案例库单元三 5.doc

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1、民族品牌与现代设计王麻子，拥有360多年历史，这个响当当的老字号沉寂多年后，开始意识到了终端视觉形象的重要性，王麻子刀剪产品要像京剧国粹一样，牵手现代时尚潮流，摆脱陈旧落伍的视觉印象，清晰显示出质优价高的中华老字号品牌特点。针对性的进行新产品的形象识别设计，如何将现代的时尚元素注入古朴的老字号品牌？如何让老字号重新焕发容颜？又如何在求新的同时，让老字号保持良好的固有禀性？洛可可品牌设计组成了专案小组，同王麻子品牌的决策者们反复讨论，并深入到市场销售的一线卖场展开调查。　　洛可可品牌设计师在各大卖场注意到，王麻子的刀剪产品活跃在货架的高中低档各个区域，从5元到150元各

2、自不等，产品质朴无华，包装更是简单易损，远远落后于其高超水准的产品质量，无论是终端陈列的精致度还是显眼程度都没有国外知名产品做得到位。设计师设计出了一系列的王麻子包装盒，按不同的价位，展示出商品的高档次，如图5-55所示，也促进了产品的销售。图5-55王麻子的商品包装设计