新互联时代的奶粉品牌传播策略研究——以伊利奶粉为例

《新互联时代的奶粉品牌传播策略研究——以伊利奶粉为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFDOCTOR(MASTER)DEGREE论文题目：新互联时代的奶粉品牌传播策略研究一以伊利奶粉为例AStudyonMilkPowderBrandCommunicationStrategyofNewInternetEra院系：圭些塑±熬直主：釜专业：王直釜堡塑±(丛坠2学号：22Q】2】垦QZ垒2作者：茎盔霞指导教师：狃金良熬撞完成日期：三窒二堕生士二月万方数据独创性声明lYklllll2IIIl7lLItl6Ilqlll9LIqll2llllql刿tkl50本人郑

2、重声明：今所呈交的《新互联时代的乳制品企业品牌传播策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了标注了参考来源的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：立!竺刚月二细关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复

3、制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：李蚴师签名触日期：未丛年卫月j细万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文新互联时代的奶粉品牌传播策略研究论文提要随着通信技术和互联网技术的不断发展，尤其是3G网络的迅速覆盖和网络技术的不断升级，社会活动的数字化程度不断加深。人们的生活方式和购物行为也正在悄然发生改变，各种新媒体得到了日新月异的发展，改变了整个媒体环境。伴随新的媒体形式不断涌现，企业的营销传播领域正在经历一场革命性的变革。面对新的媒体发展形态，越来越多的企业开始意识到传统广告传播效果正在降低，传

4、统的品牌传播方式已经不能适应企业的传播需要。企业如何顺应时代发展的趋势，利用新媒介提高企业品牌传播的效率与效果已经成为各企业发展过程中关心的重要议题。本文将立足于新互联时代下新媒体的视角，深入分析新媒体发展给人们生活带来的变化和品牌传播环境带来的影响，通过分析企业在新媒体环境下的乳品企业品牌发展现状及传播方面遇到的一些问题，为企业正确制定传播策略提供借鉴。在研究过程中，通过典型案例分析法、企业实证研究、市场调查等方法进行系统研究。将以乳制品尤其是奶粉行业为例搜集该行业各品牌在传播方面的策略和发展特点，从分析奶粉品牌

5、传播现状入手，并运用新媒体及品牌传播的理论分析和发现企业在品牌传播方面存在的共性问题，注重从理论到实践，从个别到一般的逻辑思维方式，以实证的方式提出更加切实可行的、符合消费者需求的品牌传播策略与方法，希望对中国快速发展的乳品企业提供参考。本文正文共分六个章节：前两章主要从研究背景、新媒体与传统媒体差异、新媒体对消费者购物行为的影响，新互联时代下的品牌传播环境与特点做了一定的阐述和分析，从整体上总结新媒体发展现状及对品牌传播的影响；其次，在第三章和第四章着重针对乳制品企业尤其是奶粉行业为实例，通过实证方式分析奶粉行业

6、发展现状及品牌传播发展特点进行剖析，深入分析在品牌传播方面存在的问题与原因分析，最后第五章基于一些企业在新媒体环境下采用的一般策略的典型案例研究，提出奶粉企业在品牌传播方面的改进策略建议。希望通过此次研究所得出的品牌传播的精准性、整合性、互动性策略可以帮助更多奶粉企业规避目前在传播方面的普遍性问题，以适应新的媒体环境做进一步的改进和提升。牟-I--题润l,nJ疋銎品牌传播新媒体购物行为整合性万方数据首都经济贸易大学硕士学位笙茎堑兰壁堕垡塑塑塑曼壁堡塑茎!!!堕AbstractWiththecontinuousdev

7、elopmentofcommunicationandInteracttechnology，especiallvthewidecoverageof3Gnetworks，theextentofsocialdigitizationisdeeplyincreased．One’Slifestylesandshoppingbehaviorisindeedchangingnowadays，avarietyofnewmediahasbeenrapidlydevelopedwhichleadstothechangingoftheme

8、diaenvironment．Withtheemergingnewmedia，thebrandcommunicationstoolsinenterprisesmarketingfieldisundergoingarevolution．Meanwhile，anincreasingnumberofcompamesrealizethattheeffectivene