长白山地区区域品牌形成路径及策略研究

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1、学校代码：10207分类号：F27学号：4911000238密级：内部硕士学位论文长白山地区区域品牌形成路径及策略研究ChangbaiMountainRegionalBrandFormingPathAndStrategyResearch学科专业：企业管理研究方向：市场营销姓名：杨晓丽指导教师：孙丽辉教授硕士学位类型：学历硕士授予单位：吉林财经大学二O一二年三月原创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰

2、写过的研究成果，也不包含为获得吉林财经大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。本学位论文成果归吉林财经大学所有。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解吉林财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影

3、印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：II中文摘要在经济迅猛发展的今天，区域品牌越来越受到重视。由于某些地区拥有独特的资源优势，形成了独特的区域品牌，给当地的经济发展带来了巨大的优势，尤其是发达国家的区域品牌现象尤为突出，在世界范围内都拥有着巨大的影响力。我国的区域品牌经过多年的经营和发展也已经形成了一定的规模和特色，有的已经成为地区经济发展的核心，在推动区域经济发展中不可或缺。因此

4、，与区域品牌相关的问题也就成为众多学者关注与研究的热点。长白山地区具有得天独厚的自然优势，长白山人参闻名海内外，天然矿泉水富含多种矿物质，并且储量丰富，山珍野菜种类繁多并且营养价值非常高，然而，由于众多原因，严重的制约了长白山地区区域品牌的发展。因此，本文针对上述问题，通过典型成功个案分析，借鉴国内外区域品牌发展的成功经验，探寻长白山地区区域品牌的发展，提出长白山地区整体的区域品牌发展的模式和策略，以及长白山地区重点产业的区域品牌发展模式和策略。本文在对区域品牌相关理论研究的回顾、整理、分析之后，通过对三个典

5、型的地理标志型区域品牌---新疆哈密瓜、西湖龙井茶和寿光蔬菜形成路径的个案分析，总结中国地理标志区域品牌形成路径。在对长白山地区人参、矿泉水和山野菜等主要产业及其区域品牌发展现状进行分析的基础上，找出存在的主要问题，并进一步分析其成因。根据长白山产业区域品牌创建要解决的主要问题，针对长白山地理因素的优势，借鉴国内典型地理标志区域品牌形成的经验，提出长白山区域品牌发展的方向和重点、创建的模式和策略，以及整合协调机制的建议。本文的研究结论为长白山地区区域品牌建设提供有益的参考。关键词：区域品牌长白山形成路径策略产

6、业集群IAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomic,regionalbrandsiscaughtmoreattention.Becauseofsomeuniqueadvantagesinresources,formedauniqueregionalbrand,whichhasbroughtgreatadvantagestothedevelopmentoflocaleconomic,especially,thephenomenonoftheregionalbrandisp

7、articularlyprominentindevelopedcountries,whichcanhaveahugeimpactforceallovertheworld.Afteryearsofoperationanddevelopment,regionalbrandinChinahasformedacertainscaleandfeatures,someofthemhavebecomethecoreofthedevelopmentofregionaleconomic,promotingregionaleco

8、nomicdevelopmentinanintegralpart.Therefore,issuesrelatedtotheregionalbrandhavebecometheconcernofmanyresearches,scholarsfocusonit.ChangbaiMountainregionhasanaturaladvantage,theChangbaiMountainGinsengisf