中国动漫产业发展探析

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中国动漫产业发展探析摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。中国动漫在巨大的力匕战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界，如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察和分析中国动漫产业现状，通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法，最后提出对我国动漫产业发展的建议。关键词：动漫；产业；文化；发展模式AStudyonDevelopmentofAnimationIndustryinChinaStudentmajoringinPublicAdministrationFANYiweiTutorCHENYeAbstract：Inthegroupofglobalcultureindustry,asanup-and-comingyoungstertheanimationindustryplaysmoreandmoreimportancerole.ItisurgentthattheChineseanimationartiststofigureoutnowadayshowtoescapefromthepassivepositionandrecapturetheinternalmarketwithhighqualityanimationartwhilefacingtothathugechallengeandhowtolookingforawayout•Thisarticleisbasedontheindustrialchaintheoryandanalyzethestatusquoinchina^sanimationindustryformtheculture-industrialpointofview,usethesuccessfulexperienceofforeignanimationindustry'sdevelopmentforreference,raisenewreflectionandgettingpointproposethenewsolutiontotheimplementandoperationofindustrialization,andfinallyraiseadvicetothedevelopmentofchinaanimationindustry.Keywords:Animation;Industry;Culture;Developmentpattern从世界范围来看，动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展，它己成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。对于中国而言，动漫产业已不再是一个创新理念或者发明，而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。在经济全球化的背景国外动漫产业大举进攻，逐步浸润中国的动漫消费市场。而对国外强大的动漫产业，中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段，在发展过程中还存在着诸多问题。因此解决发展中的主要问题，走出一条中国特色的动漫产业发展道路，对于屮国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要 的现实意义。一、中国动漫产业现状分析80年后期以來，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一方而国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。（-）中国动漫产品分析动漫产品线的延伸是否能获得成功，首先要取决于产品线上游的动漫产品在消费者心屮的忠诚度与信任度。⑴不论我们要如何进行产业拓展，都必须要以产品为核心，为前提。