【7A文】市场营销---国际市场营销信息系统.ppt

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1、第七章www.cctc.net.cn1第七章国际市场营销信息系统第七章www.cctc.net.cn2本章内容提要第一节国际市场信息概述第二节国际市场营销信息系统第七章www.cctc.net.cn3第一节国际市场信息概述一、国际市场信息的内容二、国际市场信息分类三、国际市场信息来源四、国际市场信息的开发和利用第七章www.cctc.net.cn4一、国际市场信息的内容国际市场环境信息国际市场产品信息国际市场价格信息国际市场销售渠道信息国际市场促销信息国际市场竞争信息第七章www.cctc.net.cn5二、国际市场信息分类(1)按信息

2、来源方式划分，可分为公开信息和非公开信息按信息存储方式划分，可分为数字化信息和非数字化信息按信息来源渠道划分，可分为传统信息源和计算机信息源按信息的形态划分，可分为文件式的市场信息和非文件式的市场信息第七章www.cctc.net.cn6二、国际市场信息分类(2)按信息的时间特征划分，可分为过时市场信息、市场现状信息和市场发展信息按信息管理组织形式划分，可分为系统化国际市场信息和非系统化国际市场信息按信息自身的稳定性划分，可分为流动性国际市场信息和固定性国际市场信息按信息处理特点划分，可分为第一次信息和第二次信息第七章www.cctc.

3、net.cn7三、国际市场信息来源国际市场直接信息的来源实地考察得来的直接信息第二手信息资料国际市场间接信息的来源企业内部信息企业外部信息第七章www.cctc.net.cn8四、国际市场信息的开发和利用(1)国际市场信息的基本要求准确性及时性系统性适用性经济性重点性动态性明晰性第七章www.cctc.net.cn9四、国际市场信息的开发和利用(2)国际市场信息的开发当代国际市场信息开发具有国际性国际市场信息主要通过各国设立的专门机构进行开发国际市场信息的利用对收集到的市场信息进行比较分析并有针对性地利用生产部门同营销部门、信息部门和研

4、究开发部门实行一体化建设重视向用户提供信息服务第七章www.cctc.net.cn10第二节国际市场营销信息系统一、国际市场营销信息系统的涵义、内容及作用二、国际市场营销信息系统的建立与设计三、国际市场营销信息系统的功能及其应用四、国际市场营销信息系统的管理与控制第七章www.cctc.net.cn11一、国际市场营销信息系统的涵义、内容及作用(1)国际市场营销信息系统的产生与发展市场的扩展消费者需求的变化市场竞争的变化国际市场营销信息系统的涵义国际市场营销信息系统是由人、设备和程序所构成的持续与相互作用的系统，其任务在于搜集、区分、分

5、析、评估与分配（传递）那些合适、及时与准确的国际市场信息，以供国际营销决策者用来改善市场营销计划、执行与控制的工作第七章www.cctc.net.cn12一、国际市场营销信息系统的涵义、内容及作用(2)国际市场营销信息系统的内容企业内部报告与管理系统国际市场营销情报系统国际市场营销调研系统国际市场营销分析系统第七章www.cctc.net.cn13一、国际市场营销信息系统的涵义、内容及作用(3)国际市场信息系统的作用寻求国际市场机会监督企业的国际销售状况监测国际市场环境综合衡量企业在国际市场上的营销战略和效果第七章www.cctc.ne

6、t.cn14二、国际市场营销信息系统的建立与设计(1)国际市场营销系统的建立方式重新建立设置专门委员会设置信息协调者国际市场营销信息系统的模式分析系统模式分析的主要内容系统模式分析的程序:确定系统的分析范围、确定系统的决策目标、完成信息资料的搜集、建立系统的运筹模式制定系统的效用标准细化系统的个案分析第七章www.cctc.net.cn15二、国际市场营销信息系统的建立与设计(2)国际市场营销信息系统的设计了解国际营销主管的信息需求:国际营销现状信息的需求、国际营销事件预测的信息需求、解决国际市场问题办法的信息需求营销信息系统的组织结构

7、设计:选择适当的系统类型或结构形式、具体结构与流程设计、对国际营销信息系统的可行性进行分析第七章www.cctc.net.cn16三、国际市场营销信息系统的功能及其应用国际市场营销信息系统的功能国际市场信息的搜集国际市场信息的整理与分析国际市场信息的输出与反馈国际市场营销信息系统的应用国际市场营销信息系统在营销决策中的应用国际市场营销信息系统在国际营销可行性分析中的应用在应用国际市场信息系统提供的市场信息应注意的问题第七章www.cctc.net.cn17四、国际市场营销信息系统的管理与控制国际市场营销信息系统的管理集中或分散管理归属部

8、门管理问题国际市场营销信息系统的评价与控制国际市场营销信息系统评价的主要内容:系统的执行效能、系统的执行效率、系统的可靠性、系统的适应性、系统的经济性国际市场信息系统的控制第七章www.cctc.net.c