然没有出现赤字，但是利润同样有所降低。另据了解，随着日本家电环保制度的终止，2011年日本国内电视机销量甚至会锐减至1000万台，这将给日本电视机厂商带来双重打击。海信将在全国内发动3D电视普及风暴近日记者从海信方面获悉，自本月26日起，海信将在全国范围内率先发起以“3D普及海信先行”为主题的3D普及风暴活动....近日记者从海信方面获悉，自本月26日起，海信将在全国范围内率先发起以“3D普及海信先行”为主题的3D普及风暴活动，5大系列智能3D电视惠卖1000元起。“2011年3D电视的销售额在平板电视中占比将达到30%以上。”海信电视营销公司副总经理胡剑涌向记者表示，今年海信规划3D电视的型号数量将占到4成以上，以同时满足海内外市场的需求。据介绍，2011年被誉为3D电视普及元年，各大彩电品牌纷纷加大了3D电视的推广力度。海信更是将3D电视阵容扩大至5大系列13款，横跨LED、CCFL液晶电视和等离子三大平板电视品类，几乎占据了市售3D电视的半壁江山。近年来，海信通过加大研发力度、加快新产品上市速度提前布局，占据了3D电视市场先机。据了解，海信作为3D电视行业标准的起草单位之一，积极参与制定3D内容、3D传输、3D显示、3D眼镜等端到端的标准。目前，海信已同时掌握了快门式3D、偏光式3D技术、以及裸眼3D三大主流技术。业内人士分析，随着3D内容资源和整机产品的不断丰富，消费者可以以更加实惠的价格享受到3D电视带来的超值视听震撼效果，中国3D电视市场全面爆发的春天即将到来。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 2011TCL液晶目标瞄准千万全球液晶电视市场将于2011年出现更多的中国企业身影，行业前五强的坐席也有望被重新排定。日前，一位TCL多媒体人士透露，“2011年企业在液晶电视上的销售目标已确定，即较2010年的接近750万增加30%，争取突破1000万台大关。”这意味着，TCL有望在全球液晶市场实现“坐五望四”的目标。 对于TCL多媒体的这一目标实现，有市场分析人士指出，“受TCL自有8.5代线项目的刺激和拉动，目标实现的可能性非常大。虽然2011年全球液晶市场的增长速度放缓，但在中国受到家电下乡、以旧换新政策的影响，市场销售还将保持着一定的增势。此外，TCL还可以通过3D、LED智能电视等拳头产品，实现对市场需求的驱动。” 据悉，TCL8.5代线项目将于2011年8月试生产、2012年3月实现一期量产、当年12月实现二期量产，除了保证自供，还会对外销售。短期来看这一项目会给企业参与市场竞争提振士气，从而拥有加大市场促销力度的筹码。长期来看则直接会在产业链层面提升TCL在全球液晶电视市场的话语权，避免企业在液晶屏上受制于他人。中国企业报厦华中高端彩电新品批量出口日本依靠卓越的品质、技术、制造以及良好的服务，厦华电子股份公司近来在开拓国际高端市场方面又取得了新突破。2010年第四季度，厦华突破技术与质量壁垒，大批中高端彩电新产品成功出口传统的“家电王国”——日本市场，进入2011年以来，厦华销往日本的彩电持续攀升，发展前景看好。据悉，日本的市场门槛历来极高，当地客户成熟、理性、挑剔，其本土品牌依托地缘优势把持着绝大部分的市场份额，即便是欧洲、美国、韩国等各大品牌投入巨大资源至今也未撼动。据企通社，作为国际领先的电视设计、制造与整合服务商（DMS），厦华电子目前行销服务网络覆盖全球119个国家和地区，是国内少数能够同步开发国际上所有主要制式的彩电企业，这为公司开拓国际市场带来较大的优势。据了解，2004年，厦华以平板电视为拳头产品率先切入日本市场，实现了中国国产彩电对日本出口零的突破。尽管当时出口的产品线相对定位在普通型，但为后续厦华“借船出海”实现中高端产品登陆日本探索了宝贵经验。此前，厦华曾公告表示，针对日元的持续升值，厦华正积极开拓日本市场，对日本的出口将成为其未来业务新的增长点。夏普今年力推互联网电视近日，夏普商贸(中国)有限公司经营企划室长酒井功在接受《中国电子报》记者专访时表示：“目前夏普将推出针对中国地区研发的互联网电视机，相关产品会在今年上半年上市。” 酒井功表示：“夏普在国际市场已经有智能手机和智能平板电脑，夏普未来的研究重点将放在智能电视上。”夏普在南京设立了研究中心，专门研究中低端产品，并针对三、四级市场铺设渠道。酒井功透露，夏普针对农村市场建立立产立销的商业框架，南京研究开发中心开发的产品，在南京夏普现场组装，液晶面板是进口的。彩电行业&企业三星LG两韩巨头今年将出1500万台3D电视尽管消费者对3D电视的反应平平，但世界上最大的平板电视制造商三星电子，以及老二LG电子对3D电视未来仍持乐观态度。两家公司分别于上周表示将在今年提高3D电视销售量，总目标共达1500万台，以互相竞争并应对日本索尼和松下等公司的市场竞争。韩国的巨头三星于上周四表示，预计2011年三星将销售1000万台3D电视，是去年200万台数量的五倍。三星电子视觉显示业务总裁YoonBoo-geun称，三星公司的智能3D电视产品采用的主动快门玻璃技术，效果要比其他3D技术更加优秀，市场会做出判断。而全球第二大电视制造商LG电子则表示，他们计划2011年出售4000万台电视，其中500万台3D电视，力争拿下全球智能电视市场20%的份额。LG家庭娱乐部门负责人HavisKwon称，他们将采用FPR新技术，解决图像模糊和闪烁等问题，眼镜成本仅10美元，同时眼镜也比特殊眼镜轻3倍。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 彩电市场实现平稳过渡去年12月1日正式实施的平板电视能效国标，经3个月的缓冲期到本月底将结束。从3月1日开始，不符合节能标准的平板电视将被禁止在市场上销售。信息时报记者日前采访商家和厂家发现，由于3级的最低准入门槛并不算高，而且不达标产品在去年已进行过几轮清货，因此目前市场上销售的平板电视都能轻松达标，对彩电市场并未造成冲击。全面“贴标”要到明年3月去年底开始实施的《平板电视能效限定值及能效等级》除对平板电视动待机功率进行限定外，对整机开机状态下平板电视的能效等级也进行了划分。该标准将平板电视能效等级分为三级，其中1级能效为最高效产品；2级为节能评价值，是节能产品认证的最低要求；3级则为限定值，为最低市场的准入门槛。按照规定从3月1日起，平板电视也必须和空调、洗衣机、冰箱等家电产品一样，在明显位置粘贴统一的蓝白背景的彩色能效标识。记者近期走访广州市内卖场看到，目前“贴标”的平板电视并不算多。对此，有卖场负责人解释说，不达标的平板电视已经提前下架，目前的平板电视全部都是达标的。之所以“贴标”的不算太多，一是因为还有几天的时间才正式实施，而贴标工作相对比较简单；二是按照实施细则，在2011年3月1日前出厂或进口的产品，还可延迟至2012年3月1日前粘贴能效标志，也就是说直到2012年3月1日起市场上所有的产品才会加贴能效标识。不过有消费者就表示，“2011年3月1日前出厂或进口的产品可延迟到2012年3月1日加贴能效标识，这个时间实在拖得太长。能效标识的实施规则就应该与能效标准同步实施，不然在购买时还是会蒙查查。”六成消费者关心能效问题有彩电企业负责人告诉记者，其实平板能效标准的实施和制定是由国内各大企业和监督部门参与制定的，在实施之前，大型电视机制造企业就在推行相关的标准，真正退市的产品其实是一些本来就过时并需要更新换代，因此不会对行业和市场有多大冲击。与去年底《平板电视能效标识实施规则》刚颁布时明显不同的是，经过厂家、商家的轮番宣传，如今消费者对平板电视能效的关注度有了明显的提高，据来自苏宁电器、国美电器的统计数据显示，来家电卖场购买平板电视机的消费者超过六成会关心省电、功率等与能效相关的问题。中国电子视像协会副秘书长郝亚斌表示，目前国家相关部门正在探讨将平板电视纳入国家节能惠民补贴工程，纳入节能惠民工程后，节能彩电有望能拿到补贴。3D电视的盛宴1955年，在标榜美国人理想生活方式的电视剧——《度蜜月的人》中，小气节俭的男主角对太太说，自己之所以不买新电视，是因为在等待3D电视的出现。55年后，人类终于实现了这个仿佛身处真实情境的梦想。如今，当英国100多年前的杀手——开膛手杰克，并没有出现在伦敦的黑暗角落，而是闪动在你家的客厅；“飞人”博尔特脱离了赛道，犹如一阵风般在你的身边“飘”过；恐龙从远古时代复活，气势汹汹地向你迎面扑来的时候……千万别目瞪口呆，这并不是真实的世界，这是3D电视中的情境。即使没有卡梅隆的电影《阿凡达》风靡全球，全球的消费电子巨头们也早就意识到3D电视将成为他们的救赎之星。2010年1月31日，英超强队曼联在酋长球场挑战宿敌阿森纳，英国天空电视台在英国和爱尔兰境内的9间酒吧通过3D电视进行了全球首场3D直播。天空体育运营总监达伦·朗说，3D技术是电视技术史上革命性的突破，这是从黑白到彩色之后的又一次跨越；2010年3月9日，欧洲出现了第一份3D报纸；4月16日，《十堰晚报》推出了中国首份3D报纸。来自咨询公司DisplaySearch发布的《3D显示技术及市场预测报告》中称，3D电视市场将从2009年的20万台增长到2018年的6400万台和170亿美元；中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7％的中国消费者未来3年内有购买3D产品的意向。正如时代华纳公司副总裁艾尔丝·沃斯所言，3D将是电视圈的下个盛事，“很多人都已经表示，对3D市场很感兴趣。更重要在于，内容更加多元化及更具真实感的3D电视节目，必定会吸引更多观众。”而美国消费电子协会也乐观预计，到2013年，3D电视在全球销售电视中的比例将超过25%。内容围墙彩电市场&分析在2011年美国的CES展上，3D电视的花样层出不穷。LG、三星、索尼、松下、东芝、飞利浦等厂商都纷纷推出了自己的3D电视，渴望让人相信这就是电视的未来，并愿意为之掏钱。3D技术强调的是让观众身处其境的沉浸式体验，伴随着效果提升、技术改进和成本的不断下降，3D电视浪潮正逐步迎来了大规模商业化的开始。