广告策划练习试题

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1、广告策划练习题一、单选题1.百事可乐的广告通常针对可口可乐,这种广告定位方式被称之为（C重新定位D追随定位A避强定位B竞争定位2.广告定位的精神在于（A）。A差异B牺牲C坚定D需求3.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（C）A增强刺激B运用对比C产半悬念和奇想4.企业感知外部世界的常用手段是（D）A公共关系B市场营销C倾听D市场调研5•确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（C）B消费者分析D企业形象与品牌形象分析C渠道D促销A商品分析C商品特点和消费特点分析6•广告属于营销组合中的（D）

2、。A产品B价格A传播效果B社会效果C销售效果D长期效果8.广告定位的要诀在于（B）oA差异B牺牲C坚定D需求9.下列广告中属于商业性广告的有（A)o7•在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（C）。A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告10•下列关于广告的定义说法错误的是（D）。A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B从营销角度来看，广告是营销的尖兵C从心理学角度来看，广告是说服的艺术D从艺术角度来看，广告创造真实11・要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（A）。A将广告信息不断地加以重复

3、B巧妙的利用联想记忆的规律C广告形式新颖独特D人物模特用得巧12.在产品的（C）,需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更A广告传播有用的信息B广告繁荣了社会文化生活和体育事业有效的渗透。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13•广告的木质是（C)oA.宣传B.促销C.传播D.说服14.广告得以产生并发展的直接原因是（C）。C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D广告有助于公益事业的发展15.广告定位的价值在于（B）。A协调性B竞争

4、性C选择性D完全性16.最常用的广告分类方法是（A）。A按照广告媒介分类B按照广告信息分类D按照区域分类C按照广告受众分类15.力士香皂的“我只用力士。”,而舒肤佳提岀“有效除菌”胜出，这体现了（A）oA定位的价值在于竞争B定位的法门在于需求C定位的保障在于坚定D定位的要诀在于牺牲18•联通CDMA网络提出“绿色网络”口号，强调其低辐射、高保密性针对移动的GSM网络，这是出于（D）的竞争目的。A为了取代某个竞争品类B为了取代某个竞争品种C为了取得相当竞争优势D为了向领导者挑战19•王老吉“怕上火，喝王老吉”，这

5、是成功的（B）。A功能差异化定位法B抢占第一定位法C竞争对手关联定位法D“高级俱乐部”定位法20,七喜标榜自己是“非可乐”，不含咖啡因，这是成功的（D）。B象征定位法A功能差异化定位法C竞争对手关联定位法D挑战权威反向定位法二、多选题1.广告定位的方法有（ABCE)A功能羌异化定位B抢占第一位定位C竞争对手关联定位D品牌目标定位E沟通象征定位2.四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD）等A户外广告B交通工具广告C销售现场广告E广播广告D纪念品广告3.电视媒介的不足之处在于（ABCE）A时间短B无法保存C收视分

6、散D理性诉求难E费用高4•广播广告媒体的优点有（BCDE）A制作简单B传播速度快D收听自由，灵活方便E针对性强5•广告创意的基本思维有（ABCD）A形象思维B逻辑思维D头脑风暴E定向思维C时效性强C发散思维6.采取竞争性广告诉求策略是出于（ABDE）目的。A为了取代某个竞争品类B为了取代某个竞争品种C为了保持原有的市场份额E为了向领导者挑战D为了取得相当竞争优势7•任何广告都有一个明确的行为主体，即（ABCD）C广告主A广告中介公司B广告媒介D广告客户E广告模特8•下列广告中属于商业广告类别的有（BCD）C企业

7、形象广告A求职广告B劳务广告D招聘广告E政府广告9•促销的具体方式有（BCDE）A直效营销B公共关系C人员推广D广告E销售促进10.报纸媒介的缺点包括（ABCE）C呈现手段单一A受限于阅读能力B时效性短1.广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。2.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（V）3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（X）4.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方

8、法。（X）5.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（V）6.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（X）7.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。8•好的广告首要的一步是有效的吸引受众的注意。（V）9•广告文案通常包括广告标题、正文、附文三项基本内容。（X）10.广告创意的广告的