娃哈哈启力策划案

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1、娃哈哈川力策划案娃哈哈启力杯一英雄联盟大赛策划案娃哈哈启力杯——英雄联盟人赛策划案团队：STAR工作室团队口号：齐心协力共创辉煌娃哈哈启力杯一英雄联盟大赛策划案刖言杭州“娃哈哈,,集团有限公司是目前中国最大的食品饮料企业，在其十儿年的发展历程中，无论是原始积累时期的一炮走红，述是发展中期“大鱼吃小鱼”式的兼并扩张Z路，都铺满了可圈可点的传奇足迹。在现代社会，在电了竞技越来越兴盛的当下，竞技游戏成了很多人生活的一部分，而启力这类产品的消费对象基木上是年轻人群，应该说是刚好对应消费人群。因此，为了更好的宣传娃哈哈的新甜，也是为

2、了让更多的消费者熟悉娃哈哈的新品，我们决定用电子竞技比赛的方式来进行娃哈哈新品的推广活动。此次比赛的冃的也是为了让新产品更快的被消费者熟知和认可。此次推广活动是由陈民利老师指导,STARI作室和哇哈哈集团冇限公司共同合作举办的。整个策划案是有木团队对哇哈哈新品进行充分的市场分析麻，开始进行策划的活动方案。张邱瑶为总负责人，负责策划整体的安排和各团队人员的分工；李娜、胡谢盈负责策划案编排,问卷调查和企业现状分析；孙玉婷、夏云燕负责消费者需求分析和竞争者促销状况分析；郑晓峰、李金达、徐阳、黄一帆主要负责活动策划，负责制定比赛各

3、项赛制。此次策划案是木团队所有人员在分工明确的情况下，认真辛勤的完成的。由于我们的学识水平有限，此策划案中有不妥Z处在所难免，恳请老师与企业活动负责人批评指正，提出修改意见。娃哈哈启力杯一英雄联盟人赛策划案冃录一、企业现状分析（一）企业品牌形象1（二）企业产品现状1（三）企业渠道现状2（四）金业促销现状分析3二、消费者需求分析5（-）消费者需求特点分析5（二）消费者对产品的满意程度和对价格的接受度5（三）消费者対各类促销活动的接受程度6三、竞争者促销活动状况分析6（一）主要竞争者产品现状（红牛）6（二）主要竞争者促销方式和

4、效果7（三）启力为红牛的SWOT分析8四、活动策划9（一）活动目的9（二）活动主题10（三）活动方式及要求10（四）前期工作安排12（五）活动流程12（六）经费预算13（七）人员分工13（A）可预见的困难及注意问题及细节13五、附录13（一）成员名单13（二）消费者调查问卷14（三）关于启力的调杏问卷15娃哈哈川力杯一英雄联盟大赛策划案一、企业现状分析（一）金业品牌形象“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确的反映了其消费者外，最关键一点是将一种祝愿,一种希望，种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。一言以蔽Z,就

5、是它把品牌价值定位为：“健康、快乐、可信赖”。这样的定位大大缩短消费者打商品Z间的距离，达到扩大销售的最终冃的。娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产站不仅引导了消费潮流，丰富了人民的牛:活,也推动了中国饮料工业健康快速发展。这让我们的新产品进入校园变得更加冇影响力。（二）企业产品现状杭州哇哈哈公司主要经营乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食晶、医药保健品、休闲食品等八大类近10（）个品种的产品。其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多

6、年来产销蜃一宜位居全国第一。具体冇：1.饮用水包括：纯净水、矿泉水、矿物质水、大桶纯净水；2.碳酸饮料包括：非常nJ乐、非常柠檬、非常苹果、非常甜橙、儿童可乐、非常咖啡可乐、锐舞派对矿化汽水；3.乳品包括：AD钙奶、VE钙奶、乳酸菌奶、乐酸乳、第二代AD钙奶、娃哈哈果奶、娃哈哈优的乳、乳娃娃、爽歪歪、益生元AD钙奶、学生奶、100%纯牛奶、果汁牛奶、麦香牛奶、哈哈牛奶；4.茶饮料包括：茉莉香茶、龙井绿茶、花草茶、冰红茶、低糖绿茶、水果茶、呦呦茶；5.果汁包括：10%果汁、40%鲜橙汁果肉饮料、100%苹果汁；2.运动饮料包

7、括：激活活性维牛索水；英中娃哈哈启力是娃哈哈于2012年3刀重磅推出的一款牛碱酸功能饮料。含冇牛碱酸、左旋肉碱、D■氨基葡萄糖盐酸盐、肌醉、B族维生素群等七人营养群，通过保健食品的认证，宣称有除“缓解体力疲劳”之外乂能“增强免疫。其特点有：1.牛磺酸，改善身体疲劳；1娃哈哈启力杯一英雄联盟大赛策划案2.左旋肉碱，提高人体抗疲劳能力；3.氨基衙萄糖，改善免疫功能；4.肌醇，促进营养供给；5.烟酰胺,营养强化剂；6.维生素B1,改善精神状况;7.维生素B6,人体脂肪和糖代谢的必需物质。娃哈哈启力通过保健食品的认证，宣称有除“缓

8、解体力疲劳”之外乂能“增强免疫力二该新品一经上市，成功俘获经销商和消费者的眼球，仅两个多刀便达到200（）万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。是国内极具有冲击力的一款牛磺酸功能饮料。（三）企业渠道现状1.建立厂商双赢的联销体很多企业在做营销时，往往考虑自己的利润，只