一时间,所有的消费电子大佬都争先恐后地涌入了3D电视的淘金大军。2010年，韩国LG与三星、日本的索尼、松下、夏普等都纷纷推出了3D电视。DisplaySearch预估，2014年全球3D电视市场渗透率有机会达到37%的出货量。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 不过，不能忽视的是，3D市场的商业前景仍然挑战重重。最直接的来源于3D电视所面临的内容瓶颈，包括相应的录制设备、拍摄成本和悬而未决的传输标准。不难发现，在日新月异的科技世界，内容的发展总是滞后于技术——先有高速公路，然而却不见跑车。同样，技术的突飞猛进远胜于3D片源的生产。目前3D片源仍以卡通和动画为主，真正的3D影片还非常少，虽然一些厂商试图与内容提供商联手，如夏普与华纳电影制片公司、三星与美国梦工厂均达成合作，但能够提供的片源仍然非常有限，无法规模化。这也造成了最普遍的情况是，购买了3D电视之后，除了厂家能赠送的几张影碟，消费者想要获取其他3D内容还相当困难。但这些问题并未影响电视巨头以及导演、制片人的勃勃雄心。“尽管3D在技术和市场方面存在一些弊端，但这一切并不是不可解决。从一定程度上来说，3D产业还只是一个新兴产业，随着时间的推移，技术会突破，市场会完善，到那时，现在的一些缺陷都可迎刃而解”，全球知名的3D硬屏生产厂商LGDisplay的有关人士说，“3D主流化真正的关键在于产业链的整体成熟度和内容上的支持。目前，LG已和韩国数字卫星广播公司SkyLife达成战略合作协议。该协议有助于划定3D图像的技术、设备和播出内容的标准。”时代华纳旗下华侨娱乐电视广播有限公司负责技术的副总裁温蒂·艾尔丝沃斯则说出了所有押注3D的公司的心声，“制作商能卖出更多内容、电视厂商能卖出更多电视，而发行方则得到更多观众”。据悉，全球3D电影的制作数量在2011年将会达到70部以上，比上一年增幅不小。在美国，最大的卫星电视服务提供商DirectTV与松下合作，预计开设两个3D频道和一个3D点播频道，迪士尼旗下的体育频道ESPN则宣布在今年开设3D体育频道；索尼和DiscoveryCommunications及IMAX成立了合资公司，在2011年开设利用其众多电影和电视节目内容的全天候3D频道。一位业内人士也表示，我国将于年内试播3D电视频道，而目前全国有近10个省市已经就开播3D频道进行了申报。他说，“在3D节目内容充足的情况下，用户在家中就能享受海量的3D电影、动漫、游戏和电视内容，未来3D技术还将更广泛运用到视频通话、视频会诊、监控等各领域。”除此之外，当3D的内容成为稀缺资源的时候，一个顺理成章的想法是将2D图像转换成3D。但是坚持技术为王的公司并不推崇这种技术，LGDisplay的有关人士曾表示，在看过真正的3D内容后，很容易发现这种转换的技术漏洞。梦工厂著名的3D技术领军人物麦克纳利也曾指出，从2D转换到3D非常困难，他迄今还从没发现过非常成功的版本。技术竞赛尽管内容是有待逾越的瓶颈，目前3D电视商业化进程中最关键的环节仍在于3D技术本身的突破。据LGDisplay的有关人士介绍，目前3D电视均采用的是主动快门式，问题在于佩戴主动快门式3D眼镜，左右眼长时间无法同步观看，这显然不是一种舒服的体验。美国太平洋大学视力测定研究中心JamesSheed研究表明，快门式3D面板存在眼镜沉重、耗电以及亮度低等问题，画面有闪烁现象、并且需要电池充电，这些都很不方便。“不管是眼下主流的主动快门式，还是以后可能会兴起的偏振光式，决定3D电视性能表现的始终是液晶电视的核心——面板技术。随着3D电视市场的不断成熟，竞争加剧，面板就成为了最关键的选购指标。”LGDis－play的一位研发人员说。“在系统的3D电视技术中，响应速度、动态清晰度是决定3D电视最终画面效果的关键。这一直是一个技术难题，而在如今所有面板技术中，我们实现了不闪式3D技术，即没有闪烁也没有重影，这是3D电视技术非常重要的突破。”据他介绍，从液晶面板技术来看，目前市场主要有VA软屏和IPS硬屏两大阵营，而硬屏、软屏之间的争夺战早在2D电视时代就非常激烈。其中，由于软屏面板出现较早，拥有成熟的销售渠道；而硬屏液晶面板则在色彩还原性、动态清晰度、可视角度等技术指标上具有核心优势，因此市场占有率正在快速提升。据悉，LGDisplay已与国内主要的液晶电视厂商结成联合阵线，如创维、康佳、海信等已于去年底或计划在今年上半年发布不闪式3D技术的3D电视。创维集团副总裁杨东文预计，不闪式3D电视可能将推进今年中国3DLCD电视市场规模大幅增长至800万台以上。价格利器事实上，日韩、台湾的面板厂商正围绕3D展开新一轮大战。从电视、显示器、笔记本电脑、手机等显示端，到蓝光DVD播放器、数码相机、数码摄像机等内容制作和播放工具，以及电视网络等内容传输方，与人们生活中的图像相关的一切都在3D化。不过人们最关心的问题还是3D电视的大规模商用究竟还要有多久？这个问题的答案显然在于其制造成本与价格的因素。调研公司In-Stat的数据显示，虽有64%的被调查者对在家观看3D电视节目感兴趣，但只有25%的人愿意购买比普通电视更昂贵的3D电视。尽管如此，所有的电视厂商追逐3D市场的决心仍异常坚定，这使Dis－playSearch将2014年3D电视的预计出货量从4290万台提升至9000万台。值得探讨的是，那9000万台3D电视是否仍需要眼镜才能体验出效果？39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 业内普遍认为最终裸眼3D显示会成为主流，时间上却没有共识。美国3D技术公司RealD的联合创始人兼总裁约书亚.格雷尔认为这个时间点可能是在两至三年后，而一些业内人士则认为裸眼3D需要5-10年方可在大众市场普及。虽然裸眼3D必然是未来趋势，但目前市面上所有的3D电视仍须佩带眼镜，包括主动快门式以及偏光眼镜。LGDisplay和三星则选择两种眼镜都有尝试。中信证券胡雅丽认为，3D电视普及将历经阶段性特征，考虑到配套行业瓶颈正逐渐突破，比如3D眼镜成本下降至约25美元，我国3D电视频道今年将预计进行试点，高速宽带接入建设正在快马加鞭、3D电视机价格将逐步下降、体育电影游戏等娱乐需求催化3D市场等因素，今年将是我国3D电视市场培育期，而2012年以后将是我国3D电视市场的高速渗透期。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，2010年上半年，在消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。显然，3D作为一种显像技术的飞跃,将给人们带来的体验是革命性的，它是未来电视的趋势，随着技术的成熟、3D电视价格正日趋下降，这也或许才是它最终占领市场的关键。经济观察报彩电市场&分析彩电市场&分析今年LED液晶电视市场渗透率将达50%数据显示，LED电视因其节能、环保、超薄等特性赢得了市场的欢迎，2010年12月LED液晶电视市场占有率已达36.9%，预计2011年，LED液晶电视的市场渗透率将达到50%。LED市场占有率急速攀升使普通液晶电视大幅跌价，而等离子产品的价格优势也不复存在。 一直以来企业为推动等离子市场发展，希望能用低价换来市场占有率，等离子电视的定价一直都比普通液晶电视要低。然而记者在卖场走访时发现，液晶电视的价格已经和等离子没有价格差距，卖场促销员向记者介绍，现在的等离子电视更不好卖了，价格没有优势，消费者自然会选择市场认知度更高的液晶电视。 在此情况下，等离子市场再度萎缩，中怡康最新数据显示，等离子市场占有率继续下跌，已经从去年年初的5%下降到目前的3%。彩电市场&分析面板制造商危机难解目前，液晶面板制造商因牢牢控制着资源，掌握着显示产业的话语权。他们在2010年前期维持着很好的经营业绩，后来因液晶面板价格连续两个季度下滑，到2010年第四季度，各面板厂商业绩出现大幅下降，甚至出现了严重的亏损。友达去年第四季度净亏损达到113.4亿元新台币(约合3.904亿美元)，今年一月份营收301.9亿元新台币（10.4亿美元），环比下降1.4%，同比下降21%。大尺寸液晶面板出货量环比增长3.3%到946万片，中小尺寸面板出货量下降15%到1450万片。LG去年第四季度净亏损2684亿韩元(约合2.39亿美元)，为过去7个季度首度亏损。奇美今年一月营收404亿元新台币（13.9亿美元），环比下降9.8%。其中大尺寸液晶面板出货1080万片，环比下降5.4%，同比下降19.8%；中小尺寸面板出货量344万片，环比下降14.2%。各面板厂商业绩出现如此大幅度的下降，甚至出现亏损，其主要有三大原因。首先，全球液晶电视需求不如预期，特别是基本保持在零增长的欧美市场，严重打击了面板行业的发展。其次，中国大陆市场主流电视品牌厂商，因库存和面板资源被上游控制，导致业绩大幅下滑，甚至出现亏损，到第四季度，整机企业的亏损向各上游面板厂商转移。再次，2011年全球液晶电视需求上升空间有限，液晶面板价格在今年整个一季度仍将呈现下降的趋势，在四月到五月才会略有反弹。而由于上游材料的垄断因素，面板制造商的压力很难向上游材料厂商转移。从长期而言，液晶面板制造商很难摆脱目前的困境。业内专家就此提出建议，面板制造商应向下游整机厂商开放股权，加大向下游整合力度，进一步稳定供应关系；加大各种液晶面板应用的投入，使产品分散化，当一种产品市场需求乏力时，可以用其他产品代替产能；在各种应用产品上，加强差异化研究，避免与其他制造商正面竞争。只要做到这样，面板制造商的危机才有望得到解除。科技日报39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 彩电市场&分析工信部解析彩电亏损预期过高外企挤压 工业和信息化部日前发布了2010年电子信息产业统计公报，公报中称我国彩电企业绩效下滑折射产业基础薄弱弊端。 工业和信息化部表示，2010年以来，国内多家骨干彩电企业效益出现下滑，主要原因是：一方面，企业对2010年市场预期过于乐观，过量采购ＣＣＦＬ液晶面板，致使库存积压；另一方面，外资品牌调整经营策略，挤压内资企业市场份额和利润空间；三是行业发展中的一些深层次问题依然存在。 