随着国内经济的发展.doc

《随着国内经济的发展.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、随着国内经济的发展，手机市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，手机企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，手机行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些手机细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。同时，手机是近年来转型最为成功的电子消费品。它从生活必需品变为时尚消耗品，更新频率不断“提速”。来自香港“地球之友”的一项调查结果显示，不少消费者平均不到1年8个月就会更换一部手机。204阵3月中国市场最受用户关注的M十五大手机瞬分布图索尼爱立信HTC5.9%5.4%摩托罗拉W一4.2%苹果天语OPPOgg1.7%1^5%1.2%酷派

2、2.0%j1.0%其他>4.4%飞利浦0.8%I其他4.9%2.5%诺基亚49.3%2.6%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.04三星手机凭借出色的做工和优秀的性能，有着相当不错的市场占有率，这款三星SCH-U900红色的机身相当惹眼，采用了双屏折叠设计，而且屏幕可以旋转，相当时尚，背面设计成卡片数码相机的形式，搭载了一颗300W像素自动对焦摄像头，并且有闪光灯的支持,有着专业的拍照性能，支持影音文件的播放。三星SCH-U900红色的机身相当惹眼，釆用了双屏的折叠设计,屏幕还可以进行旋转操作,搭载了1.25英寸128x96像素65K色外屏,

3、外屏下方是音乐播放器专用的触摸键，为音乐的欣赏提供了便捷，机身左右两侧各设计了一个扬声器，内屏采用的是一块2.2英寸26W色QVGA级别的TFT彩屏，画面显示效果相当出色，按键部分通过银黑两种色彩将导航键和数字键部分自然分开，按键也较为的宽大，可操作性不错，机身背后设计成卡片相机样式，相当时尚。三星SCH-U900内置了300W像素的自动对焦摄像头，而且有闪光灯的支持，能够在不同的环境下提供一流的拍照性能，数码变焦、点测光、ISO、3个连拍模式、自拍和亮度调节功能让其摄像功能相当专业，最大支持320x240像素的有声视频拍摄，支持名片扫描，内置的音乐播放

4、器可以播放WMA和MP3文件,通过外屏下的音乐快捷键可以方便开启音乐功能，支持蓝牙立体声更为便捷，视频的欣赏也是相当顺畅，支持microSD的扩展。三星SCH-U900手机目标受众分析一、目标受众特点目标受众年龄为20-35岁，受过良好教育，多分布于北京、上海、广州、深圳、天津等大都市，注重个人形象，注重个性、追求时尚的年轻消费者诸如青年学生、公司白领。二、受众生活形态分析注重个人形象，购买品牌服饰，关注时尚动态，阅读时尚休闲类，艺术设计类杂志。广告目标从三星的产品SCH-U900的功能，外观设计及上市价格预定上看满足消费者个性化追求时尚潮流的需求，奉行

5、时尚至上的人群广告表现形式广告要展现三星SCH-U900时尚感，在外SCH-U900观的优势，很适合在广告中展示镜头时长眾别机位运动画面内容音效备注1-13秒镜头由远推近给手机特写由远及近直推一个时尚女人刚刚购物完，走出商场，拿出手机写“来聚会吧”然后发送信息欢快女主角是时尚丽人，手机编写内容给特写1-22秒近景不变四个手机同时响起收到信息手机短息铃声1-35秒中景从上及近在酒吧的舞池里女主角手持手机热情舞动DJ音乐双手举过头手里拿着手机，是舞池里最惹眼的镜头1-41秒近景直拍三星的logo和ishowi时尚3.0mEGnmxtlLS3.0mEGRPix

6、cLSSAMSUNGUA1AK'Mon.Oct15verizgnt