只冇在此基础之上，品牌的延仲战略才得以实施，才能在动漫产品基础Z上进行多元化的产业开发，从而能从多个市场中获利。1・中国动漫产品的内容主题中国的动漫产品主要是针对低幼儿童的，在内容和形式上属于纯儿童的展现⑵，凸现的是动漫产品的教育功能，从而致使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，孩子也不爱看的局面。强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间屮的制作理念。对教冇功能的过分强调使得屮国动漫创作者视说教为必然，并逐步习惯了自己的教育者角色，使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，语言平白，口的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节的编排上国内的动漫产品普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄。而且形象塑造过于脸谱化，缺乏性格依据，导致人物平淡，不够生动。止是因为动漫创作者没有更多地考虑观众需求，使得创作者与受众脱节，而漠视观众需求的必然结果就是观众对它的漠视。2.中国动漫产品的形象创意与动漫产业强国的产品相比，中国原创的动漫产品的力量要显得比前者薄弱得多，于是国内众多动漫产品走上以动漫产业强国为模仿对象的趋同化道路。动漫形彖在本质上T-篇一律以及对动漫产业强国风格特色的单纯模仿使得屮国的动漫作为一个公共艺术的媒介在美学的范畴上日益地萎缩。近20年来，我国的动漫产品主要是对美国和日本的风格模仿。前者以得到充分市场造势的影院长片《宝莲灯》为代表，后者以我国首部动漫青春剧《我为歌狂》为代表，这些国产动漫固然吸引了不少观众，却都是以一种仿制品的形态来赢得生存空间和一定程度赞誉的。如呆说《宝莲灯》的出发点述是在尝试借鉴迪斯尼动漫模式和特征来更好地讲述中国神话故事，是对于今后动漫电影发展方向的投石问路之举，那么《我为歌狂》则完全不存在这类意义，而只是单纯以风格模仿來迎合观众口味，采用口式人物造型和以少量漫幅表现剧情的n本动漫制作模式，浑似日产。（-）中国动漫产业链分析 从产业的发展來看，无非是通过规模经济与范围经济来获得利润。一般来说,动漫产业的收人来自产业链的以下几个环节：一是播岀环节，通过播放营利，这是动漫最原始的营利方式。动漫影院片的营利看票房好坏，动漫电视片营利则与电视台的播出费、播出广告吋间价格以及有多少家电视台播出有关；二是衍生品环节，通过动漫衍生产品营利，主要包括音像制品、动漫书籍、玩具服饰、形象授权等；三是综合开发环节，是对现有动漫资源的全面整合与综合利用。如动漫主题公园、酒丿占、度假村等。1・播出环节对于大部分国内的动漫制作企业来说，由于资金技术等诸多限制，很少有能力生产动漫电影，大部分的精力都集中于动漫电视片的生产，因此它们现阶段的生存与发展与电视台休戚相关。在我国，动漫产品电视台的播出费极低，相对于动漫的制作成本几乎达到微不足道的地步。我国平均每分钟动漫电视片的制作成本大约是一力元，而电视台播出费最多只占制作费即成本的l/10o在全国所有电视台屮，真正有能力购买动漫电视片的只有三、四十家，其余只能以附赠随片广告时间的方式免费播放。⑼'同时，屯视台大量收购国外的动漫，这些动漫产品质量比国内的高，价格却更便宜，因为他们已经在海外市场已经获取了相当的利润，贱卖的目的就是为了打开我国市场。但是从另一个角度看，一个电视台是否购买动漫产品在于该产品能否为其带来较高的收益。只有质量上乘的动漫产品才能带来较高的收视率和较大规模的受众群体，如果能够使频道保持一个较高的收视率，其带来的收益不仅仅只是单个时段的收人的提高，更是整个频道广告单位价格的提高。因此，是否能带來较高的收视率，这才是电视台选择动漫产品的一个重要标准。2.衍生品环节按照国外的经验，衍生产品环节的确是动漫产业盈利最丰厚的环节。但在屮国，这个市场显然更不好闯，即使是以当下产业化程度较高的“蓝猫”來看，其销售利润率也不到10%。⑷衍生产品的开发遵循着“金字塔”规律，只有那些经过播映市场检验，证明具有高关注度的动漫产品和形彖才可以大规模投放衍生产品市场，衍生出利润极高的周边产品系列。