此外，工业和信息化部在公报中还披露，2010年我国生产彩电1.18亿台，微型计算机2.46亿台，数码相机9千万台，均名列全球第一。产品价格水平不断下降，彩电、计算机平均价格同比均下降10％以上。据统计，液晶电视已经占彩电比重达75.5％，其中ＬＥＤ电视超过20％，3Ｄ电视成为市场热点。资本市场看好网络电视产业三网融合试点政策不仅令海信、长虹、TCL等国内传统电视机制造商受到鼓舞，纷纷发力推出互联网电视和智能电视抢占市场先机，还让一批互联网电视的平台运营商迎来了其发展的拐点。 日前，PPTV网络电视CEO陶闯向《中国企业报》证实，来自软银的2.5亿美元融资已经到位，这不仅是中国网络视频运营行业最大的单笔融资，也是中国互联网企业私募融资超过其同类企业公开IPO融资规模的先例。 从最初的为了让身处异地的人看到家乡电视台而诞生的PPLIVE，如今已经发展成整合了2万个电视台的网络电视平台PPTV，并迅速成为资本市场的宠儿。陶闯认为，通过自主研发的PPCloud视频云技术，进行开放式媒体平台联合运作，深化与传统媒体及内容生产商的合作，最终在三网融合政策推动下，产生了一个跨平台、多资源交互的新商业市场。 业内人士指出，资本频频介入互联网视频领域，标志着这一产业将在未来几年获得井喷式发展，并最终给产业链上的相关方带来丰厚的商业回报。中国企业报伊莱克斯6年6换主帅离开中国前的咆哮 分析人士指出，麦克洛克林的上任将会引发伊莱克斯新一轮的高层大换血，外资企业同样也有“小团队”和“自己人”。这意味着，伊莱克斯中国区总裁一职也将再度面临更迭。伊莱克斯只顾着换帅，那么产品质量如何保证呢？ 号称世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，同时也是世界最大的商用电器生产商的伊莱克斯，这几年在中国真的是伤透了消费者的心，各种质量缺陷、各种售后纠纷、以及处理纠纷的恶劣态度等，这个品牌还能在中国走多久？伊莱克斯洗衣机大面积的E43故障，已经伤害了消费者的心，产品本身的缺陷，却让消费者自己掏钱维修，800元修好后只管三个月，如果之后出现问题还得继续花钱。 伊莱克斯冰箱也是如此，内胆破裂，售后还跟消费者说无大碍，可以继续使用，待消费者用过保修期，冰箱彻底的不制冷了，消费者必须掏钱维修，这不是明摆的赚维修费吗？ 伊莱克斯空调也让人头痛，消费者看着“十年包修、十年保养”好政策，可是一旦空调出问题，售后表示必须掏钱维修，十年免费成了空谈。当消费者出示免费的金卡后，售后又借口没有配件，一拖再拖，使消费者家中的空调已经三年没用过了，这不是典型的欺骗消费者吗？ 伊莱克斯“6年6换主帅”已不是新闻 伊莱克斯这个号称世界最大的品牌在中国到底怎么了？水土不服？还是另有其因？我们了解到，这个曾在中国市场创下了“6年6换主帅”纪录的伊莱克斯，于2011年初迎来了新的全球总裁和CEO——曾在美国杜邦公司任职22年之久、原伊莱克斯北美地区电器负责人于基思?麦克洛克林，可见换帅成了他们的家常便饭。洗衣机行业&企业 分析人士指出，麦克洛克林的上任将会引发伊莱克斯新一轮的高层大换血，外资企业同样也有“小团队”和“自己人”。这意味着，伊莱克斯中国区总裁一职也将再度面临更迭。伊莱克斯只顾着换帅，那么产品质量如何保证呢？39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 伊莱克斯计划今后3年裁员2100人 伊莱克斯去年年底曾表示，公司今后三年将在欧洲及加拿大裁员2100人，以继续降低公司成本。 伊莱克斯的总部位于瑞典首都斯德哥尔摩，公司2013年末将关闭加拿大魁北克省的一家烹饪制品厂，该厂共有员工1300名，工厂关闭后的烹饪制品的生产业务将转移至一家于2012年投产建设的新工厂。 伊莱克斯表示，公司计划明、后两年将在欧洲裁减“大电器产业经营部门”(MajorAppliances)的800名员工，但裁员不会导致工厂关闭。裁员只是伊莱克斯公司重组计划的一部分，该计划将耗资8.5亿瑞典克朗(约合1.25亿美元)左右，这笔成本将纳入2010年第四季度的费用。伊莱克斯关闭美国两家洗衣机工厂 据美国媒体去年底报道，伊莱克斯正在通过裁员和将工厂转移至低成本国家来渡过全球经济衰退时期。报道称，伊莱克斯在韦伯斯特城的洗衣机制造业关闭计划分成两个阶段，第一阶段在2010年12月31日结束，第二阶段将在2011年第一季度完成。而在杰弗逊的工厂将于2011年1月停止生产。 据了解，伊莱克斯在美国的洗衣机制造业将转移到墨西哥的华雷斯工厂。业内分析人士称，此举旨在通过成本削减措施来提振公司的利润。伊莱克斯在赚撤离中国的误工费？ 细心的人都会看到，在这几年里，提到伊莱克斯，除了换帅这个大新闻外，不是关闭其工厂，就是裁员来降低成本。面对市场上的各种伊莱克斯产品质量问题的投诉，且都是大面积爆发的，企业都不敢承诺召回，连维修都需要消费者自己买单，试问一下，是否有偷工减料降低成本之嫌呢？ 伊莱克斯已经有近百年的历史了，许多消费者选择其产品大多都是看在其百年的老字号，以及西方市场享有的美誉，结果当消费者信心满满的买了其产品，质量差不说，连售后都不管不问的。 许多消费者在看到我们近日关于伊莱克斯被投诉的文章，有的消费者发来邮件说，“伊莱克斯还在中国啊？怎么还没有退出？质量那么差，他们怎么坚持下来的呢？看来忽悠本领挺强！”还有的消费者称：“伊莱克斯，这个名字都不好，一来去死，可是死之前还想坑消费者一把，真的是侮辱了百年的老字号！” 另外还有一个消费者把自己家跟伊莱克斯投诉的经历发给我们，称“被这个品牌害惨了，家里的空调怎么修都修不好，每次修好没多久就坏，修一次就要付一次上门费和维修费，几年下来的维修费都够买一台新的了，实在是痛心！” 笔者看了这些邮件也不想多言，这么多的投诉，这么大面积的质量问题，让我们看到了一个百年老字号的欺骗，让我们看到了消费者面对欺骗是多么的无力，如那位消费者所说“伊莱克斯，什么时候退出中国啊？” 伊莱克斯，不停换帅、大面积关闭工厂、大批量的裁员、产品质量还出现大规模的问题以及售后服务的不作为等等，笔者不由的猜想，这是准备退出中国前，咆哮一下，靠赚点维修费来弥补离开时的误工费吗？海信洗衣机高端新品热销同比增五倍 记者日前获悉，海信洗衣机迎来开门红，滚筒洗衣机在元旦、春节期间销量同比增长5倍以上，成为滚筒洗衣机增长幅度最大的品牌。 记者从国美、苏宁卖场了解到，在双节热销的洗衣产品中，节能、护衣高端洗衣机成为了销售的最大亮点。海信凭借精确洗、阿波罗太空洗两大系列高端滚筒洗衣机产品，带动全线产品销售增长。 2008年海信与惠而浦联手合资建设亚洲最大的高端滚筒洗衣机研发和生产基地，随着去年7月海信惠而浦一期工程的投产，海信一跃成为我国第三家真正掌握滚筒洗衣机核心技术的国内品牌。洗衣机行业&企业ST科龙：高端滚筒洗衣机爆发成长ST科龙（000921）旗下海信滚筒洗衣机在元旦、春节期间销量同比增长5倍以上，成为滚筒洗衣机增长幅度最大的品牌。ST科龙经过重组之后，在冰箱、空调及洗衣机等白电产品的技术和市场上均着力于高端，并开始体现在不断成长的销售增速上。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 目前热销的洗衣产品中，节能、护衣高端洗衣机增长最快。海信系滚筒洗衣机在元旦和春节期间以“厂家直惠13%”加大滚筒洗衣机推广力度。据公司介绍，海信新品阿波罗“太空洗”系列滚筒洗衣机新近又获国家信息中心颁发“年度最佳安全设计奖”。在洗衣机行业，滚筒洗衣机核心技术的高门槛很难逾越，一向被惠而浦、西门子、松下等外资品牌占据主导地位。近年来海尔和小天鹅依靠多年探索创新成为国内企业中真正掌握滚筒洗衣机技术的两大品牌。2008年海信与全球洗衣机第一品牌惠而浦联手，双方合资建成亚洲最大的高端滚筒洗衣机研发和生产基地，随着去年7月海信惠而浦一期工程的投产，海信一跃成为我国第三家真正掌握滚筒洗衣机核心技术的国内品牌。刷新欧洲记录海尔洗衣机连续销量第一近日，记者从欧洲市场获悉，海尔洗衣机的一款产品在德国第一大，欧洲第三大家电连锁M，创下了单型号月销量15000台的佳绩，成为该渠道连续12个月最最畅销的洗衣机，同时再次刷新了洗衣机欧洲市场的销售记录。据悉，在这款热销产品的带领下，海尔洗衣机2011年1月份在M连锁的营业额同比增长了70%，M连锁在德国有MediaMarkt和Saturn两个连锁渠道超过350家门店。 作为传统的家电强国，德国市场洗衣机品牌林立，拥有许多高端洗衣机品牌，而德国消费者更是全球闻名的挑剔者，不但对洗衣机品质要求非常高，而且要求产品符合他们的生活习惯，那么海尔洗衣机是如何成为当地最畅销产品的呢? 据记者了解，在德国这样整体生活水平较高的欧洲国家，大多数人都会每天换洗衣服，于是越来越多的欧洲用户渴望具有快速洗涤功能的洗衣机。海尔这款具有速洗功能的滚筒洗衣机，就很好的满足了当地用户每天快速洗衣的需求，既省水省电还能保证最佳的洗涤效果，在欧洲市场一上市就受到消费者和商家的好评。 “海尔洗衣机受到用户的广泛认可，已经不是第一次，因为海尔的每一款产品都能满足消费者对品质生活的追求。之前，海尔推出的具有静音功能的高端滚筒洗衣机，就很好满足了当地大多数用户渴望安静生活的需求，无论在安静的清晨或夜里都不会影响正常生活，而且与高档建筑风格、生活品味相吻合一上市就受到消费者和商家的一致好评，迅速成为高端畅销产品。”M渠道相关负责人这样评价海尔洗衣机。 与此同时，记者在采访中还发现，海尔洗衣机不仅2011年1月在欧洲整体市场实现销量50%以上的增长，而且已经成为当地的主流品牌，成为主流渠道主推产品。如今海尔洗衣机留给欧洲人的印象是：时尚、品位、高端，将东西方文化相结合创造领先技术的主流产品。IT168美的洗衣机产品性能卓越市场份额持续暴增 “性能卓越”是评论家们对美的洗衣机蝉联市场销售前茅原因最多的评价之一。对于功能、质量的苛刻要求，是美的洗衣机生产制造销售和售后服务中一以贯之的原则。