南宁公交移动电视发展现状及对策研究

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1、广西大学硕士学位论文南宁公交移动电视发展现状及对策研究姓名：赵芝华申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：刘洪20120630南宁公交移动电视发展现状及对策研究摘要公交移动电视是信息化与技术革新有力推动的产物。它的出现丰富甚至改变着市民原有的生活方式，它的发展引起人们广泛关注。以南宁公交移动电视为研究对象，概要分析了目前南宁公交移动电视运营的经济、政治等外部环境，并重点对其传播内容进行解读，通过对市民的问卷调查，结合对原南宁移动电视主管负责人的访谈结果，探究得出目前南宁公交移动电视发展存在以下问题：经济总量偏小、政府支持力度不足、认知

2、度较低、缺乏权威收视数据支持、技术不成熟、缺乏雄厚资金、盈利模式单一、专业人才缺乏、节目制作及编排水平不高、公信力缺失等。基于以上问题，文章运用传播学、心理学、管理学等相关理论，提出了应结合南宁实际情况，因地制宜，探索出南宁公交移动电视发展可行之策：首先，市场定位策略。在权威的收视数据支持或规范的受众满意度调查的前提下，根据受众特点、需求不断丰富节目内容、完善节目设置、提高编排水平。其次，广告传播策略。有的放矢投入广告、广告内容避免低俗、打造创意广告、增加公益题材等。第三，品牌推广战略。举办形式多样的活动、加强与其他媒介合作、建立VI

3、、主题歌、形象代言人、创建官网或微博互动等方式进行品牌推广。第四，经营模式创新。盈利模式创新、加强合作互利以降低成本。第五，培养专业人才、提高传播技术水平、寻求政府支持、强化受众意识等。关键词：南宁公交移动电视发展现状策略CURRENTSITUATIONANDCOUNTERMEASURESFORMOBILETVINNANNINGBUSABSTRACTThemobileTVinbusisastrongpromotesproductsofthesocialchange，informationtechnologyandtechnologic

4、alinnovation．Itsemergencerichorevenchangetheoriginalofthepublic’Swayoflife，Itsdevelopmenthasarousedwidespreadconcern．．IttakestheMobileTVinbusofNanningfortheobjectofstudy，andanalysisasummaryofmobileTVinbusofNanningfortheoperatorsintheextemalenvironmentsuchaseconomic，andp

5、olitical．combinedwiththeinterviewresultsforthedirectorwhoiSresponsiblefortheformermobileTVofNanning，toexploretheproblemsforthedevelopmentofmobileTVinNanningbusasfollows：smalltotaleconomy，Lackofgovernmentsupport，lowawareness，lackofauthorityoftheratingsdatasupport，immatur

6、etechnology，lackofstrongcapital，singleprofitmodel，thelackofprofessionals，lowprogramproductionandschedulinglevel，andthemissingcredibilityetc．Basedontheaboveproblem，thearticleappliesthetheoryofcommunicationstudies，psychology，andmanagementstudies，andbringsupthattheseshould

7、becombinedWiththeactualsituationofNanning，tosuitthemeasureoflocalconditions，andexploreafeasiblestrategyformobileTVinbusofNanning：Firstofall，marketpositioningstrategy．Undertheauthorityofthesupportedratingsdataorthesatisfactionsurveyoftheaudience，accordingtothecharacteris

8、ticsandthedemandoftheaudience，tocontinuallyrichtheprogramcontent，improvetheprogramsewings，andimprovethelevelof