相宜本草广告策划案--最终

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1、相宜木草广告策划案―最终和宜本草案例分析目录第一章相宜本草金业概况1」公司品牌概述1.2企业的品牌理念1.3企业的创建历史1.4大事件运行发展状况第二章相宜本草产品定位分析2」目标消费群体分析2.2主要竞争对手分析第三章相宜本草品牌营销策略3」品牌广告创意分析3.2广告SWOT分析3.3品牌营销目标第四章相宜木草市场活动定位4.1品牌广告活动策划4.2甜牌广告媒体策划第五章相宜本草市场定位总结附录相宜本草市场调查问卷第1页共13页笫一章和宜本草企业概况1-1公司品牌概述：相宜木草—一个诠释“木草养肤”

2、概念的品牌。其创始人为屮医名家之后封帅女士。悠久灿烂、博人精深的屮医文化充满奥妙与智栽。相宜本草深信天然神奇的小草药对皮肤有改善作用，高品质的护肤品可以是平易近人的，人人都能拥有，源于这份初衷，2000年“和宜本草''品牌诞生了。相宜公司是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业乙一。公司专注于本草护肤品的研发、设计、牛产与销售，且与上海中医药大学长期合作，创立本草护肤研究屮心，取得多项专利发明，将汉方木草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列具冇美白、保湿、控油等功效，能让肌肤内在重获健

3、康，自然、主动而H•持久地筑起肌肤外在的美丽。1-2公司品牌理念：1-3公司创建历史：相宜木草创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一肓崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念，一肓致力相宜木草广告策划案―最终和宜本草案例分析目录第一章相宜本草金业概况1」公司品牌概述1.2企业的品牌理念1.3企业的创建历史1.4大事件运行发展状况第二章相宜本草产品定位分析2」目标消费群体分析2.2主要竞争对手分析第三章相宜本草品牌营销策略3」品牌广告创意分

4、析3.2广告SWOT分析3.3品牌营销目标第四章相宜木草市场活动定位4.1品牌广告活动策划4.2甜牌广告媒体策划第五章相宜本草市场定位总结附录相宜本草市场调查问卷第1页共13页笫一章和宜本草企业概况1-1公司品牌概述：相宜木草—一个诠释“木草养肤”概念的品牌。其创始人为屮医名家之后封帅女士。悠久灿烂、博人精深的屮医文化充满奥妙与智栽。相宜本草深信天然神奇的小草药对皮肤有改善作用，高品质的护肤品可以是平易近人的，人人都能拥有，源于这份初衷，2000年“和宜本草''品牌诞生了。相宜公司是国内最早涉足中草药

5、美容护肤领域的企业乙一。公司专注于本草护肤品的研发、设计、牛产与销售，且与上海中医药大学长期合作，创立本草护肤研究屮心，取得多项专利发明，将汉方木草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列具冇美白、保湿、控油等功效，能让肌肤内在重获健康，自然、主动而H•持久地筑起肌肤外在的美丽。1-2公司品牌理念：1-3公司创建历史：相宜木草创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一肓崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念，一肓致力于本草系列

6、美容护肤品的研发、生产与经营，凭借著准确的定位，专业的品质，优秀的团队,销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然Z笫2页共13页美，本色之美”，赢得了消费者的广泛认同，索有“本草护肤专家”之美誉。中医强调的“标木兼治”理念，正是相宜木草养肤之道的来由。因为，女人的美，从来都是由内而外。即使外表平凡，强人的内在力量亦让美丽绽放，倘若丽质天牛，内在力量更令你魅力加分。肌肤更是如此，强韧的肌肤能量，内在的活力

7、和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。“内在力，外在美”是其养肤Z道的核心及口号。1-4运行情况（大事记录）：01、1999.02相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中医药护肪晶牌02、1999.10相宜“中华药膜"、“中华本草”系列护肤品上市03、2001.12相宜公司被评为"金山区2001年度优秀企业"04、2002.03相宜公司被评为“海外旅游媒体推荐产品”05、2002.12相宜公司被评为“金山区2002年度五十强私营企业”（）6、2003.03上海屮医药人学基础医学院合

8、作并成立专家顾问团队07、2003.09研究开发出相宜独冇“导入剂”，产品功效大幅提升市价格协会评为“2004年度诚信建设单位”10、2004.1211、2005.1012、2005.12容品牌”13、2007.0514、2007.0915、2007.0916、2007.0917、2007.10笫3页共08、2004.06被上海著名电台媒体评为“最受欢迎的本土化妆品品牌"09、2004.10被上海上海屮医药人学教学实验中心合作，成立了相宜本草美容培训基地