美的洗衣机的卓越性能，来自于技术支撑、高端发力、服务保障。 领先技术支撑 率先掌握产品的核心技术,尤其是产业链核心的技术是美的旗下各品类保持优势地位的关键所在。 首先，持续加强技术创新能力建设，加快技术升级。美的发挥自主创新能力在提升竞争力方面的核心作用，保证研发费用的投入稳步提高，建立和完善企业的技术创新机制和专业人才队伍建设；加强行业共性技术、核心技术、基础性技术的研发，力争在变频技术、太阳能混合能源技术、新材料和材料替代技术、智能化技术、关键零部件技术等行业共性技术上成功开发出具有自主知识产权的行业核心技术，并实现产业化；推广资源综合利用技术，注重产品的可回收性及再生利用率的提高；提高知识产权保护水平和力度，为技术创新提供保障。 其次，强化重点产品技术，有效保证产品升级。美的洗衣机的发展重点是大容量高端全自动滚筒洗衣机的关键技术研发以及洗衣机节能节水技术的研发与应用等等。 再次，提升关键零部件技术水平。美的将积极提高电机、传感器、变频芯片、变频控制器、电子膨胀阀、离合器等关键零部件的技术水平，积极推进新技术在关键零部件上的应用。 第四，积极参与行业标准制定。强化技术研究在标准建设中的作用，发挥标准引导产品发展方向、保证产品质量的作用。加强对国际国内标准动态的跟踪研究，加大实质性参与国际国内标准化工作的力度等等。 美的积极建设自主创新研发队伍,使技术水平得到更加显著提高，能够自行开发设计更多更好的新产品，并在多个关键领域取得更多重大突破。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 高端产品发力 2010年3月，美的在全国60多城市同步掀起“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”。同年9月，举办美的滚筒普及战略升级暨“爱尚”变频洗干一体新品发布会，共推出7款“爱尚”系列滚筒洗衣机新品。中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，美的持续推动滚筒洗衣机深度普及，打破滚筒洗衣机市场长期以来的“高端高价高利”的市场状况，推动滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“高端时代”进入民族品牌为主导的“平民时代”。 服务创新保障 春季保养大行动：美的对空调、冰箱、洗衣机产品开展“春季保养大行动”，免费上门为用户提供深度清洗与保养服务。美的冰箱、洗衣机行业内首家提出“上门保养”概念，并开创出“一人上门完成多品类保养”新服务模式，受到广大美的用户的一直好评。 十年包修：美的又推出“十年无条件包修”业务。据了解，空调包修期一般为6年，冰箱和洗衣机包修期一般为1-3年，家电的使用寿命一般是十年左右，美的推出的“十年包修”，可谓打破了白电包修时间的历史纪录，这颠覆了白电的“服务”游戏规则、树立行业的新服务标杆。 一站式服务：美的整合空冰洗营销资源，创造“多品类一站式服务”，改变了以往单一品类单独上门服务的模式，充分放大了强大渠道、网点优势，降低消费者使用成本，构建了服务一体化体系。 美的洗衣机家电下乡产品将全部享受“整机三年无条件包修”的尊贵服务，此前洗衣机行业服务的国家标准是洗衣机整机包修一年，包括电机、离合器等在内的核心部件包修三年。而美的洗衣机则大大延长包修时间和包修范围，自2010年6月5日起，承诺整机三年全免费包修，为用户提供全程无忧的消费体验。家电网洗衣机市场&分析洗干一体将成高端洗衣机标配近日，《家用和类似用途电器噪声限值滚筒式洗衣-干衣机的特殊要求》国家强制性标准已送审。《中国电子报》记者在采访中了解到，在国内高端洗衣机中，洗干一体技术渐成标配，各企业针对洗干一体机的能耗问题，目前正在积极地进行技术改造。 业内人士指出，洗干一体洗衣机的新国标将提高行业的技术门槛，加快全行业技术创新的速度，使我国洗衣机制造技术不断提升。 噪声限定值为69分贝 新标准规定，滚筒式洗衣-干衣机噪声值不应大于69分贝，并将于2012年上半年开始实施。 虽然早在2006年12月1日我国就已经实施GB/T20292-2006《家用滚筒干衣机性能测试方法》国家标准，但由于当时我国大多数企业的干衣技术还不太成熟，并未针对各个性能项目的限值作出规定。 近年来，洗衣机行业出台过一些行业标准，但是针对洗干一体机能耗标准问题并未做出明确的规定。2010年，我国洗衣机市场的高端产品不断放量增长，而能耗问题成为洗干一体机无法迅速普及的因素之一。为完善滚筒干衣机和洗干一体机的性能，全国家用电器标准化技术委员会近日审定通过了《家用和类似用途电器噪声限值滚筒式洗衣-干衣机的特殊要求》国家强制性标准。 记者了解到，带有烘干功能的波轮式全自动洗衣机干衣部分的噪声限定值也被列入该标准的适用范围。该国家标准有望在今年下半年批准发布，并于2012年上半年开始实施。 国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国告诉记者，该标准对滚筒、波轮洗衣机的干衣部分噪声值进行了限定：带有烘干功能的波轮式全自动洗衣机干衣部分的声功率级A计权噪声应不大于72分贝，滚筒式洗衣-干衣机干衣部分的声功率级A计权噪声应不大于69分贝。上述标准正式实施之后，洗衣机产品干衣部分的噪声值将被强制限制，相关洗衣机生产企业必须在产品标牌或使用说明书上对干衣部分噪声值进行明示。 能耗值应纳入规范体系 高能耗成为制约洗干一体机迅速普及的重要因素之一，新标准将填补噪声标准缺失的空白。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 洗衣机市场&分析 如果说前几年洗干一体机只是少数企业推出的高端产品，那么2010年可以称为洗干一体洗衣机的“爆发期”。洗衣、脱水、烘干，“一条龙”式的功能在给使用者带来便利生活的同时，也成为消费者生活质量提升的趋势性产品。中怡康监测数据显示，2010年，4500元以上的洗衣机销量同比增长36.60%。 记者注意到，不少洗干一体机的产品说明指出，烘干衣物的过程需长达1～2个小时。耗能较高成为制约洗干一体机迅速普及的重要因素之一。 合肥荣事达三洋电器有限公司企划部部长李大飚告诉《中国电子报》记者：“自从合肥三洋在2005年全国首家推出蒸汽烘干一体机之后，洗干一体技术在行业有了质的飞跃。但由于中国人的生活习惯以及洗衣机干衣耗能较大，导致洗干一体机普及难度较大。” 近年来，随着人们生活水平的不断提高，一、二级市场的消费者购买滚筒洗衣机特别是洗干一体机的比例明显上升，家庭占有率大幅度提高，但是产品质量水平参差不齐。如果产品设计不合理，会导致干燥效率下降，甚至无法将衣物彻底烘干，对能源造成浪费。此次将洗衣机干衣部分噪声值的限定纳入国家标准体系，是市场不断发展的要求，标准实施后将填补洗衣机干衣部分噪声标准缺失的空白。 新标准提升技术门槛 在此背景下，企业不断加大技术研发力度，使我国洗衣机行业持续健康发展。 在新标准即将出台的背景下，洗衣机企业积极地依据相关标准进行技术改造。记者采访时发现，由于洗衣机全行业在技术储备上已经达到国际较为先进的水平，主流厂家普遍反映达标没问题。相比之下，一些不规范的小厂家将不得不面临严峻的考验，凡跟不上行业发展步伐的企业必然遭到淘汰。 海尔洗干一体机采用创新转子定子集成设计，感应控制电机运转，噪音超低，被称为“夜晚也能洗衣服的洗衣机”。 美的推出的“爱尚”变频洗干一体机在洗涤过程结束的前3分钟，噪音仅为62.2分贝。美的制冷家电集团副总裁王金亮表示，洗干一体机是美的洗衣机继3月掀起“滚筒普及风暴”以来，再度发力滚筒市场的重要举措。 西门子推出的3D空气冷凝式洗衣干衣机，在能耗和噪音方面也有很大的改善。西门子方面表示，该款洗衣机完成一个多小时的洗涤过程耗电量仅为0.1千瓦时，并采用了新型三角形减震装置，较原有2点式减震有了很大改善，对噪音控制有着明显帮助。 如今，洗干一体功能已不是滚筒洗衣机的“专利”，波轮洗衣机亦能搭载，海尔、松下、惠而浦、三星都先后开发出了带有烘干功能的波轮式全自动洗衣机。随着洗干一体洗衣机标准的不断完善，将引领未来新的消费潮流。中国电子格兰仕总裁梁昭贤：创新是企业发展的硬道理作为一家自1978年创立至今的企业，格兰仕集团已发展成中国家电业最具影响力的龙头企业之一。近日，就如何面对“十二五”期间的机遇和挑战，以及今后企业规划等热点问题，格兰仕集团执行总裁梁昭贤接受了中新网IT频道记者的采访。他表示，“十二五”期间格兰仕需要放眼世界，而企业的发展需要转变与创新。2011年是中国家电产业整体升级转型之年，也是“十二五”成为中国家电由“中国制造”向“中国创造”的升级转型的起点。为此，我国需要培养国际化品牌，培育并形成一批国际化的技术标准和产品趋势。格兰仕集团作为一家世界级综合型白色家电品牌企业，它的成功和发展，不只代表了企业自身商业模式和技术创新的成功，更肩负着中国家电业在全球崛起的重任和职责。梁昭贤在谈到“十二五”规划时表示，在“十二五”规划的起点上，每个企业都会在升级转型上做文章。对于销售规模的多少是很重要，但更重要企业的增长方式以及发展方式。格兰仕计划在“十二五”期间走出一条适合发展的创新道路，这才是企业所思考和所追求的目标。去年，格兰仕曾提出三年内要让白电销售额超过1000亿元的目标。为此，梁昭贤表示，这只是格兰仕的目标，也是在经营上的追求。只有有追求，才能在“十二五”期间不断推出新产品。同时还表示，2011年是中国家电产业整体升级转型之年，格兰仕集团需要升级转型、创新，走上真正国际化道路。梁昭贤表示，过去，很多企业都为了实现一个短期的经营目标去考虑他的营销，并没有真正去考虑企业，更没有考虑行业的长期发展。过去的营销是以企业实现短期目标的营销，而今天则要以消费为导向，以消费者为中心、以消费者的需求来去做营销。不单只是营销而是在整个研发生产制造上，都必须以市场为导向，这就是转变。他还表示，消费者不是简单的一个使用，而是要消费者能够体验更多新的生活方式，要是产品更加科技化、人性化、时尚化的。