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时间：2020-03-08
《市场营销学 教学课件 作者 马进军 第13章 营销策划、实施与控制.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、第十三章营销策划、实施与控制1本章内容第一节营销策划的基本内容第二节营销实施第三节营销控制2第一节营销策划的基本内容3一、营销策划的目的4二、营销策划的原则遵循消费市场的需求，保证实用、超前的营销内容长袖善舞，刚柔兼济，营销技巧手段能屈能伸适者生存，抓住环境变动的契机占据有利地位深入挖掘企业内外部资源发挥企业特长，在营销活动中积累竞争优势客观公允地评估企业的能力与市场地位，确保成功营销5三、营销策划的外部和内部分析外部分析内部分析6第二节营销实施7营销策划的方法与流程营销策划的方法点式策划法线式策划法面式策划法整体策划法8营销策划的流程9第三节营销控制10一、营销控制基本
2、体系11二、营销控制的分类营销战略的控制营销计划的控制营销效率的控制12三、营销战略的控制战略目标控制战略手段控制战略单位控制战略资源控制13
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