即使在迪斯尼，也不是所有的动漫电影或者动漫形象都可以开发衍牛产品。屮国的动漫企业没有将产业的发展根源定位于内容核心，而是片面强调范围经济，出于缺乏一个核心内容作为强力粘合剂，动漫产业各个领域、部分Z间的相关性、融合度不高。即使是同一个创意的延仲，却因为产品没有成为品牌，缺乏了品牌的忠诚度。另一方而，大量的盗版极大的挤压了原创国产动漫衍生产品的市场生存空间，也使这些市场的真实情况变得无法测算。中国动漫产业在播出环节和动漫衍生产品的经营环节上出现的双重尴尬，致使其营利的第三个环节从源头上就失去了可能。同于是，我国动漫产业的现实境遇也就不言而喻了。二、国外成功动漫产业发展的启示在世界动漫市场口益广阔的今天，西方世界和东方国家的动漫竞争非常激烈。以西方世界首推的美国动漫产业t1923年迪斯尼公司成立以后，就一直处于稳步发展之中。在东方国家，日本则通过动漫、漫画和电子游戏三者的产业组 合，成为全球产量最大的动漫大国。(-)美国动漫产业的发展美国动漫产业历史悠久，是一个以动漫电影为基点，带动整个动漫产业运营的典型国家。现在，美国采取的主要是高科技、高投入、高产出的动漫大片模式。⑹“美国依靠口身成熟的市场体制、先进的科学技术、发达的资本市场、强大的经济基础、庞大的市场需求和完善的法律环境，建立立体多元化的动漫产业链，提高美国动漫产业的国际竞争力，推动美国动漫产业向高层次发展。而迪斯尼公司就集中体现了美国动漫产业的发展模式。迪斯尼是一个品牌乘数型企业，即用迪斯尼的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。⑵迪斯尼集团构建的是多元化的动漫产业链，它将产业链上的各个环节进行纵向延仲，同时产业链上的各个单独的环节进行向相关领域横向扩展，各部分通过彼此的相互影响、相互平衡来实现整个产业链的价值最大化。迪斯尼集团产业链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品。影视娱乐作为产业链上游，借助自己的品牌优势，逐渐向其他产业延伸，其他延伸部分反过來也促进影视娱乐业的发展，从而使整条产业链良性运转。虽然在产业价值链屮内容所占比重越来越不及渠道，但是迪斯尼的发展重心仍然是内容生产而不是渠道运营，迪斯尼是期望上游产业影视娱乐的出色表现来带动媒体网络等其他延伸产业的进步，从而实现整体价值增值。(―)日本动漫产业的发展日本是最近十年崛起的动漫产业大国，日本动漫以其饱满的视觉感染力、鲜明的民族韵味与真实自然的艺术风格在世界动漫市场占据了重要地位。口本的整个动漫产业链都是建立在庞大的漫画业上的，而“动漫”一词的由来，正是由于口木动漫市场特殊的运作方式产生的。漫画是日木原创动漫产业链的上游，同时与动漫互为衍生产品。作为产业链的始端，相对于电影、电视，漫画具有投资少、风险小、周期短、受众广的特点叫不仅容易培养和汇集众多的动漫制作者进行原创性的工作，而且还可以为动漫产品和衍生产品的生产销售培育受众基础，从而人大降低此后的市场开发的风险。其实口本在动漫生产初期投入的资金并不是很多，几乎全是放映后的广告等收入来维持再生产的支出。然后以巨大的衍生品利润投资电视台动漫节目的制作，再以新的动漫形彖带动一轮轮衍生产品开发，由此构成一个良性循环的产业结构。日木的动漫产业是将一切与动漫相关的产业都-并统入了完整的产业链屮，它以屯视屯影动漫为主体，包括杂志、图书、录像带、DVD等的综合产业，并涉及到玩具、电了游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。目前口本的动漫产业更进一步延仲传统的美国模式的产业链，以动漫独特的形彖魅力和版权形式对电脑、移动通讯的屏保产业及银行、证券、保险业的形彖功能起着巨大作用。⑼(三)发达国家动漫产业发展的启示1・增强动漫产业的原创力 动漫创作屮应具有鲜明的个性风格和民族特点，拥有特性的大胆•创新，它不仅是对一种形式和形象的开发，也是对一种精神内涵的开掘，更是一种运作与组和的创新。2.打造成熟完善的动漫产业链或是纵向延伸动漫产业链，或是横向扩展产业链各个环节，或是改造传统的动漫产业链上中下游的运营模式，打造符合本国实际社会、商业环境的动漫产业链，实现动漫产业的良好发展。3.选择合适环节启动产业链始端依据时代的变化选择适合本国实际情况的环节启动动漫产业链，迅速把动漫产詁形象呈现在尽可能广泛的受众面前，并借此推动产业链向前移动直至衍生产品的开发。