必须站在更高的角度，不能只站在国内的高度上，而是要放眼到全球市场，真正站在全球的制高点上。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 同时他还认为，家电企业是要依靠规模、价格取胜。但对于选择哪种方式取胜，要看选择何种生存的方式。今天的家电业要想发展迅速、超越别人，就要靠品牌、要靠技术领先、要靠不断创新。厨卫电器行业&企业豆浆机国标将实施有望生成国际标准 国家标准化管理委员会日前发布公告成，业内瞩目的豆浆机国家标准将于今年6月1日开始实施。同时，记者从国家家电标准化技术委员会获悉，豆浆机标准在去年10月举行的第74届国际电工委员会（IEC）大会上获得了广泛认可和好评。 一直以来，豆浆机生产采用的安全标准是家用和类似用途电器安全的相关标准，在产品性能方面没有国家标准甚至行业标准可以依据。豆浆机国标首次明确了豆浆机的分类和命名方式，对豆浆机的粉碎装置、粉碎度、出渣率等关系到豆浆品质的重要技术指标制定了详细的参数要求和试验方法，对豆浆机噪声、安全、耗电量、使用寿命、粉碎度、浓度、蛋白含量以及出渣率等硬性指标均作出了明确界定。同时该国标还率先将食品卫生安全作为重要组成部分，对豆浆的煮熟度、营养浓度(即固形物含量)等也作出了规定，同时对各种豆浆机做出的豆浆的营养浓度进行分级。 中国家电研究院副院长马德军介绍说，2010年10月，国家家电标准化技术委员会组团参加了第74届IEC大会的全部12个会议。中国代表团在会上提出了多项重要提案，并且这些提案都获得了突破性进展。在其中的TC61会议上，由中国代表团提出的关于豆浆机、电压力锅和吸油烟机的3项安全标准提案获得了广泛的认可和好评。会议决定，由中国继续完善此3项标准草案。 据了解，截至本世纪初，国际标准化组织和IEC发布的国际标准已近2万项，但中国企业参与制定的仅20余项；负责制定这些标准的专业技术委员会达900多个，而中国仅参与其中的不足10个。 国家家电标准化技术委员会主任委员霍杜芳指出，尽管我国家电行业近几年采用国际标准比例有所上升，但参与程度却不尽如人意，尤其是参与起草、制定等实质性工作严重不足，导致对标准最新发展情况缺乏了解，对技术发展新动态难以跟踪。同时，由于对国际标准制定参与程度不足，一些跨国公司借机将技术含量低且过时的产品输入国内，并在市场上畅通无阻地销售。同时，发达国家又设高标准屏障，使我国产品难以进入国外市场。标准制定的缺失，使我国产品在国际贸易战中处于不利地位。 马德军表示，作为为数不多的拥有自主知识产权的国粹产品，国家标准在起草时就曾考虑豆浆机标准应该符合国际通用准则，并具有成为国际标准的优势，这对推动豆浆机国际标准的制定具有非常重要的意义。中国消费者报苏泊尔2010年净利润达4亿元同比增三成苏泊尔公布年度业绩快报称，由于外贸销售的迅猛增长，公司2010年净利润达4亿元，同比增长30.44%。公告显示，得益于外贸销售46.67%的高增长速度，苏泊尔去年实现营业收入56.22亿元，同比增长36.60%。其中，由于公司大股东SEB订单的转移，销售给SEB公司的收入增长迅速，同比增长60.20%。不过，由于公司生产使用的主要原材料铝锭及不锈钢的采购价格在报告期内有所上涨，使得毛利率同比下降3.06%，最终导致本期利润总额增长低于收入增长。低碳海尔速热热水器节能很给力厨卫电器行业&企业不知不觉中，“低碳”、“碳足迹”、“环保”等词语已经成为大家经常提到的词汇，全民低碳时代已经悄悄来临。作为家电厂家，自然也不能落后，不断推出节能环保的产品，成为迎合消费者需求的法宝。在热水器行业中“最给力”的节能产品当属海尔的畅享+电热水器。它一改传统储水式电热水器加热速度慢，预热时间过长造成反复加热浪费能源的弊端，一经发布便得到业内外的高度关注，上市短短几个月便在市场上迅速蹿红，成为最受消费者喜爱的节能产品。据悉，海尔畅享+电热水器比普通热水器节能28.6%以上。据了解，由于应用了3D速热技术，这款产品不仅可以实现夏天开机即洗，同时做到了6倍增容，在提升舒适体验的同时，也将热水器节能提高到一个新水平。节能28.6%以上，畅享+持续热销节能减排、阶梯电价，消费者对家电耗电量的敏感度不断提升。记者发现海尔“畅享+”速热热水器是诸多节能热水器的代表。不少消费者前来询问并达成购买。畅享+到底具有怎样的魅力，可以如此吸引消费者?39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 对此，销售人员给出了答案畅享+的加热速度比普通热水器提升了70%，本身就缩短了加热时间，减少了电能的消耗;另一方面，由于普通热水器加热比较慢，很多消费者往往一直插着电源让热水器一直工作，这样就会造成热水器反复加热的问题，而这个过程是对能源的巨大浪费，畅享+由于其速热性能，即使是冬天也仅仅需要预热20分钟左右，用户在家稍做准备的时间它就完成了加热，更是避免了重复加热造成的浪费。所以用户特别的认可。3D速热，打造节能省电新体验那么畅享+到底可以给消费者带来怎样的实惠?销售人员算了一笔账：以一款价格为3680元的畅享+系列电热水器，和一款2560元的普通电热水器为例，在功率相同的情况下，普通80L电热水器加热一次平均耗电量为1.5度，畅享+系列电热水器，加热时间比普通热水器快2—3倍，加热相同容量的水平均耗电只有0.5度，按0.56元一度电来计算，洗一次澡就可以节省0.56元，以目前的电价计算，后者平均每年可节省电费约204.4元。如此明显的差距，无怪乎消费者乐于买单。前不久刚通过以旧换新形式换购了一台畅享+系列电热水器的市民萧先生就说，他们家之前每个月平均用电量在130度左右，自从换上了节能省电的畅享+电热水器，仅这一台家电每个月就可以为他省电20多度，这样算下来，每个月就省下了十几块钱的电费。不但如此，萧先生还表示，这款热水器不但省电，而且用起来非常舒适，“现在是冬天，家里热水需求量很大，以前的热水器经常得反复加热才能够用，现在这个电热水器一次加热就可满足我们平常的生活用水，实在是非常棒。”按理说，出水量越大，热水器的容积也会越大，但是我们看到的畅享+电热水器却非常小巧，身材玲珑，鲜明的对比让人不得不惊叹海尔人高超的设计水平。据了解，出色的外观创意已经让这款热水器获得有设计界奥斯卡之称的德国IF国际设计大奖。所以，对于追求装修时尚的现代人来说，这款如艺术品般精致的热水器同样有着致命的吸引力，而这正是其受到市场热捧的另一个原因。华帝2010年净利润1.2亿元同比增长122.4%北京时间2月25日消息，中山华帝燃具股份有限公司发布的业绩快报显示，其2010年度营业收入16.36亿元，比2009年的13.86亿元增长18%；营业利润1.2亿元，同比增长93%；净利润1.2亿元，同比增长122.4%。华帝方面表示，报告期内公司销售业绩及各项利润都有较大的增长，主要原因包括公司持续进行产品及营销渠道优化，增强了渠道盈利能力，毛利率同比上升1.02个百分点，而营业费用率同比下降1.7个百分点；二是进一步强化风险管理，加快资金周转并提升使用效率，在资金较为充裕下不断降低融资规模，财务费用较上年同期下降了84.83%；三是持续推进精益生产项目，重整资产优化，合理控制库存及提升库存周转率，杜绝积压库存降低慢动库存，使资产减值损失较上年下降85.31%。此外报告期内华帝股本22330.31万元，较上年增加30%，华帝称是因为公司于2010年5月13日实施向全体股东每10股送红股2股、派1元人民币现金的权益分配，并实施以资本公积金向全体股东每10股转增1股所致。厨卫电器市场&分析微波炉两寡头达共识市场转型效果待检验 作为全球微波炉市场的两大寡头，美的、格兰仕先后实施发展战略转型，这意味着今后几年，全球微波炉市场将迎来新一轮的产品换代和消费升级。而创新型产品则成为两大巨头撬动产业转型的突破口。 “我们要改革公司策略，打价格战的路子不适合当今的市场，格兰仕要完成从规模、价格向品牌、创新的转身。”日前，在全球首款上开门圆形微波炉的新品发布会上，格兰仕集团执行总裁梁昭贤向《中国企业报》记者表示要放弃价格战。 无独有偶。今年1月，美的微波电器总裁朱凤涛明确表示，“2011年开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品的竞争，着重拓展中高端市场。” 家电业内人士指出，作为全球微波炉市场的两大寡头，美的、格兰仕先后实施发展战略转型，这意味着今后几年，全球微波炉市场将迎来新一轮的产品换代和消费升级。而创新型产品则成为两大巨头撬动产业转型的突破口。 早在去年12月，美的便推出了售价最高达1万元的变频微波炉，并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。日前，格兰仕再度发力，以多款“上开门”圆形UOVO系列革命性微波炉产品的上市，开辟新的市场增长空间。 梁昭贤介绍，“UOVO（意大利语，指鸡蛋）微波炉，表面上看是通过对传统方形、侧开门的产品结构创新，实际上涉及到企业在工业设计、磁控管核心部件、智能控制系统、安全性能等多方面的系统创新，体现了企业实施转型的决心和能力。” 早在多年前，格兰仕就掀起了产品技术升级大幕，并于3年前推出了兼具炖、烤、煮、蒸等多种烹饪模式的全能型微波炉，试图通过增加产品的应用功能扩宽市场消费面。而美的则发力微波炉的变频和温蒸汽加热技术，从食物营养的角度吸引更多的消费群。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 不过，在众多家电企业人士看来，“微波炉的价格战已经持续了10年多，格兰仕与美的两大巨头的转型之路并不轻松。特别是格兰仕，其连续12年实现微波炉全球销量第一的背后，依靠的是大量OEM订单支撑。如何在价格之外寻找新的驱动手段，如何面对全球客户的质疑甚至是减单风险，这些问题都必须要提前找到破解招术。” 日前，中国机电进出口商会联合产业在线发布的《2010年微波炉出口景气指数报告》中指出，“OEM等于为其他品牌打工赚取微薄利润，但对于2010年出口额超过50亿美元的美的集团以及出口占比超过60%的格兰仕来说，企业转型绝非易事，且短期内难以实现。