[精品]当前网络新闻存在的问题及对策

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1、作者简介:楼威(1981-),女，汉，浙江东阳人,硕士研究生；刘承栋(1982-),男，苗族，湖南邵阳人，硕士研究生.当IJU网络新闻存在的问题及对策楼威，刘承栋(湖南师范人学公共管理学院，长沙410081)摘要:网络作为“第四媒体”是网民获取信息的更要渠道。但是，网络新闻存在着真实性和可信度低，新闻价值取向较低，重量轻质，广告化现象严重,版权纠纷多等一系列问题。针对这些问题,笔者从发挥类优势和捉升公信力两个方面进行论证，提出了一些应对策略。关键词:网络新闻;类优势;公信力中图分类号:G210.7文献标识码:A文章编号:1672-5557

2、(2006)01-0102-02一、网络新闻存在的问题1.网络新闻的真实性和可信度低。真实性是新闻的第一属性。而一些网络新闻媒体为了吸引受众，置正确的舆论导向于不顾，将道听途说的消息编发上网,转发或引用虚假新闻和冇害信息，谋导公众，混淆视听，不仅损害了读者的利益，也败坏了网络新闻的名声。在制作环节上，一些网络谣言的“始作俑者”采川新闻报道的手法，在形式上力求”逼真”，羡至公然盗用媒体的名义，通过互联网肆意散布虚假信息，干扰正常的信息交流环境，甚至进行一些别冇用心的行为;在传播环节上，网络媒体包括传统媒体的从业人员把关不严，对假新闻的识別、

3、分辨力不够，误入圈套，通过他们具有权威性、公信力的传播平台以新闻形态进行再传播，以证实其可信度,未能肩负起媒体从业人员的社会责任感;在对一些新闻素材的示期制作屮，肆意运用电脑等现代化技术手段，妄加窜改。2.片面迎合受众心理，新闻价值取向较低。网络信息受众在全新的媒介环境中显鏘出新的心理:⑴具冇匿名性,对现实牛活屮因受到道徳约束而无法接近的领域(如非法、眾力、色情等)兴趣较高;⑵追求个性，仿效性减弱，倾向于接触另类思想；⑶渴望交流渗与性强;(4)信息接触虽大，观念更新速度快。受众的这些心理特点深深影响着网络传播的方向和质量。网络的媲拟性与民

4、主性使网络信息传播坠入了商业性迎合、忽视社会责任的怪圈。与各种各样的网上服务相比，新闻频道迎合受众的方式更为隐蔽，它通过新闻的附加信息吸引受众，即在网络中人们可以无顾忌的选择信息而不必受到社会道德的约束，可以接收到新、奇、黄、血腥等“罕见”的新闻。值得注意的是,在网络新闻中，常常有低可信度与高点击率存于一体的现彖。这就助长了商业网站在利益的吸引下，为取得点击率而制造假新闻或夸人性标题。[1]3.重量轻质,网络新闻的质虽冇待提高。当前许多中文新闻网站普遍存在着内容千篇一律、简单空洞的现象，不少网上新闻都是标题大，内容少，缺乏实质内容,有关背

5、景也交代不清，新闻价值不高;由于网络技术还不成熟和制作成本高等因索，目前中文网络新闻多数还是以文字为主，声频或视频材料很少，网络新闻最人的优势-多媒体的特性没能充分发挥;为数众多的中小站点因为技术原因或者是采编人手的限制,网络新闻的更新次数少,导致部分网络新闻的发布迟于其他媒体。1.网络新闻广告化的现象日趋严重。网络新闻与广告难以区分损害了受众的信赖感,同时也对传统的新闻业标准带來了挑战。网络新闻媒体耍维持正常运转须靠广告收益来平衡，因而使得网络新闻广告化的现象F1趋严重。许多网络媒体除了采取电子邮件及旗帜广告(banner)等常见的网络

6、广告形式以外，还将与新闻内容相关的广告放到与新闻临近的位置，其至将广告嵌入文章内部建立链接。这些版面编排方式，冇时候连媒体木身都难以分辨何者为新闻或广告，更不婆说一•般受众。事实上对读者來说,要他们在网上辨别一商业广告与新闻内容Z间的界限远比在印刷媒休上要难。印刷媒体在长期发展过程屮已形成了视觉上区分二者的线索;而在网上,则还处于摸索阶段。这一现状带来的直接后果就是,网民对网络新闻的信赖感在逐步降低,不仅网络新闻的品质口趋下降，也不能充分发挥网络广告白身的优势。2.网络新闻的版权纠纷多。著作权即法律赋予作者对其所创作作品所享有的专有权利，

7、包括发表权、署名权、修改权、使用权等等。现行著作权法所保护的九类作品中，没冇涵盖互联网上流通的数字化作品。那么,互联网上的新闻作品到底有没有版权?如果有，如何行使它的权利?这些问题都亟待解决。目前网络新闻的传播中，不规范的转载行为十分严重，相关的法律纠纷不断发生。尤其是商业网站人多没有自己的记者队伍，其新闻來源主要就是直接转载传统媒体的新闻。为此,1999年4第19卷笫1期2006年3月江西金融职工大学学报JournalofJiangxiFinanceCollegeVol.19No.1Mar.2006月,23家新闻单位在北京召开了屮国新媒

8、体联合会,通过了《中国新闻网络媒体公约》，极力呼吁対网络版权的保护。但这仅仅是一个公约，并无法律的约束力，网络新闻传播过程屮的规范化管理还有待尽快加强。［2］二、网络新闻策略1•把握网络媒体的