不同时代的文化的传播途径不同，动漫产业也是如此，启动产业链始端的方式也各口貝有时代的特色。三、中国动漫产业发展的建议中国动漫产业面临的是资金不足、技术相对落后、制播体系不完善、这些动漫发展的瓶颈。中国动漫产业要从内容出发，以原创为基础，打造本土的动漫品牌形象，通过与资源的整合利用与新媒体技术相结合的开发与传播实现屮国动漫产业的市场滚动式开发，铸就一个成熟健康的中国动漫产业。（—）提高产品核心竞争力生产制作是动漫的基础，是动漫产业链的最前端，而内容是前端的前端，如今是“内容为壬”的时代叫动漫产品是动漫产业的核心，是动漫产业发展的灵魂何。对于有着五千年文明史的屮国来说，悠远深厚的文化积淀是其文化产业相对于西方国家最大的优势，我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动漫产品，使其能够真止将“民族的”变为“世界的”，进而满足更广泛受众的需求。1.结合民族文化确立独特的艺术风格中国动漫曾经冇过的辉煌，美F1等国的动漫强势，都是冇着一个强大的民族文化背景作为支撑，动漫当中也弥漫着浓郁的民族精神和民族性格。在经济、文化全球一体化的今天，时代在召唤创作共同语言的同时，更注重动漫艺术创作上本民族文化的表现。我们可以清楚地看到，动漫创作的民族性、地域性特征会为动漫产品注入更强大的生命力。世界上很多国家的动漫产品都是植根于民族的文化和传统之上，从而形成自己独特的风格与特色，让我们感受到该国文化的精神内涵。比如美国动漫，从迪斯尼到梦工厂，从《埃及王子》到虽然是取材于中国古代的民间故事《花木兰》,都体现出一种美国精神。《花木兰》虽然是取材于中国古代的民间故事，但是它的人物内核是美国式的，人物身上体现出的是一种美国式的叛逆精神，片屮也充满了美国式的幽默和诙谐。口本动漫人师宫崎骏经常借用欧洲的故事和形象，但影片中却透露出了日本民族复杂的文化心理和文化精神。屮国作为一个拥冇五千年丿力史的文化大国，只冇在民族文化的土壤上寻找个 性，才能使中国动漫产业在世界的舞台上绽放出自己独特的色彩。确立有中华民族特色的动漫艺术风格，不仅是在题材上对传统戏剧、文学作品，民俗文化等丰富的资源的利用，而且是在主题上对本民族人文精神、道德品质、文化传统的集屮体现，是对一个民族内涵与外延的深度再现。"曲另外，我们要以开放的眼光将“传统”文化结合“现代”动漫的表现形式，中国传统文化中产生的大量具有鲜明个性特点的形象，将这些木土的艺术造型语言转化为动漫造型形象，将传统的本土文化符号创造为备受当代人喜爱的艺术形象，尤其是符合当代人的审美需求的动漫语言，使Z具有传统文化品位的同时又不失时代气息。1.重在文化创意打造本土动漫明星动漫是一个形象化很强的文化产业整体，因此培育本土动漫明星对于中国动漫产业化的发展就显得尤为重要。从短期效果看，由对动漫形象的喜欢，而产生对相关形彖授权产品的喜好。从中长期效果来看，由于一段时间的接触，对动漫企业的系列产品产生兴趣与偏好，从而推动了企业品牌的推广。一旦形成偏好，即使产甜屮出现瑕疵，受众仍然会以宽容的态度对待。从长期来看，动漫做到极致实际上就是做一种文化，衍生产品、主题公园最终都服务于这个目的。美国迪斯尼乐园的成功不在于它比世界上其他的公园更好看，而是由于它们先期的动漫形象在人们的心目屮产生了极高的知名度，如米老鼠、唐老鸭、狮子王等。正是因为这些故事与形象的出现，形成了迪斯尼的著名品牌与不可替代的竞争力，而基于动漫形象产生的品牌效应才有的晕轮效应，使人们对于迪斯尼这一动漫品牌深谙于心，对迪斯尼的品牌产生忠诚度。清华大学大学博导、国家信息化战略研究中心主任熊澄宇说过「'作为一个国家，如果没有口己的原创品牌,很难在世界动漫也立足。”问只冇在原创动漫明星的基础Z上进行多元的产业开发，才能在众多的动漫产品动漫企业中脱颖而出。2.拓宽受众定位扩展动漫故事题材动漫在屮国长期被定位为儿童的教育工具，而忽略了青少年的观赏趣味和需求。这些青少年对日美动画的推崇证明了青少年完全可以作为动漫市场的重要主体，他们不但思想上比较成熟，有自己的判断力，更重要的是，这-•群体有自主消费能力，是动漫周边产品的主要帀场。从全球范围看，动漫产品的成人化趋势已经越来越明显，好莱坞票房大户《怪物史来客2》、《鲨鱼黑帮》、《超人特工队》均是PG级以上的。