2011年微波炉产品的出口面临很多不确定因素，行业增长或难持续。” 这意味着，格兰仕们要抛弃此前的低价路线做法和策略，就必须要面临市场和消费者可能不接受，甚至拒绝从而带来的销量下滑风险。同时，还要面临革命性产品在上市初期存在一些推广引导期，产业转型仍有待市场和消费者的检验。不过，在朱凤涛看来，“美的既然已经确立了中高端市场的战略定位，就一定会通过产品技术创新、营销创新等手段，保持企业在市场上的平稳、可持续发展。” 中国家电协会理事长姜风则认为，“格兰仕、美的围绕节能技术和产品功能不断进行升级，增强了中国在全球微波炉产业的竞争力，也让我们看到了企业对转型的信心和手段。只要坚持走技术创新之路，企业就一定能获得更大的发展。”中国企业报开拓技术蓝海微波炉行业或理性回归提起微波炉行业，也许大多数业内人士会心有戚戚焉，因为这里曾经是一个硝烟弥漫的战场，产品价格的厮杀曾在市场内轮番上演。然而，伴随着微波炉能效国家标准的正式实施，以及今年3月1日起微波炉能效标识制度的实施，一些企业相继推出了系列技术创新型产品，种种迹象或许表明企业已经将发展目光瞄准了下一片蓝海，微波炉市场价格为王的格局也许将悄然发生改变。 开拓技术蓝海 2010年12月1日，微波炉行业的首个产品能效标准—《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》国家标准正式实施，该标准将微波炉产品按照能效水平分为5个等级，其中1级产品为最节能产品，效率值需达到62%;2级以上产品为节能产品，效率值需达到60%;5级产品属于高耗能产品，而未达到5级能效的微波炉将被禁止生产和销售。 如果说微波炉能效标准的发布是从国家监管层面上对整个行业竞争秩序的约束和发展方向的引导的话，那么微波炉企业接下来的一系列举措则体现了企业自身对发展战略的调整和以技术创新开拓下一片蓝海的指导思路。 格兰仕和美的是微波炉行业并驾齐驱的“双雄”，两家企业占据了微波炉市场近九成的份额，二者的举动对整个微波炉行业具有极大的影响。2010年9月，格兰仕推出了达到一级能效水平的光波炉，该产品通过应用新一代磁控管、直流风机节能、整机智控休眠等技术提高了产品的节能效果，也为行业开启了新的竞争模式。在此之后，在微波炉能效标准实施的当月，格兰仕和美的又先后掀起了新一轮的节能革命，将之前应用在大家电之上的变频技术移植到了微波炉上，为微波炉节能再次开辟思路。 除了节能之外，智能化、多功能化也已经成为引领微波炉行业发展的一个潮流。早期的微波炉产品加热功能单一，此后几年内，针对国内烹饪习惯的一系列具有蒸、煮、炖、烤功能的微波炉相继面市，在解决了众口难调这个难题的同时也迅速扩大了微波炉的普及率。近日，格兰仕发布了一款名为UOVO的微波炉，这款产品以向上开启式的圆形构造颠覆了传统的外观设计理念，并且其高能效和智能化的设计或将为微波炉未来的技术发展起到推波助澜的作用。 行业或理性回归 近年以来，我国的微波炉市场规模不断扩大，微波炉年产量也不断增加，现在已经突破6千万台。然而纵观国内微波炉行业的竞争模式，长期以来一直在以低价换市场，甚至赔本赚吆喝的轨道上徘徊，长期的价格战令整个行业元气大伤。 对此，有分析人士认为，杀敌一万自损三千的价格战重挫了企业发展的实力，不利于行业的整体提升。在整个家电产业结构不断调整的背景下，企业需要不断突破自身发展的桎梏，将技术升级、提高产品附加值、提高产品品牌效应作为提高企业竞争力的有力手段。 今年3月1日起，市场上销售的微波炉产品必须张贴能效标识，并且能效等级在5级以下的微波炉产品将禁止生产和销售。业内人士认为，能效门槛提高后，对生产商的生产技术水平、产品节能水平提出了更高要求，这对于提升产品品质、规范市场竞争秩序具有积极的意义。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 家电行业“十二五”规划建议中提出,未来10年中国家电业将由家电大国向家电强国迈进，转型升级是家电行业面临的重点任务。格兰仕集团执行总裁梁昭贤在近日的UOVO发布会上也曾表示，中国企业未来的竞争在于创新发展，而UOVO微波炉则是格兰仕集团战略转型目标下的一次启程。厨卫电器市场&分析 外因通过内因起作用。在国家标准加强对市场的监管的同时，企业若能积极将技术升级和产品创新作为未来发展的立足点，未来微波炉行业竞争或将呈现更高层次。西式小家电如何做好销售渠道优化目前，单一的销售渠道越来越无法使产品销量迅速提升，通过全方位地与新型特殊渠道综合推动，可以达到较好的营销效果。过去，西式小家电企业主要销售渠道为传统分销渠道、专业家电连锁卖场和大型生活超市等，而这些销售渠道里云集了目前国内所有的家电品牌，竞争十分激烈，品牌之间互相挤压销售渠道空间，争相进行促销和价格战，行业利润变得越来越薄。为了提升品牌竞争力，实现企业利润最大化，西式小家电企业在完善和优化现有销售渠道的同时，在对新型特殊渠道的开发过程中，通过优化终端消费体验渠道、电视购物渠道、礼品采购渠道和网络销售渠道等策略，给企业带来新的销量增长点和利润增长点。一、终端消费体验渠道策略任何一个营销活动，只有在终端销售上取得成功，才能衡量策划的成功或失败，因此直达终端形成互动营销才是产品销售的根本。体验式营销不仅要用色彩、图案、造型、语言等广告手段营造出强烈的个性化销售氛围，还需要让消费者置身于真正的情境中参与和体验。例如，可以根据果汁机的产品功能特点，将其从家电卖场转移到食品店或者饮品店，食品店或者饮品店的顾客都是“果汁机”的目标消费群，只要一台产品在现场作演示，客户就能够亲身体会产品的功能和卖点。而且，这些地方的竞争干扰信息很少，如果再布置一个陈列区，加上一个服务人员的讲解，那么顾客的需求就容易被刺激起来，销售率远远高于家电专业卖场、百货商场和超市。“多士炉”是地道的西式家电产品，在传统的家电卖场里很少有人问津。但如果把它放在面包店，效果就会不一样。因为多士炉主要是西方家庭用于烤面包片或其他西饼的，在传统家电卖场，整个环境不是以西式家电为主的，而在面包店就不一样，顾客都是面包或西饼的消费者，整个环境是以西式面点为主的，相关的家电产品在这里就很自然地成为主推产品。对于面包店而言，多一个产品类别不会增加成本，而且带来更多的盈利机会，自然乐意合作。在西式小家电产品当中，有很多家庭食品调理机产品，这些产品主要是针对对饮食品质要求的消费者，比如豆浆机、榨汁机、搅拌机、电烤箱、面包机等。在传统家电卖场中，这些产品陈列于柜台里，很少有人主动去接触，去了解。如果将它们陈列于饮食店，针对光顾饮食店的高收入客户群和年轻新一代客户群推广，就能够更好地拓展产品的潜在市场与现实的购买群体。例如某西式小家电企业在3年前就开始建立产品的生活体验馆，通过顾客的切身体验来拉动消费需求，刺激销售的进行。该生活体验馆，采用加盟制，由小家电企业负责委派终端促销人员进行终端产品演示，活化产品特点，维护和管理终端形象。该小家电企业还与甜品店、食品店采取战略联盟，实现资源互补，小家电企业将豆浆机、榨汁机、果汁机等食品调理机产品投放到甜品店、食品店，该渠道通过制作饮品、食品，让小家电企业的目标消费群体体验制作全过程，全面地了解和接收产品。所以，西式小家电企业推广产品的一个行之有效的新型渠道是结合与产品有关的情境终端，通过专业的导购和演示，让消费者亲身经历和体验拉近他们与产品的距离，从而刺激公司产品的消费需求。二、电视购物销售渠道策略电视购物这种方式不需要面积巨大的商品陈列柜台、储存商品的仓库，也不需要太多职员，其销售成本低，见效快，因而日渐为很多日用品和小家电企业所关注。随着近几年电视购物的运营形式和市场格局的变化，打破了以往电视台自办模式，电视购物逐渐走向正轨。一些外资巨头例如韩国CJ家庭购物株式会社开始介入，而且出现了专业化的机构，如快乐购物、橡果国际、七星电视购物等，这些企业凭借成熟的经营理念和规范的运作正在迅速发展壮大。以橡果国际为例，它铸就了“好记星”、“背背佳”、“氧立得”、“紫环”等著名品牌，取得了令人瞩目的市场业绩。在当前国内电视购物行业中，很多厂商是抱着急功近利的心态，没有职业化的团队和长久的打算。在这种情况下，为了塑造小家电产品优质、信誉高的品牌形象，西式小家电企业应谨慎参与电视购物代理机构，为避免与人员素质等方面达不到一定标准的电视购物公司商洽推广活动，并选择拥有一定配送能力的电视购物公司，以应对自身配送资源不足时的急迫需求。为更大地发挥渠道商的作用，西式小家电企业可以选择特定代理商作为的电视购物公司供应商，并可设立专门的工作组负责电视购物业务，按照业务谈定档期——双方代表、主持人、制作人开前置会议——规划准备录影道具——录影——播放——接受订单——安排送货的操作流程开展工作。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 电视购物渠道的开拓，可以减少了销售环节，增强产品的功能展示，提升企业品牌的影响力，提高了消费的可靠性。而电视购物也推动一种全新的销售方式，她打破了电视过分依赖广告收入的盈利模式，由此带动厂商、媒体的合作加强和促进。厨卫电器市场&分析三、礼品采购销售渠道策略西式小家电产品由于产品外观都比较新颖、功能独特，而市场价格透明度不高，在礼品市场深受礼品客户和团购客户厚爱。在市场拓展的过程中，可以通过成为大企业、大品牌的团购对象，实现快速销售与市场导入。例如，ACA烤箱与酸奶机向联想电脑一次性销售10万套，不仅直接实现了销售量的增长，更有价值的是，这10万套产品进入到消费者家庭中后，会影响到成百万的潜在消费者，让他们认知产品、认知品牌，有效地完成市场教育过程。又如某西式小家电企业与国美电器签订6万台咖啡机作为其“五一”黄金周的销售促销赠品，赠送的对象为单日在国美门店消费超过1万元的零售客户，这不仅扩大该品牌咖啡机的销量，促进与国美电器之间友好合作，同时也使得其品牌为众多高端消费者所知晓，而这些高端消费者也正式成为该公司国内市场的目标客户，为后期销售工作增添“拉力”。