医药市场营销学

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1、21世纪高等医药院校教材供医药经济与管理类专业用医药市场营销学彭智海汤少梁主编北京内容简介本书是以党的十六大精神为指导，坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，在市场营销学理论的基础上，突出了医药市场营销的特殊性。通过医药市场营销案例、医药市场、医药营销环境等，分析了医药市场营销活动的特殊性，有一定的创新性。全书包括营销基本理论、医药市场营销观念、医药市场分析、医药营销战略、医药营销策略及审计控制等内容，为医药营销管理者和营销人员提供了较全面的知识。本书可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业的管理者、营销人员以及

2、医疗服务部门管理者使用，也可以供社会读者阅读。　图书在版编目（CIP）数据医药市场营销学／彭智海，汤少梁主编．—北京：科学出版社，２００４畅８　２１世纪高等医药院校教材．供医药经济与管理类专业用ＩＳＢＮ７唱０３唱０１４０３８唱９　Ⅰ畅医…　Ⅱ畅①彭…②汤…　Ⅲ畅药品－市场营销学－医学院校－教材　Ⅳ畅Ｆ７２４．７３中国版本图书馆ＣＩＰ数据核字（２００４）第０７７１９６号责任编辑：曹丽英／责任校对：刘小梅责任印制：刘士平／封面设计：卢秋红出版北京东黄城根北街１６号邮政编码：１００７１７ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｃｉｅｎｃｅｐ．ｃｏｍ印刷科学出

3、版社发行各地新华书店经销倡２００４年８月第一版开本：８５０×１１６８　１／１６２００５年５月第二次印刷印张：２１印数：６００１—８０００字数：５１４０００定价：29畅80元（如有印装质量问题，我社负责调换枙新欣枛）枟21世纪高等医药院校教材（供医药经济与管理类专业用）枠编委会主任委员申俊龙副主任委员陈家应王梅红邱鸿钟景琳佟子林孙顺根李珑唐传俭孙宏徐江雁何春生黄明安委员（按姓氏笔画排序）万毅安徽中医学院马义杰青岛思达国际心脏（中心）医院王悦浙江中医学院王梅红北京中医药大学方祝元江苏省中医院叶纪平无锡市中医院申俊龙南京中医药大学田侃南京中医

4、药大学宁德斌湖南中医学院刘克基辽宁中医学院汤少梁南京中医药大学孙宏辽宁中医学院孙顺根浙江中医学院李珑安徽中医学院邱鸿钟广州中医药大学何春生江西中医学院佟子林黑龙江中医药大学余悦江苏大学邹延昌山东中医药大学张晓东南大学张琪常州市中医院陈佳福建中医学院陈家应南京医科大学金鑫南京中医药大学赵一梅甘肃中医学院赵坤元昆山市中医院袁杰江西中医学院徐江雁河南中医学院徐勇苏州大学唐传俭南京中医药大学黄明安湖北中医学院巢健茜东南大学彭宇竹南京市妇幼保健院彭智海湖北中医学院景琳成都中医药大学鲁保邕广西中医学院谢明辽宁中医学院总序经过同道们几年的艰辛努力，在

5、科学出版社的大力支持下，我们枟２１世纪高等医药院校教材（供医药经济与管理类专业用）枠终于问世了。一历史跨入２１世纪，我国高等教育也从精英教育走向大众教育，各高等院校专业在拓展，规模在不断扩大，出现一片喜人的局面。医药院校也不例外，在努力加强人文素质课的教育的同时，各中西医院校纷纷在拓展边缘学科，增设国际经济与贸易、市场营销、公共事业管理、医疗保险、卫生法学、药事管理等新专业和新专业方向。有的院校从每年招生几十人已经发展到现在的每年招生近千人。但是各个学校的学科资源有差异，专业设置各不相同，同样专业的课程设置也不一样，相同的课程的教学计划

6、也不相同。目前正是医药院校的边缘学科发展的“春秋战国”时期，各个院校是“八仙过海，各显神通”。在医药院校边缘学科发展的初期这是正常现象，但长期发展下去，对于学科规范化建设和专业品牌建设不利，对于全国高等医药院校统一培养职业化的高级应用型专业人才不利。２００３年，有关中西医院校经过协商，决定组织全国部分中西医院校一起首先联合进行教材的编写工作。由南京中医药大学、南京医科大学等中西医院校和江苏康缘药业股份有限公司、江苏先声药业有限公司共同发起，于２００３年８月在江苏省东海县召开了“第一届全国高等医药院校医药经济与管理的系列教材协编会议”，共

7、有１６所中西医院校参会。各院校经过开会协商讨论，决定对于会议选定的书目进行主编竞争制，最后确定：由南京中医药大学主编枟国际医药贸易枠、枟卫生事业管理学枠；广州中医药大学主编枟卫生经济学枠；南京医科大学主编枟卫生法学枠；浙江中医学院主编枟医药人力资源管理枠；湖北中医学院主编枟医药市场营销学枠；湖南中医学院主编枟医药企业管理枠；安徽中医学院主编枟医药商品学枠；黑龙江中医药大学主编枟卫生信息管理枠；东南大学主编枟医疗保险学枠。接着，２００４年７月在南京中医药大学召开“第二届全国高等医药院校医药经济与管理的系列教材协编会议”，对于部分教材进行了

8、统一校对审稿，并且议定了第二轮教材编写的主编单位以及参编单位。会议商定了今后准备继续编写的十几本医药经济与管理的系列教材，并决定以后每年召开一次关于教材的协编会议，同时进行同类学科的建设和专业建设的讨论交流