在百年多的历史中，其题材及其所能承载的文化涵义、精神内涵早已得到了极大的拓展，能够刻画的情感和人性深度也绝不逊于真人实拍的影视节口。迪斯尼的《狮子王》，梦工厂的《埃及王子》，或者日木动画大师宫崎峻的《千与千寻》、《萤火虫之墓》等都是其中的佼佼者。中国动画产品要增强竞争力，必须首先从观念上拓宽动漫的受众定位，针对不同的受众群体制作适合其需求及观赏品味的动漫产品。（-）培育中国动漫产业链中国动漫产业如杲耍真止得到发展，必须从根木上解决产业链断裂的问题， 而断裂的问题从微观上的表现就是资金、人才、营销、内容、渠道、衍生品的问题，这些都是动漫产业必须直面必须解决的问题。发展中国动漫产业必须遵从由场的规律，整合企业资源，实现市场化运作、产业化经营、规模化生产、形成完整的利润增值体系，加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完善中国的动漫产业链。1.动漫生产企业资源整合目前，国内的动画产业规模小、数量多，资金与技术都不足，还缺乏承担大型的、高成本与高技术动画产品的投资与衍生产品市场的开拓能力。因而，冇必要加大国内企业之间的合作，以促进整个动画业的集中与集聚。在加速产业的集聚与集屮过程屮，屮国动眩应通过战略联盟的方式，聚小为大，形成大的动iuii企业。对于动画公司来说，可以通过人员、节目与资金的交流，加强各方之间的联系，在业务流程重构、组织结构调整的基础Z上，通过组建联盟，将相关的职能部门与人员集屮到一起，实现在保证各方平等与独立的前提下共同运作管理，如可以将行政、研发等部门集中到总部去，以达到集团运作的协调与高效目的。虽然其组织在行政上与资木上仍然保持独立，但是组织上开始由松散变为紧密。随着企业之间的互动壇多，将口J以形成职能战略联盟，形成一个冇机整体，并向动态联盟发展。通过资源的整合，首先，可以使企业获得足够的资金。产业结构屮最明显的是主要动画公司的成长，当他们成t为大的媒介公司时，他们就拥有了显著的优势。通过集屮，动也企业能获得以往单个企业无法筹集到的资金和技术，有能力支付昂贵的技术改造工程、制作高质量节目和开拓新的市场所需要的费用。其次,可以获得规模经济。规模经济在传统上指的是生产单种产品的成本，边际成木低于平均成本的产业就冇了规模经济。当两个或两个以上的动闹企业以各种方式联结为一体时，其组织与资金技术的重组会使得生产的成本大大降低。最后，可以使企业经受风险的能力更强。随着动画企业的集屮，一方面金业自身的生存能力壇强了，曲于形成了战略联盟，组织与业务都经过重组获得了强大的生命力，企业的生产规模得以扩大，掌握的现金流增多，因而能经受一定的市场风险；另一方而，由丁形成了区域性的网络体系，多元化的生产可以使得一个、几个项目经营不善或是小范围内的经济不景气不会对企业形成致命打击。2.与新媒体的结合发展无论是从电彩到电视述是从电视到互联网、移动通讯，媒体技术的发展给动漫产业带来巨大的发展机遇。当下正处在新媒体革命的时代，数字电视、网络、手机、电子图书等层出不穷，它们给动漫产业链上的各个环节动漫生产、动漫的传播、动漫的衍生产品的多层次开发上又带來了新的发展趋势和机会。根据我国的实际情况，我国的动漫企业受所获得的资金有限、市场营销经验不足、播岀渠道瓶颈等因素的限制，要获得竞争优势，就必须在比较优势上下功夫。中国的互联网和移动通讯越来越发达，与新媒体的结合发展弥补了我国目前动漫产业的不足。新媒体技术不仅可以极大地降低制作成木、让动漫产品的生产周期缩短、和三维技术方便地结合，而11可以跨媒体传播，扩大了动漫产业的播放平台，规避了播出渠道的资源垄断，也扩大了动漫产业的范围。购97瘁随着网 络信息技术的发展，特别是电话网、冇线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。与网络动漫同吋大放异彩的，述有手机无线业务。随着移动通讯带宽的拓展，相关软件的推广，以及手机硬件的改善，移动电话将成为一个集短信、图片、铃声、歌曲、彩信、游戏、电子宠物、媒体点播于一身的便携式多媒体个人娱乐平台，用手机观看高清晰度动漫的时代正在向我们走来。1.滚动式市场开发动漫产业的生产经营活动由于资源条件、发展阶段及经济社会环境的不同，决定了动漫产业化的市场开发模式的不同。