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1、中南民族大学硕士学位论文我国跨国企业营销战略研究姓名：何锋申请学位级别：硕士专业：中国少数民族经济指导教师：朱克勤20030501中南民族大学硕士学位论文内容摘要本文首先阐明了跨国营销战略的主要内容包括目标市场选择战略市场进入战略和营销组合策略并提出了论点营销在战略上以竞争为导向在策略上以消费者为导向构建了本研究的理论框架文章通过案例详细地剖析了国外跨国公司的营销战略从中得到指导我国跨国企业营销的经验借鉴文章对我国跨国企业的营销现状进行了实证分析认为企业缺乏战略思维技术优势不足营销缺乏科学性缺少品牌优势是现阶段我国跨国企业营销中的主要问题之所在并且从企业自身经济
2、体制人文因素等方面对问题作了逐一分析认为经济水平落后企业制度因素缺乏人才是问题的主要原因所在在对我国跨国企业竞争优势的深入分析和借鉴国外经验的基础上本文为我国跨国企业未来的营销战略提供了一个具有指导意义的构想旨在找出我国跨国企业进行营销活动的有效途径即企业应树立全球竞争观念立足自身优势以灵活的方式进入国际市场采用优质低价本土化不断创新等策略去参与国际竞争文章还着重讨论了我国跨国企业创立国际品牌的途径和方法最后本文提出了在经济全球化时代提升我国跨国企业营销战略的建议关键词跨国企业跨国经营营销战略中南民族大学硕士学位论文AbstractThisarticleform
3、ulatedthemaincontentsoftheTransnationalmarketingstrategyincludingthetargetmarketchoicestrategymarketenteringstrategyandthecompoundingofthemarketingfirstly,andputforwardthetalkpoint"themarketingregardscompetingasthecoreonthestrategy,regardsconsumerasthecoreonthetactics",Whichsetupthei
4、nvestigativetheoriesframe.Thearticlepassesthecaseofmarketingforindetailanalyzingabroadmultinationalcompanystrategy;drawlessonsfromtheexperiencethatguideourcountrytransnationalcorporationmarketing.Aftersubstantialanalyzingthepresentmarketingconditionsofourtransnationalcorporation,thea
5、uthorconsideredthecorporationlackingofstrategicthinking,technicaladvantage,brandadvantage,marketinglackssciencewasthemainshortcoming,andfrombusinessenterpriseoneself,economicsystem,humanitiesfactoretcmadetoanalyzeonebyonefortheshortcoming,Thinkingtheeconomicfallsbehindlevel,businesse
6、nterprisesystemfactor,lackthetalentedpersonwasthemainreasonplaceoftheproblem.Onthebasisofanalyzingthecompetitionpredominanceofthetransnationalcorporationinourcountryandlearningtheabroadexperience,thisarticleputsonadesign,whichhasainstructionalmeaningforthefutureoftransnationalcorpora
7、tioninourcountry,theintentionisfindingoutthevalidpathofthemarketingactivityofourtransnationalcorporation.Themaincontentofthedesignisthatthebusinessenterpriseshouldsetupworldcompetitionidea,haveafootholdoneselfadvantage,entertheinternationalmarketinvividway,adoptionthetacticsincluding
8、superiorqual
