隐喻电子商务论文范文-试议从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维word版下载

《隐喻电子商务论文范文-试议从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、隐喻电子商务论文范文:试议从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维word版下载导读：本论文是一篇关于从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维的优秀论文范文,对正在写有关于隐喻论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：［摘要］隐喻作为一种认知机制在应用语言学中的重要作用，在于揭示非常规现象，非常规现象即隐喻现象。本文将从认知的角度，讨论商品商标英译过程中的四种处理方式，分析其中的隐喻思维，试图说明对商标名的翻译成功与否，取决于译者在翻译过程中对源语商标与译语商标相似性的发掘，相似性发掘越大，层面越广，译名越成功。［关键词］商务英语商标翻

2、译隐喻思维引言不同国家、地区间的经济交往，从某种作用上讲是不同国家、地区文化的互动。在不同文化的交互过程中，首先面对的理由是弱化或消除文化障碍，实现文化沟通与交流。英语作为世界各国家、地区间经济交往和商务往来的有效工具，正在发挥着越来越重要的中介作用。中国经济迅速增长的势头使中国成为当今世界上最有潜力的商品市场，世界各国的品牌频频跻身于中国市场，给中国消费者留下了深刻印象。商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，作为产品形象隐喻电子商务论文范文:试议从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维word版下载导读：本论文是一篇关于从认知角度看商务英

3、语商标翻译中的隐喻思维的优秀论文范文,对正在写有关于隐喻论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：［摘要］隐喻作为一种认知机制在应用语言学中的重要作用，在于揭示非常规现象，非常规现象即隐喻现象。本文将从认知的角度，讨论商品商标英译过程中的四种处理方式，分析其中的隐喻思维，试图说明对商标名的翻译成功与否，取决于译者在翻译过程中对源语商标与译语商标相似性的发掘，相似性发掘越大，层面越广，译名越成功。［关键词］商务英语商标翻译隐喻思维引言不同国家、地区间的经济交往，从某种作用上讲是不同国家、地区文化的互动。在不同文化的交互过程中，首先面对的理

4、由是弱化或消除文化障碍，实现文化沟通与交流。英语作为世界各国家、地区间经济交往和商务往来的有效工具，正在发挥着越来越重要的中介作用。中国经济迅速增长的势头使中国成为当今世界上最有潜力的商品市场，世界各国的品牌频频跻身于中国市场，给中国消费者留下了深刻印象。商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，作为产品形象的代表，一个好的商标名往往能给消费者留下深刻印象，从而给商品带来无限的商机。因此，商标名的准确翻译尤为重要。对于商标的翻译，相关学者从不同角度做了研究。如：土朝晖和刘刚凤在《新视野下商标翻译原则与标准的探讨》一文屮，将营销学关于品牌名研究的

5、相关成果引入商标翻译原则之中，融合翻译目的论，就商标翻译的原则与标准理由进行了讨论。毛红丽在《进口商标翻译的美学原则》一文中，通过分析进口商标翻译的策略与策略，说明了在进口商标翻译的过程中，译者注重美学原则的必要性。张莉在《商务英汉屮的文化因素》一文屮指出“要重视屮西方文化差异，才能做好商务背景下的翻译”。综上所述，国内学者对外国商标名的中文翻译研究，主要集中在以下儿个方面：翻译策略和翻译策略，商标翻译与文化，目的论下的商标名翻译，也有从归化异化角度谈商标翻译，亦有从美学角度谈商标翻译的。隐喻作为一种认知机制在应用语言学（广义）屮的重要作用

6、已经得到国内外越来越多学者的重视。但从认知的角度看商标翻译和隐喻的研究并不多见。本文将从认知的角度，讨论商品商标英译过程中的四种处理方式，分析其中的隐喻思维机制，试图说明对商标名的翻译过程中，隐喻思维对于推动译者在翻译过程中对源语与译语相似性的发掘有着积极的作用。翻译中的隐喻思维1.隐喻思维的基木概念在西方，从20世纪30年代起，隐喻研究已经从传统的修辞学角度转向语言学角度，形成了隐喻的语义观。从20世纪70年代开始,隐喻逐渐成为语用学，符号学和认知科学等多学科的研究对象，形成了隐喻的认知观。它们从不同角度说明隐喻在人类认知和社会活动中不叮

7、低估的作用［1］。现代隐喻观认为，隐喻不仅仅是一种语言现象,从本质上看，隐喻是一种思维方式和认知现象，它是人类的认知活动的结果与工具，隐含了一种特殊的看待世界的策略和角度。隐喻理论认为，任何常规关系结构都有一个创造过程；语言体系是人类隐喻化思维创造的结构体系［2］。在它形成之后，其与所指的客观建立的就是常规所指关系。这种常规关系在形式上存在于语言中，在认知上存在于语言使用者的头脑中，是本民族认知把握世界的模式范型。由于人类的基本存活方式是相同的，不同语言在宏观语言学上是同质的，这就为语言间的可译性提供了基础。根据谢之君的观点，翻译理论研究的

8、重点及作用在于揭示非常规现象，非常规现象即隐喻现象。对于翻译者来说，具有挑战性的是翻译过程诉诸其隐喻化思维，即创造性思维。2.隐喻思维在翻译中的运用译者（认知主体）首先要面对源语