我国动漫产业的市场开发既要考虑目前国际动漫的发展趋势与经验，也要考虑我国的条件和现实可行性。中国目前动漫主流媒体在电视和互联网这一阶段，高科技、高投入、高产出的美国“动漫大片”发展模式不适宜作为中国主流动漫产业的发展模式。动漫产品好坏的关键并不在于科技含量，也不在于巨额投资，而是对动漫产业的高度理解，实现产晶盈利的市场运做能力和产品营销渠道，这也是日本多年影院动漫霸主地位的积累。在市场开发模式方面，日木的“滚动式开发”模式对屮国动漫发展的可借鉴性比较大。这一阶段动漫产业模式是以形象作为价值负载，通俗说就是动漫产品通过形象做成的产品赢利。［⑷”2在这种模式中，动漫生产企业耍先设计出适合商业销售的形象产品，利用形彖产品的商业价值取得商业机构的资金支持完成动漫片的制作，再由播出带动形象产品的销售取得利润。这种运作模式对前期资金投入要求不高，只要有好的创意和脚木就可以取得商业机构的青睐。当然对于成熟的动漫产业來说，创作、发行、授权、代理产品设计、生产、销售等齐环节都有专业公司承担，而处于初级阶段的我们可能还要口己承担多个环节，正如蓝猫模式。蓝猫的生产企业——三辰集团通过完全的市场机制实现了国内动漫产业前所未有的规模扩张，通过经营产品向经营品牌、经营渠道演进，铸造了屮国第一的动漫甜牌和儿童消费甜M牌。虽然“蓝猫”的发展仍存在不尽如人意之处，但它是我国现有市场环境下最产业化发展最成功的动漫企业。结语屮国有着深厚的屮华文化底蕴和优秀的动漫传统，这些都是国产动漫能够与美口动漫分庭抗礼的优势资源，但是否能真正突破他们的包围圈，在国内动漫市场收复失地，还需要多方面的因素相互配合，促进发展。本文从中国动漫产品与动漫产业链分析开始，对屮国动漫产业发展屮遇到的问题以及瓶颈冇一个了解，在生产和营销上力图找到一个结合点。通过对国外动漫发达国家的产业发展研究，为屮国动漫产业的发展模式提供一点看法。屮国动漫产业的发展要从动漫产品的内容出发，打造具冇中华民族特色的动漫品牌形象，并通过与新媒体技术相结合的发展传播进行市场的滚动式开发，铸就一个成熟健康的中国动漫产业。致谢论文终于收工了，从选题到定稿，其间经历了无数次的修改。通过这半年的资料收集，到分析，到提炼观点，到编撰成文，过程虽然艰辛，但收获也非常多, 我深切地体会到了做学问的不易。首先要感谢的是我的导师陈叶老师，她严谨的治学态度，高尚的做人品格，都让我深深佩服。在这次的论文撰写过程中，无论是文章的选题构思，述是谋篇布局、文字润色都得到了恩师不厌其烦的指导，使木文最终得以顺利完成。还要感谢木科学习期间教授过我的所有老师。他们一直让我心怀敬仰，让我认识到了人生述冇许多高远的追求。感谢各位同淫、朋友、家人。正是他们的关心、爱护和支持，给了我战胜困难，一路前行的勇气。参考文献：[1]佟婷.论动画艺术的审美价值[J]•现代传播,2005(5).[2]覃莉.中国动漫产业发展前景研究[J].科技创业月刊，2006(4).[3]王永章.中国文化产业典型案例选编[M].北京：北京出版社，2003.[4]李中秋.中国动画资源分析以及H美动画给我们的启示[J]・东方艺术，2005(6).[5]石宇.蓝猫离迪士尼有多远[J].屮国质量与品牌，2004(6).[6]陈赛.从文化产业视角看中国动漫产业化的困境与出路[D].北京：北京大学,2005.[7]张慧.美国动漫产业发展状况[J]・科技经济透视,2005(8).[8]陈大佑，张荣.试论我国动画产业链始端的启动[J].山东视听，2006(2).[9]支菲娜.产业巨轮的文化历程：FI本动画产业现状分析[J].视听界，2006(2).[10]黄升民.2004-2005年屮国动漫产业发展报告[R].北京：屮国传媒人学广告学院屮国动漫节冃市场研究课题组，2006.[11]张柠.2004年文化中国[M].广州：花城出版社，2005.[12]孙珊珊.谈动画创作中对传统民族文化的挖掘与创新[J].美术大观，2007(3).[13]Giroux.H.A,TheMousethatRoared:DisneyandtheEndofInnocence[M].NewYork:NewYorkfreepublication,1999・[14]JanetWasco,UnderstandingDisney:TheManufactureofFantasy[M].NewYork:CambridgePublication,2001.