若要成为大品牌的团购对象，就需要西式小家电产品的营销团队具备如下条件：第一、主动地将产品与品牌信息传递到大企业、大品牌的采购部门，比如，国内通信巨头、汽车巨头、房地产巨头、家电连锁巨头等。第二、主动地规划团购产品系列，并提供相应的有竞争力的价格。第三、主动地通过企业网站企业发布本企业的团购资讯。第四、主动策划针对团购对象的活动。第五、要具备短期内快速交货的能力。西式小家电企业也可以针对礼品采购市场，设立团购业务科，在全国开拓礼品采购渠道，与国内大企业建立采购合作关系。四、网络销售渠道策略由于电子商务在我国的飞速发展，己经很少有人不知道“网上购物”这种购物渠道了。网络销售的主要特点是渠道层次少，减少了企业的销售成本，使得企业可以与终端用户直接沟通联系。小家电与人们生活品质息息相关，拥有庞大的用户群，因此西式小家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。与传统销售渠道一样，以互联网作为支撑的网络销售渠道也具备传统销售渠道的功能：品牌推广功能、产品销售功能和信息服务功能。西式小家电企业的网络销售定位可以参考以下三种功能：(l)以树立品牌形象为目的的形象性网站：调查表明，目前国内大部分家电企业是将互联网作为企业宣传、产品的介绍工具。(2)以宣传、销售为核心的B2C网站：以销售商品为目的，提供详细的商品介绍、价格、促销活动，实现网上商店的功能。(3)以服务为核心的网站：专业性服务网站的内容通常包括详细的FAQ、技术支持、BBS等在线服务，以及维修中心信息查询、800服务等服务项目。这三种网站的定位明显不同。不同的取向结合不同小家电企业的整体经营策略，力争能为企业的价值链提供增值。不管是针对业务合作伙伴还是针对最终用户，西式小家电企业都应注重客户关系的管理。在具体建设网络销售渠道时，还需要考虑到如下几个方面。第一，从消费者角度来设计渠道。只有购买者比较放心，容易接受的方式才有可能吸引者使用网上购物，以克服网上购物的“虚”的感觉。如在中国，目前采用货到付款方式比较让人认可。第二，在设计订货系统时，要简单明了，不要让消费者填写太多信息，而应该采用现在流行的“购物车”方式模拟超市，让消费者一边看物品比较选择，一边进行选购。在购物结束后，一次性进行结算。另外，订货系统还应该提供商品搜索和分类查找功能，以便于者在最短时间内找到需要的商品，同时还应对商品提供者想了解的信息，如性能、外形、品牌等重要信息。第三，在选择结算方式时，要尽量提供多种方式方便者选择，同时还要考虑网上结算的安全性，对于不安全的直接结算方式，应换成间接的安全方式，如8848网站将其信用卡号和帐号公开，消费者可以自己通过信用卡终端自行转帐，避免了网上输入帐号和密码被丢失的。第四，关键是建立起完善的配送系统。顾客只有看到购买的商品到家后，才真正感到踏实，因此建设快速有效的配送服务系统是非常重要的。在现阶段我国配送体系还不成熟的时候，在进行网上销售时要考虑到该产品是否适合于目前的配送体系，这也对产品的包装质量和物流配送网络覆盖率提出更高要求。企业在实际的网络销售过程中，不能忽视企业自身的区域配送范围远距离的客户购买时，要避免出现无法配送而使企业声誉受损，或者在进行配送时物流费用过高。例如，某西式小家电企业培育传统渠道客户进入电子商务渠道，采用B-C和B-B的销售方式，在淘宝网和北京网购在线建立自己的工作室，进行网上销售。五、成功西式小家电品牌的渠道策略分析目前在国内西式小家电市场上，美的、龙的、ACA、九阳这些品牌在各自的渠道上均取得一定的成功，下面分别以他们的渠道策略为例，分析他们的成功之处：1.美的——强化专卖店和家电连锁专卖店渠道39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 2002年，美的集团正式进入中国西式小家电市场，仅用了4年时间就确立了中国电水壶市场第一的行业地位。据中怡康时代市场研究公司统计数据，2006年美的电水壶零售量市场占有率就已经达到23.9%。如今在电水壶领域，美的地位暂无人能及。随后美的又开始进入食品调理机市场和电烤箱市场。厨卫电器市场&分析美的提出“从五低到五高转变”的口号，力争向国际化品牌接轨。在销售渠道上，继续加大在专卖店和连锁卖场的布局。目前，美的电水壶60%左右的销售量是通过家电连锁专卖店完成的。根据数据显示，美的电水壶在华东、华北、华南、西南地区都取得了不错了成绩，市场占有率平均达到30%，部分地区甚至超过70%；从铺货来看，东部、南部发达地区以中高端产品为主，西北地区由于经济和购买力比较落后，中低端产品是销售的主力军。2.龙的——连锁卖场和电视购物渠道早在2003年，龙的就提出了“打造国产精品家电第一品牌”的口号。经过多年专业化的技术攻关和市场运作后，龙的离自己的目标似乎越来越近，据中怡康时代市场研究公司数据，2009年，龙的电热水壶、吸尘器、剃须刀在国内的销售量均居前列。龙的销售渠道主要是连锁卖场。龙的电水壶82%的销售份额来自家电连锁专卖店。在连锁专卖店运作方面，龙的一直坚持做好终端形象，在样品陈列方面，保持每个柜台不低于十个样品，高中低兼顾，这种做法已经为龙的获得了利益，目前有不少家企业有效仿之意。此外，在电视购物这一新渠道上，龙的也正在下大力气运作。在2009年1月-9月，龙的在电视购物渠道的销售额占公司总销售额的8%，比去年同期增长300%以上。3.ACA——礼品采购渠道ACA作为北美品牌，产品定位居高。在国内市场，其以电烤箱产品为突破口，通过西式家电中国化的中西合璧理念，决胜于终端。在各地一级市场，ACA不惜一切代价占据卖场最耀眼的展位，树立自己的品牌形象。2008年，ACA取得电烤箱销量、销售额双双排名中国市场第一；咖啡壶中国市场综合排名第三，ACA电水煲中国市场综合排名第七的优异成绩。ACA销售渠道主要在连锁卖场和礼品市场。ACA曾向联想电脑一次性销售10万套烤箱和酸奶机；向惠普电脑销售5万台煮蛋器，向海信空调销售8000台四合一组合产品等等。礼品团购的销售额占ACA全年销售的80%以上。通过连锁卖场树立品牌形象，通过礼品采购实现公司营业收入和利润创收。4.九阳——终端消费体验渠道1994年成立的九阳企业，“豆腐店里出西施”这句从“营养学”角度道出的古语，给九阳人带来了启发是，“豆子”可以带来新商机，并且由此开创出一个“家用豆浆机”的产业。九阳的销售渠道主要在终端卖场和销售体验渠道。对于九阳来说，在豆浆机的生产与销售背后，将喝豆浆作为一种生活方式进行关联性演绎和推广是其出奇制胜的重要策略。作为一个创业型企业，九阳并没有采用大量投放广告等的推广模式，而是宣传文化、提倡健康来赢得消费者。比如九阳举办了“大豆饮食与健康”有奖征文、开展“豆浆饮食文化周”、编辑出版《鲜豆浆营养食谱》和《中国学生营养饮食指南》等，吸引消费者参与并体验产品的价值。聘请营养专家制作“五豆”秘方，并进行传播。黄豆、黑豆、青豆、豌豆、花生米合成“长寿豆浆”，不仅送秘方，还送五豆，在配方传播的基础上趁热打铁，推出买豆浆机送五豆的营销方案，鼓动更多的人早日用豆浆机制作“长寿豆浆”，这种亲和的营销方式深得人心。一个产品、一种消费理念、一类饮食习惯，这种扎根于利基市场的终端消费体验渠道战略让九阳成为没有对手的市场领导者。《家用电器》2011年2月24日铜现货行情价格品名价格范围升贴水涨跌产地/牌号阴极铜71150-71250贴水450-贴水350-50金豚ENM平水铜71150-71200贴水450-贴水400-50中条山大江升水铜71200-71250贴水400-贴水350-50金豚铜冠铁峰2011年2月24日中国各地电解铜价格统计规格产地/牌号交易地价格（元/吨）涨跌产地/牌号交易地价格（元/吨）涨跌1#大冶武汉76120-50上冶南京71065-501#金川/白银广东70275-50赤峰/铁锋北京70125039百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 1#大冶长沙70860-50中条山天津70200-501#云南重庆71180-50赤峰沈阳71650-1001#云南西安714750江铜沈阳71450-1001#云南昆明715750大通石家庄70690-501#上冶宁波69480-50大通保定69930-501#赤峰济南69675-100云南郑州70250-1001#国产上海71490-75云南洛阳70850-1001#牡丹上海71620-75江铜大连71700-1001#菲律宾上海71820-75赤峰长春71550-501#贵溪上海71890-75赤峰葫芦岛71200-1001#上冶无锡71090-50 产业链铜铝价格2011年2月24日中国各地铝锭价格统计地区品名规格产地/牌号最低价最高价郑州铝锭AOO长江铝1666016590山东铝锭AOO平阴铝厂1666016590包头铝锭AOO包头1666016590上海铝锭AOO希望、青铜峡1666016590广州铝锭AOO广州1664016570沈阳铝锭AOO抚顺1662016550天津铝锭AOO霍林河1662016550北京铝锭AOO山西1663016560重庆铝锭AOO西南铝1668016610浙江杭州铝锭AOO1665016580江苏无锡铝锭AOO1665016580山西运城铝锭AOO16690166202011年2月24日中国塑料原料价格动态2011年2月24日中油华南PP价格报道产业链塑料原料生产厂家牌号级别价格涨跌备注大庆石化T30S拉丝124000定价T38FBOPP膜125000定价V30G注塑123500定价大庆炼化PA14D管材141500定价Z30S纤维123500定价独山子石化EPS30R共聚128000定价K8003共聚128000定价 L5E89拉丝1215050定价2011年2月24日ABSPSPOMPBT价格上海高桥ABS参考出厂报价稳定2月24日,上海高桥ABS参考出厂报价稳定，275参考出厂报价稳定17350元/吨，8391B参考出厂报价17850元/吨，8391、3504参考出厂报价18100元/吨，实际成交价格有一定幅度优惠。销售正常，库存不多。