南涧县凤凰沱茶品牌的构建与传播考察

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2、或撰写过的研究成果，不存在割窃或抄袭行为。与作Ｉ者一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。Ｌ现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文（含电子版），也可：ｉ、采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可Ｗ将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）各■）占．研究生签名；签名：日期：扣１＿导师２南涧县凤凰巧茶品牌的构建与传播考察

3、中文摘要本研究一（＾＾云南省大理州南涧县这区域的凤凰巧茶品牌及茶叶生产企业为研究对象，主要要采用文献法、深度访谈法、观察研究和抽样调查等方法，考察南涧县內的茶叶生产企业，从传播学的视角出发，结合茶学、经济史学和文化学的相关理论和研巧成果，Ｗ品牌学、传播学和市场营销学等学科为基础，对南涧凤凰巧茶茶叶品牌的构建历程、形态演进、品牌机制与特征和区域品牌传播进行分析。在区域品牌的发展中，品牌构建与传播过程中的区域品牌定位、形象设计、营销推广等是南涧凤凰巧茶成功的几个关键环节。本文对该品牌的区域构建与传播过程进行了系统的描述，总结出区域品牌的几种传播方式，通过分析区

4、域品牌传播涉及的要素Ｗ及这些要素之间的关系，进而对区域品牌该如何展开有效的传播进行了探讨，并尝试提出相应的应对策略。＂＂另外，凤凰巧茶作为区域品牌，具有单品牌、多厂家的特点，在品牌构一建和传播过程中呈现出多样而统、独立而共存的区域现象。关键词：凤凰巧茶区域品牌化品牌传播ＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｔａｋｅｓｔｈｅｒｅｉｏｎａｌｒｏｄｕｃｔｉｏｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｏｆｆｅｎｈｕａｎｕｏｃｈａｂｒａｎｄｇｐｐｇｇＴＣｏｕｎｔＤＹｕｎｎｔｔｔｔｉｎＮａｎｉａｎａｌｉａｎＰｒｏｖｉｎｃｅａｓｈｅＫｓｅａｒｃｈｏｂｅｃ．Ｉｎ

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