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 中油华东ABS出库价稳定2月24日,中油华东ABS出库价稳定，0215A定价18300元/吨，750A定价18100元/吨，301定价18400元/吨。近期销售一般，库存不多。中油华南分公司PS价格报道2月24日，中油华南分公司对独山子石化PS出库价稳定，透苯500、改苯HIE分别报11500、12700元/吨。上海赛科PS公开报盘稳定2月24日，上海赛科PS公开报盘稳定，透苯报12000-12100元/吨，改苯报13200元/吨，实际出货仍存优惠空间。透改苯供应偏紧，装置两透一改正常生产。上海蓝星POM价格报道2月24日，上海蓝星POM装置产能为4万吨/年，市场报盘零星存在，供应紧张，BS090华东主报14300-14500元/吨附近，低价难寻。云天化POM价格动态2月24日，云天化POM装置产能9万吨/年，出厂价平稳，M90，M270出厂价格13600元/吨附近，目前下游用户尚未入市采购，市场报价暂稳，华东报盘在14200-14500元/吨附近。中国石化仪征分公司PBT价格动态2月24日，中国石化仪征分公司PBT现有年产能为2.4万吨，今日厂家报价平稳，L2100报20200元/吨自提，商谈让利空间有限。装置开工平稳，库存偏低。新疆蓝山屯河PBT价格报道2月24日，新疆蓝山屯河PBT年产能为6万吨，出厂价平稳，M90，M270出厂价格13600元/吨附近，目前下游用户尚未入市采购，市场报价暂稳，华东报盘在14200-14500元/吨附近。压缩机企业：技术创新才是发展王道 压缩机是冰箱、空调的心脏。在国家“十二五”规划中提出，要坚持自主创新，重点跨越、支撑发展引领未来的方针，增强共性、核心技术突破能力。 目前我国冰箱行业由于节能技术超前，在2009年能效门槛提升时，节能性能良好的冰箱压缩机让冰箱企业轻松应对。而在2010年，空调能效门槛提升，空调压缩机的高效化成为热门话题。 空调提升能效等级有3种主要方式：用直流电机替代交流电机、采用高效换热器和采用高能效压缩机。其中，采用高能效压缩机所消耗的成本最小，因此采用高能效压缩机成为整机企业提高空调能效最常用的方式。 压缩机能效从2级提升到1级，成本没有增加多少，但能效提升后同空调匹配的宽度增加了。匹配1级和2级空调都没问题。部分压缩机企业表示，目前企业主要生产1级能效压缩机。而针对整机市场的变频普及趋势，主流的11家压缩机企业中，有9家实现了变频压缩机的批量供货。 如，海立变频压缩机生产线改造后变频压缩机的产能达到240万台。华润三洋计划在未来5年内把变频产品年产能调整到300万～350万台。 在看到压缩机行业积极高效化、变频化的同时，2010年上半年，压缩机价格出现数轮上涨。面对压缩机涨价带来的成本压力，虽然有龙头整机企业表示，其规模采购能够有效降低成本，但是在几乎已经被外资企业垄断的压缩机行业面前，更多的整机企业只能选择接受涨价。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 家电业“十二五”规划提出，未来10年中国家电业将由家电大国成为家电强国。而家电强国的主要标志是在全球家电业中居于引导地位，在国际标准的制定上具有广泛的参与度与话语权;掌握核心技术，具备关键零部件和关键设备的研发和制造能力等。 要实现家电强国的目标，我国压缩机企业需要积极攻克技术难题，掌握更多话语权，与整机企业共同推进我国由具有规模优势的家电大国向具备技术、品牌、规模综合优势的家电强国转变。产业链压缩机 此外，目前，部分白电巨头开始将技术向上游压缩机领域渗透，通过掌握上游技术弥补短板，并以此形成新的竞争优势。该举措对于增强我国压缩机企业的话语权将起到良好的促进作用。而更多尚不具备涉足上游能力的整机企业则期盼国家相关政策能够向国内压缩机企业倾斜，从产业链上游入手，打破压缩机行业的垄断格局，推进产业持续健康发展。 上海日立电器有限公司总经理助理魏德清 自主创新是关键 目前全球近80%的空调是由中国空调厂商制造的，但在高效变频化和新冷媒化的技术发展趋势下，中国制冷空调行业在某些核心技术和自主创新能力上还存在一些差距。比如，变频空调必需的驱动控制核心算法、自主知识产权的环保冷媒研究和应用等，此外产品同质化现象还比较突出。 要实现中国空调行业从大向强的转型升级，技术创新能力是关键。企业只有苦练内功，才能在充分竞争的家电行业找准定位，实现企业的长久发展。 当前新能源的最终输出均为电力，电机的变频控制技术不仅是空调行业的技术趋势，在其他诸多领域也都有很大的应用前景。这方面技术能力的提升以及核心资源(如芯片和功率模块)的掌握应该成为国家战略。 当前，节能减排是大势所趋，空调系统要提高效率，压缩机效率的提高、蒸发器和冷凝器面积的扩大、流量控制方面的变化等都是可选的技术路线。当空调效率越来越高的时候，普通定速空调制热能力的发挥会受到一定限制。而随着人们生活水平的提高，人们在不同季节使用空调的时间更长，变频空调环境温度波动更小、舒适度更高的特性，可更好满足消费者使用。这两点将促使变频空调成为未来中国空调市场的主流产品。 变频空调加速普及，而变频空调的核心技术主要集中在压缩机上。压缩机企业要发展，自主创新极为关键。第一是对于技术发展趋势和产业政策的掌握，这能起到指引方向，提纲挈领的作用；第二是人才队伍，要找到一批能够专注于空调压缩机技术研发，具备不同知识结构和专业技术背景的人员潜心钻研；第三是要为技术创新创造环境和机制。中国电子报华意压缩非公开发行获四川省国资委批复华意压缩（000404）公告称，公司非公开发行股票方案已获四川省政府国有资产监督管理委员会批复。据悉，四川长虹（600839）将以3亿元现金参与此次认购。 公告显示，华意压缩的非公开发行股票方案拟向公司控股股东四川长虹等不超过10名特定投资者，发行不少于1亿股且不超过2亿股股份，募资11亿元。华意压缩此次募资将用于建设年产500万台超高效和变频压缩机生产线、年产600万台高效和商用压缩机生产线、技术研究院3个项目及补充流动资金，总投资额为15.58亿元。 四川长虹表示，此次认购华意压缩股份符合公司白电产业的战略发展规划，同时能够增强公司对控股子公司华意压缩的控制力。中国R22制冷剂一周评述（110218-110224）本周（110218-110224）制冷剂R22行情持稳，主要生产厂家报价28000-30000元/吨附近，亦有超过30000元/吨的议价。市场方面上游原料三氯甲烷产销良好，主流企业出厂报11000元/吨附近，个别厂家停止报价，供应偏紧；北方地区无水氢氟酸报10800-11000元左右/吨，保持在高位；国外品牌杜邦、霍尼韦尔等R22价格保持稳定。厂家方面江苏梅兰、山东东岳开车正常，产销良好；浙江巨化正常开车，现货主要供应工厂和老客户；浙江永和开车较为正常，现货主要供给工厂；浙江三美、浙江利民、浙江鹰鹏开车亦良好，厂家限量报价，走货顺畅。39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 下游情况空调：美的邯郸工业园空调产品2011年1月10日上午正式下线。此次投产的是该项目的一期工程，项目共三期。按照计划，三期工程完成后空调年产能将达350万台。产业链制冷剂2011-2012年中国家电巨头新增空调产能，根据公开的数据统计，我国空调产能超1.6亿台规模。其中美的空调的武汉、芜湖、广州(华凌)、邯郸和顺德五个生产基地的设计总产能达到了3000万台，顺德工厂的产能更是高达1200万台。而空调产业的另一大巨头格力在珠海、郑州、合肥和重庆四个生产工厂的产能总和也将近3000万台。主导品牌之一海尔空调在青岛、武汉、重庆、合肥、大连、胶南和胶州七个生产基地的总产能将近1800万台。另外，志高空调南海生产基地的产能在1000万台左右，奥克斯宁波和南昌基地的产能总和也将近1000万台，格兰仕中山生产基地的设计产能为1200万台，TCL空调中山和武汉两个生产基地的产能总和为500万台(不包括TCL德龙工厂)。这几家国产品牌的总产能已经超过了一亿台规模。而长虹、海信、科龙、月兔、春兰、扬子等多个国产品牌的产能都有数百万台，LG在天津、松下在广州、三星在广州、日立在上海和芜湖、富士通在上海、夏普在上海等多个外资品牌的生产能力同样都在200万台以上，其中，LG、三星的产能都超过了500万台。除了上述家喻户晓的品牌之外，在浙江和广大还广泛存在着小型企业，他们的生产能力也不容小觑。 PTFE：供应紧张，厂家忙于赶前期已收货款的订单交货。市场货源依旧稀少，价格处于高位运行。下周预测春节过后，企业生产逐步趋于正常，采购也逐步增加。R22行情将继续保持坚挺，若企业供应紧张，价格可能小幅上调。2011年2月24日瓦楞纸价格汇总企业名称2011-2-232011-2-24涨跌备注山东海润瓦楞纸330033000A级高强瓦楞纸山东永泰瓦楞纸330033000A级高强瓦楞纸东莞玖龙瓦楞纸360036000A级高强瓦楞纸山东贵和瓦楞纸340034000A级高强瓦楞纸河北永新瓦楞纸281028100A级高强瓦楞纸郑州康华瓦楞纸305030500A级高强瓦楞纸江西三禾瓦楞纸315031500A级高强瓦楞纸太仓玖龙瓦楞纸360036000A级高强瓦楞纸山东银河瓦楞纸320032000A级高强瓦楞纸湖南泰格瓦楞纸270027000普瓦世纪阳光瓦楞纸228022800B级高强瓦楞纸39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362 2011年2月24日白卡纸价格汇总企业名称2011-2-232011-2-24涨跌备注宁波中华白卡纸71007200100250g山东华金白卡纸63006400100250g中冶美利白卡纸64006700300250g浙江永泰白卡纸655065500250g鹤壁瑞洲白卡纸700070000250g产业链纸品行情39百川资讯www.baiinfo.com咨询：13601376362
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